近幾日，即將參加世界盃的伊朗因為球衣問題登上了頭條：據悉，他們沒有跟阿迪續約，目前仍無球衣贊助。消息一出，不少人都驚呼——這可能是國產體育品牌贊助世界盃最後的好機會。

一直以來，NIKE一直是中超聯賽服裝贊助的壟斷者，直到前段時間，中甲的浙江綠城隊宣布安踏成為其球衣贊助商。

那麼，足壇中究竟有哪些國產品牌的身影呢？我們來一探究竟。

文/ Jose

編輯/ 趙 晴

足球場上我們可以看到精彩的進球或激烈的對抗，而綠茵場上的競技只是表面，場下暗流涌動的商業故事更加耐人尋味。綠茵場外的商業博弈似乎比場上更加精彩，更加激烈！

早年間的中國足壇還處於商業懵懂的探索期，職業球隊和球員缺乏合適的贊助商，導致聯賽缺乏資金，是阻礙中國足球前進的癥結。後來中國足球引入美國品牌NIKE成為中超聯賽的全權贊助商，這算是階段性解決了聯賽的商業化問題。

當時中國足協迫切需要資金，授權NIKE全權贊助也是迫不得已。NIKE在中超的一家獨大造成了其他品牌無力競爭的局面，其模板化的球衣也時常被球迷吐槽。現今的中國足壇迫切需要在商業上注入新鮮血液，而我們的國產自主品牌正是商業改革的先驅者。

前段時間，中甲俱樂部浙江綠城隊官宣了一筆重磅的商業贊助合作。國產品牌的佼佼者安踏將在2018年的中甲聯賽中成為浙江綠城隊的球衣贊助商，而本賽季綠城球衣的設計圖案也確實讓人眼前一亮。以杭州美景園林為理念打造的花紋十分吸引人眼球，身體兩側也加入了提升球衣排汗性能的綠色貼膜沖孔。相比之前中超的「模板」球衣，安踏的加入讓大家充滿了期待。

最重要的是，由於中超聯賽依然被NIKE壟斷，安踏的這次簽約可以說是國產品牌最意義深遠的。綠城俱樂部以青訓實力聞名全國，而他們在中超也征戰過十年，是中甲最有實力的球隊之一。這筆簽約意味著國產品牌已經有經濟實力和決心來進軍中國最頂級的足球市場，未來很可能會出現百花齊放的盛景。

安踏的這次贊助令人振奮，但其實在中國足壇早就有眾多國產品牌在其中分一杯羹，在商業贊助中也是一筆不可小覷的力量。或許這裡已經有很多你支持的球隊已經是國產品牌贊助了。今天，筆者就帶領大家來一睹足壇中那些國產品牌們的身影。

安踏

首先咱們趁熱打鐵來繼續討論一下安踏，很多人可能會認為與綠城俱樂部的簽約是安踏首次踏入足壇。實際上，在足球運動員的個人贊助上，安踏動手得非常早。

其中最大牌就是國腳中場鄭智，兩者的簽約早在2015年就開始了。鄭智早在2015年聯賽末期就已經上腳安踏旗下的足球鞋，而他腳下的這款鞋名字也非常霸氣，叫做「雄獅」！

在很多情況下，國產品牌生產足球鞋會定位低端市場，依靠薄利多銷來取勝，而安踏的雄獅足球鞋直接瞄向了中高端的足球鞋市場，這在國產品牌中並不常見。

在上市之後，雄獅獲得了大片好評，而且500元不到的頂級定價也十分誘人。這在一定程度上顛覆了業餘足球市場的格局，改變了人們對國產足球鞋的刻板印象。至少從銷量角度來說，安踏的這次嘗試非常成功。

就在2017年中超聯賽尾聲，安踏發布了雄獅2代足球鞋。這次的頂級售價高達599元，由此可以看出安踏對這款鞋的自信，市場好評反應也是有增無減。再加上前文提到和杭州綠城的簽約，我們不難看出安踏想要在足球產業有所作為的決心。

