超馬周暴露中國跑鞋市場新趨勢 品牌版圖或被重新分割

如果說三月是中國馬拉松賽事最火爆的月份，那麼一天十幾場賽事的3月25日就可以被稱為超級馬拉松周了。在這個周末，國內上演了鄭馬、重馬、錫馬，以及徐馬等多項重磅賽事。今天騷年要給跑友們說一說這個超馬周里頻繁出現的跑鞋品牌和撞款跑鞋們。

「四大跑鞋」品牌的黃金時代

受益於運動消費觀念提升，中國體育用品市場需求上漲，目前國內市場上公認的「四大跑鞋」品牌是Saucony（索康尼）、New Balance（新百倫）、Brooks（布魯克斯）、Asics（亞瑟士）。

這四類跑鞋在過去幾年內佔據了中國跑鞋市場的大半壁江山，甚至大部分跑者除了「四大跑鞋」以外，基本不予考慮。

2016年北京馬拉松，有近兩萬名選手使用了某款跑步APP進行數據記錄，有近8000名選手標註了其所穿跑鞋的型號。據該APP官方數據顯示，其中最受歡迎的5大跑鞋品牌為：Asics（41.26%），Adidas（9.08%），Saucony（6.61%），Nike（5.19%），Mizuno（4.77%）。

日本品牌Asics近水樓台，成為了最受歡迎的跑鞋品牌，而Adidas與Nike碾壓其他跑鞋品牌的影響力也不言而喻，Mizuno作為傳統「四大跑鞋」備選品牌入圍也合乎常理。唯獨不見Brooks身影，是因為2016年Brooks還未在中國上市，而遺憾的是Brooks在2017年僅進入中國三個月就因商標問題遭到起訴，被迫撤出中國。

Adidas & Nike版圖擴張

在3月25日鳴槍的無錫馬拉松官方大數據中，公布了部分跑鞋數據。其中，冠軍選擇了Adidas跑鞋，亞軍和季軍則都選擇了Nike跑鞋。以下是前八選手所選擇的跑鞋品牌：

在這之中，選擇Adidas跑鞋的有4名選手，選擇Nike跑鞋的有3名選手，僅有1名選手選擇了中國本土品牌李寧跑鞋，但並未見傳統四大跑鞋品牌。這其中也不難看出Adidas和Nike強大的市場佔有率和推廣策略。

極個別冠軍選手的選擇或許摻雜品牌贊助等因素，因此，我們再來看看無錫馬拉松賽中籤100名精英選手所選擇的跑鞋品牌：

如上圖所示，Nike被36%的精英選手所選擇，成為這場賽事上跑鞋品牌最大贏家；其次是Adidas和Asics，分別佔25%和15%；中國品牌李寧緊隨其後佔7%。

深究這些數據的背後，佔大比重是有因可尋的。Nike和Adidas融時尚與科技於一體，依靠其全球強大的市場佔有率和推廣策略，成為中國跑者最熟知的產品。另外，NIKE自從推出ZOOMX系列後奪回不少市場。

中國李寧再度崛起

日本的Asics是唯一躋身世界四大跑鞋品牌之一的亞洲品牌，依靠強大的地理優勢，成為中國市場上最受歡迎的破案鞋品牌並不意外。而中國李寧在紐約時裝周走紅之後受到資本市場熱捧，成為領銜時尚的代表運動品牌之一。

安踏C202驚艷各大賽事

說完無錫馬拉松，再來看下這個超馬周里另外一款讓國人沸騰的中國跑鞋：安踏。之所以說安踏讓國人沸騰，得益於它的C202系列。

在25日的徐州馬拉松上，國內選手董國建穿著安踏C202，在最後2公里絕殺新星多布傑，以2:14:16這個今年國內選手目前取得的最好成績奪得冠軍。同樣穿著安踏C202的楊定宏取得第五名。值得一提的是，據徐馬1500公里外，賈額仁加穿著安踏C202獲得重慶馬拉松第三名。

超馬周里的眾多選手都選擇了這雙本土跑鞋參賽，並取得如此佳績，讓國產跑鞋品牌從原本的默默無聞，變得異常驚艷。

事實上，中國本土運動品牌無論在技術研發、材質使用、市場資源還是具體到單個跑鞋產品的特殊設計上，都已經足夠專業和優秀，甚至可以說開始逆襲國外品牌。

截至2018年3月22日，安踏的總市值達到約1049億港元，僅次於國際巨頭耐克和阿迪達斯，位列全球運動品牌行業第三。目前，在中國跑鞋市場上，本土運動品牌企業中，安踏、李寧、特步和361°等已經佔據了半壁江山。相反，傳統認知上的國際四大跑鞋品牌的佔有率出現下滑趨勢。

3.25超級馬拉松周末里暴露出來的這些細節，是否代表著中國跑者對本土品牌的認可？是否又意味著中國跑鞋市場上的老「四大跑鞋」品牌版圖將被重新分割呢？

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