既有顏值又有內涵 解讀《國家寶藏》背後的故事

博物館領域有一個數字：參觀者平均在每件文物前駐足的時間約為30秒。如果做一檔節目，讓觀眾盯著一件文物看一個半小時，該有多難？

但《國家寶藏》做到了。在傳播端，它不僅成為一檔現象級節目，而且產生一系列「連鎖反應」：央視春晚的收視峰值就是4分鐘的「國寶回家」環節，主題曲《一眼千年》登上3台衛視春晚；在博古館方面，通過「博物館」搜索國內旅遊產品的數據上升了50%，使得「為一座博物館赴一座城」成為旅遊項目新熱門。

《國家寶藏》視頻截圖

「此生無悔入華夏」「我愛中國，我愛這上下五千年」成了節目全網播出後非常熱門的評論。

文博+綜藝+紀錄片

一次絕對大膽的嘗試

3月28日，《國家寶藏》第一季研討會在故宮博物院舉行。而就在一周前，央視對2017年優秀節目進行表彰，把唯一一項綜藝節目的大獎授予了《國家寶藏》。此前，文博類節目大多呈現為紀錄片或是鑒寶類，此次將綜藝節目元素大膽引入文博類節目，是「沒有石頭就過了河」。

文化的內核、綜藝的外殼、紀錄的氣質，《國家寶藏》創造了一種全新的表達，讓古老和年輕握手，讓廟堂與江湖互動，讓過去與現在對話。它讓古典文化不僅「活」了起來，還「潮」了起來，更「燃」了起來。正是這次大膽的嘗試，讓很多觀眾第一次知道，原來雲夢秦簡中的法治精神、商鞅方升里的精準理念、銅鎏金木芯馬鐙的古老智慧、秦杜虎符開創的信息安全技術、讓中國航天發動機製造領先全球的雲紋銅禁「失蠟法」……至今仍在我們的生活中沿用。從帝王將相到平凡百姓，那些守護的傳奇、技藝的傳承、精神的傳遞，讓觀眾發出此起彼伏的驚嘆。《國家寶藏》第一季將曾經冷門的雲夢秦簡、銅鎏金木芯馬鐙等文物打造成了「明星文物」，形成了「秦簡熱」「小馬鐙大作用」等現象，也讓網路上花式調侃的「乾隆皇帝農家樂審美」因各種釉彩大瓶的燒造工藝而改變。同時，也有多位博物館館長、今生故事講述嘉賓成了被觀眾所熟悉、敬仰和熱議的「文化明星」。

《國家寶藏》視頻截圖

誠然，每一次創新都需要極大的勇氣。幾位曾經在《國家寶藏》亮相的館長在談創作過程的時候，或多或少都回憶了當初的「糾結」：把博物館文化與綜藝結合在一起，可以嗎？會不會有「副作用」？將文物與明星設置到一個環節會不會弄巧成拙？「然而，播出效果證明，這種嘗試非常好，通過國寶守護人講故事的方式，更好地解讀文物內涵，吸引更多人關注博物館。」南京博物院院長龔良表示。

一石激起千層浪，《國家寶藏》在引發收看熱潮的同時，還掀起了一股博物館熱潮。隨著節目的播出，2018年元旦、春節期間，全國範圍內掀起一股參觀博物館的風潮。據多方數據統計，自2017年12月初《國家寶藏》開播以來，通過「博物館」搜索國內旅遊產品的數據上升了50%，「為一座博物館赴一座城」成為旅遊項目新熱門，《國家寶藏》中介紹的九大博物館更是人氣飆升，春節期間參觀人數同比增長50%。2月，為期兩周的《國家寶藏》九大國寶數字特展亮相故宮箭亭廣場，無數觀眾前往觀摩一睹盛況，將這場「國寶事件」掀至又一個全民熱度。故宮博物院院長單霽翔表示：「這麼多年從沒有一個節目對博物館事業有這麼大的影響，節目講好文物背後的故事，讓中國文物走出展館，走向世界。」

電視+網路+埠

一種純精品的打開方式

文化類節目在新媒體各埠的燃爆，已經不是什麼新鮮事，但《國家寶藏》的「炸裂」還是讓許多平台頗感意外。

「在騰訊視頻點擊量達到1.57億，這簡直是個奇蹟。」騰訊集團市場與公關部助理總經理岳淼說。

「在喜馬拉雅FM收聽達到2.8億次，是歷史類節目之最。」喜馬拉雅FM副總裁張韜說。

《國家寶藏》視頻截圖

「評分高達9.5，就在播完已經一個多月的此時此刻，還有6193人正在熱議《國家寶藏》。」豆瓣副總裁姚文壇一邊實時刷著數據一邊說道。

氣質革新，擁抱年輕。「《國家寶藏》此次全媒體表現十分出色」是與會嘉賓的一個共識。

根據各新媒體平台的反饋，《國家寶藏》觀眾的主體構成人群中，年齡集中度最高的是20歲到25歲，15歲到20歲的緊隨其後排名第二，廣大年輕觀眾持續在B站、豆瓣、微博、朋友圈等網路平台刷屏、點贊及分享。年輕觀眾的追捧，使得《國家寶藏》充分爆發「網紅體質」和「裂變屬性」。「農家樂審美」「黃公望嫌棄三連」等熱門話題傳遞了年輕人對於傳統文化的新派傳播。《國家寶藏》出品人朱彤表示，《國家寶藏》之所以能成為現象級節目，開創線上線下的全民文化狂歡，背後有至少兩點啟示，一是創新是文藝作品永葆生命力的唯一途徑，二是擁抱新媒體傳播，就是擁抱大眾。「移動互聯時代，觀眾在何處，傳播就在何處，只有真正掌握媒體格局的新趨勢，以最先進的傳播手段，才能把民族最上乘的文化歷史交與萬眾共賞。」

時空摺疊，記憶凝縮。因為《國家寶藏》，人們血液里涌動的家國情懷被深度激發。一股愛我華夏五千年的豪情噴涌而生，熱情從各種屏燃到線下的博物館，讓沉睡的文物從館舍之地邁向了大千世界。《國家寶藏》001號講解員張國立已經完全融入了「寶藏團隊」，他說，節目最可貴之處是讓大家更關注文物背後的故事與傳承，而不是關注文物值多少錢。

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