潮牌 Supreme 的十大時尚真相
來源:NewtonFashionMBA
沒有一個滑板品牌可以像 Supreme 一樣獲得如此巨大的成功。業界更是感嘆 James Jebbia,一個英國人可以在美國的潮流時尚界鑄就了一個品牌傳奇。
一個受 Barbara Kruger 宣傳標語設計而啟發的 Box Logo 標識令無數人沈迷、「膜拜」,每逢新季系列服飾發售,總會出現萬人空巷的搶購場面。從現代藝術大師 Jeff Koons 到村上隆,到現代男裝風向標設計師 Thom Browne,再至奢侈品巨頭LV,都出人意料地與這個來自紐約的街頭品牌跨界合作,可想而知其巨大的引人魔力。一向神秘、低調的 James Jebbia 同樣賦予了品牌無盡的神秘感。
一. 當初
創始人James Jebbia 與他的品牌Supreme
80年代末至90年代初,創始人 James Jebbia 輾轉於紐約各大知名商場,學會了銷售的門道。起初他在 Parachute 工作,與同為潮牌領軍人物的Eddie相遇,但作為上下屬關係,Eddie對James進行了許多商業知識的指導。對店鋪流程有進一步了解的James決定獨立門戶。
1989年創建了他的第一家服裝店Union NYC,當時店裡大多為小眾的英國品牌。
Supreme X Zippo打火機,超高級質感用料,煙迷一族的玩物
二.Supreme 誕生
Supreme x Larry Clark
Supreme x KAWS
Supreme的首家門店在1994年開張,地址位於當時還不那麼時髦的 Lafayette Street,附近都是些老掉渣的古董店、工業機械和消防站。Supreme 最初成立資金大概為1萬2千美金,而24年後,根據最近的 WWD 報告來看,它的市場價值已達到了10億美金,成了紐約首屈一指的潮牌店。
Supreme x Harmony Korine
Supreme x Richard Mosse
三.「神秘」貼紙
1994年,Supreme 曾經惹怒時裝巨匠 Calvin Klein,並收到了訴訟威脅,因為 CK 的廣告海報上,年輕的 Kate Moss 內褲部位總是一次次 「神秘」 出現 Supreme 的貼紙。
四.奢侈與街頭的碰撞
Supreme x Louis Vuitton
2000年,Supreme 收到了來自奢侈品牌 Louis Vuitton 的訴訟警告,因為前者將酷似LV標誌的印花用在了滑板上。然而 Supreme 笑到了最後,成功地與 Louis Vuitton 在2017秋冬男裝系列展開合作。該合作的促成者是當時 LV 男裝造型總監 Kim Jones,他也是 Supreme 的忠實粉絲。此後這些合作款陸續登陸了 Supreme 的門店和快閃店,包括洛杉磯、邁阿密、倫敦、巴黎、首爾、悉尼和東京。
Supreme x Louis Vuitton
五.Supreme與藝術
引用藝術家諷刺消費文化系列
Supreme 也涉足其他創意領域,與來自藝術、電影、音樂、設計及攝影界的知名創作者合作,其中包括 Peter Saville、Futura 2000、David Lynch、Daniel Johnston、Robert Crumb、Dash Snow、Marilyn Minter、Takashi Murakami、Bad Brains、Mark Gonzales、H. R. Giger 以及 M.C. Esher ── 夠厲害吧?
Supreme x The North Face
Supreme x Hysteric Glamour
六.Supreme&COMME des GAR?ONS
Supreme 在2012年首次與前衛時裝品牌 COMME des GAR?ONS 合作。不用說,川久保玲與丈夫 Adrian Joffe 也是 Jebbia 的超級粉絲。Adrian 曾對《Vogue》說,「我從沒見過像他這樣堅強、專註,永遠秉承自己價值觀的人」。
Supreme x COMME des GAR?ONS SHIRT x Nike
七.Business is hot
Supreme 現在已經火到,新品發售時很多黃牛來排隊,進店以後迅速隨便買點什麼,出來就能以兩倍價錢賣給還在排隊的人。並且必須雇保安來維持隊伍秩序,並在新品發售日全民瘋狂的狀態下防範偷竊行為。Supreme 如今的門店包括紐約城、布魯克林、洛杉磯、巴黎、倫敦、東京、大阪、福岡和名古屋,每一家門外都常年排著大隊。
八.Supreme 與音樂家
Supreme x Lady Gaga
Supreme 與音樂界的巨星們一直保持著緊密的聯繫,從 Lou Reed 到 Rihanna、Nas、Tyler The Creator、Justin Bieber、Public Enemy、Morrissey、Black Sabbath、Drake、Lady Gaga、Kanye,只有你想不到。這些人大多都參與過 Supreme 的T恤設計,或是曾被 Supreme 印在了衣服上。
Supreme x Nas
Supreme x Rihanna
九.神秘的 James Jebbia
Supreme x Levi"s
James Jebbia 不常接受採訪,也不渴望被公眾關注,他只想專心打造自己的帝國。紐約 SoHo 區 Wooster Street 的 Supreme 總部里,這位一句廢話都沒有的品牌老闆曾對 GQ 說,「我不是文藝青年,沒那個矯情的時間。」
Supreme x Undercover
十.Supreme 的品牌哲學
業內同行嫉妒著 Supreme 的巨大成功,零售專家分析著 Supreme 的運作模式,然而它的品牌哲學其實一點都不複雜,就像 Jebbia 對時裝商業評論說的,「我們就是特別酷!除此之外的就說不清了。」
Supreme全球部分店鋪↓
Supreme 布魯克林店
Supreme紐約店
Paris 巴黎店
London 倫敦店
Shibuya
Daikanyama
Osaka
Supreme2017-2018年聯名↓
Supreme x Fender Stratocaster 2017
Supreme xNike Air More Uptempo2017
Supreme x Louis Vuitton2017
Supreme x The North Face 2018
Supreme x Vans 2018
Supreme x Nike x NBA 2018
Supreme XRolex 2018
Supreme XFerrari2018
Supreme x Dolce & Gabbana 2018
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