李寧

如果談及國產品牌的地位，李寧是當之無愧的老大，李寧旗下很多運動產品不僅價格親民，在品質上也不輸國際大牌，進軍足球用品市場是理所當然，但是相比安踏，李寧在足球市場上經歷了很長時間的迷茫期。

像李寧、安踏這樣不差錢的國產品牌，他們在足球市場上的起步都比較高端，李寧最早將目光也投向了球星代言當中。當時李寧找來了留洋在英國的李鐵作為代言人，其出產的足球鞋系列也因此命名為「鐵系列」！此舉可謂誕生了國產足球鞋歷史上的巔峰之作。

「鐵系列」在圈內的口碑極佳，甚至受到了大部分職業球員的青睞，老一輩踢球者也都將這雙鞋視為青春里的記憶。李寧當時也下足了血本，特地請來了NIKE刺客水星元年的設計師Max Zago來設計鐵系列，球鞋配置也堪稱奢華。

球鞋由大面積的真皮打造，傳統大鞋舌堪稱霸氣，鞋楦設計完全參考了中國人的腳型，元年鐵系列的發布在中國市場獲得了極高的評價。李寧依靠鐵系列在足球圈中積攢了良好的口碑，但是這款鞋最後卻是叫好不叫賣。原因是其定價高達1099元，這在當時與Nike、Adidas的頂級定價幾乎無異，很難想像平民玩家會為此買單。

儘管後來李寧依靠大幅度的折扣處理掉了庫存，但是這次嘗試也讓李寧嘗到了國內市場的辛酸，以致於李寧後來告別了足球市場十幾年。現如今，國產品牌相繼進軍足球產業，李寧見勢也宣布復出。

李寧憑藉之前在足球市場上的成功經驗，一出手就很有針對性，以迅雷不及掩耳之勢拿下了武漢卓爾和長安競技兩隻球隊的贊助權。要知道武漢和西安是中國球迷文化最繁榮的兩大城市，儘管身處低級別聯賽，但是每場比賽的上座率甚至會高過很多中超球隊，李寧的球衣銷量基本不需要擔心。

李寧的球衣設計也沒有辜負這兩隊的眾多球迷，武漢卓爾的球衣當中融入了鳳凰圖案。作為荊楚文化的象徵，意味著漢軍想要在新賽季一飛衝天的美好願望；長安競技的球衣正面是西北狼造型，再加上背後大雁塔的暗紋，這都代表著這座古城的滄桑歷史。李寧「去模板化」的球衣設計讓人拍手稱快，如果這兩支球隊在本賽季發揮出色，李寧距離回歸足球圈主流視野的願景，恐怕不是空談。

除了球衣還有球鞋，李寧這次吸取了之前的教訓，價格變得親民。「長歌」系列作為預熱以高性價比著稱，非常受平民玩家的喜愛。而就在前不久，李寧「祭」出大招，宣布紅極一時的鐵系列回歸！而李鐵也簽約成為李寧終生代言人。

全新的鐵系列基本沿用了元年的設計，依舊是大面積的真皮打造配合大鞋舌，鞋底更換成了更加親民的人草鞋釘。值得一提的是，這次全新鐵系列的售價減為699元，這對尖端玩家來說也算是「福利」了。最終皇天不負有心人，全新鐵系列實現了口碑和銷量的雙豐收。

至少從現在來看，李寧在足球產業中處於國字型大小的領先地位。目光也需要放得更長遠一些，真正向國際大牌發起挑戰也未嘗不可。但是也必須小心身後的一些追趕者，諸如安踏就是一股不可小覷的力量。

賽客Cikers

賽客在國內的體育品牌當中算是一個新秀，但經過了兩年多的發展，如今已經成為了國產品牌中不可忽視的生力軍。2015年一位海歸學霸在江蘇常熟建立了自己的「夢想工廠」，一個全新的國產足球品牌賽客應運而生。

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