《社交貨幣》社交平台：最佳的流量入口
清明時節雨紛紛，路上行人慾斷魂。
借問酒家何處有？牧童遙指杏花村。
歡迎進入閱讀越美-讀書空間，一轉眼，清明又到了，不知各位此時是不是覺得時間真人如流水。2018已經過了4個月了，移動社交時代的商業變現之路書友們走到什麼情度呢？
社交貨幣是消費者和品牌的共有「資產」，有助於增強用戶對品牌的認同感和信任感，使品牌擁有一種年輕、活力、富有內涵的積極形象，從而極大地提升品牌影響力，讓品牌引爆社交傳播。
下面由我們的讀書天使來為大家朗讀《社交貨幣》，第一章1.3.1社交平台：最佳的流量入口。
什麼時候開始學習並不重要，重要的是一直持之以恆。
本書以「理論+案例+實戰」的方式，對「社交貨幣」這一新型的商業形態進行全面、系統的解讀，以幫助傳統企業、商業領袖突破傳統的商業思維，以社交思維拓展新的利潤空間，將社交貨幣作為企業的一項重要「資產」來打造，從而實現傳統企業的「互聯網+」進階與轉型。本書適合營銷總經理/副總、市場總監、大區經理、營銷經理/總監等中高層管理者閱讀。
1.3.1社交平台：最佳的流量入口
與傳統商業社會有所不同，隨著移動互聯網的不斷發展，涌人同一領域的企業越來越多,市場競爭也日趨激烈,想憑藉自身的力量在競爭中脫穎而出是不容易實現的。如今,社交應用的運營逐漸走向成熟,很多經營者通過社交平台的用戶積累進行產品的宣傳與推廣,不僅如此,這種方式在產品的其他運營過程中也得到了廣泛應用。
在網路時代下,社交應用聚集了大批用戶,成為人們生活與工作的必需品。關於智能手機用戶能否輕易放棄微信應用話題,就曾吸引眾多網民的目光。其中,大部分人認為無法放棄微信應用,因為人們需要與其他人進行互動溝通。可以說,人們在日常生活中已經離不開社交網路。
相關的社會化媒體統計數據顯示,50%以上的手機網民曾通過移動應用程序進行信息分享。網路社交的普及增加了用戶的分享慾望,移動互聯網的價值得到進一步開發。
對很多用戶而言,在瀏覽信息的過程中進行分享是再自然不過的事,在今後的發展過程中,分享功能會繼續在APP中呈現出來。從流量規模來看,居於前幾位的還是那些實力型社交平台及APP,微信、微博與QQ這三者,用戶通過微信進行信息分享的比重最大。
◆社交分享的風潮
如今,社交分享在用戶群體中已經是比較常見的行為現象。所謂「社交分享」,就就是用戶在網路平台上瀏覽或或查詢信息時把部分信息內容轉載到社交平台,如如分享到朋友圖。在傳統模式下,網路平台上不提供分享功能,用戶只是將某些信息鏈接複製下來,發送給好友。隨著社交平台的進化,分享功能越來
越多地出現在各類網站與應用上,同時,越來越多的社交平台湧現出來,分享圖標也更加多樣化。
例如,用戶在網上瀏覽信息的過程中,界面經常會彈出「分享到微博/微信」的提示性圖標,如圖1-11所示,說明社交分享日漸成為主流發展方向。
社交應用一方面改變著人們的日常行為及習慣,如今,很很多用戶都習慣於將自己看到的有價值的信息或趣味內容進行轉載。另一方面,隨著互聯網的發展,可供轉載的信息也不斷增多,各種各樣的分享網站出現在人們的視野,用戶的分享行為也更加頻繁,促使社交分享市場的運營逐漸進入穩定階段。
權威機構的統計結果顯示,超過3/10的用用戶通過社交網站連接到企業的品牌官網,並且這個比例還在上升中。從企業發展的角度來說,社交分享能夠擴大品牌推廣範圍,推動企業發展;從用戶角度來分析,社交應用可以加強用戶彼此間的聯繫,方便人們之間的交往。
◆分享風潮下的行生
社交分享成為廣大用戶的普遍行為,作為人們日常生活的重要組成部分,近年來社交分享領域聚集了眾多目光。如今,移動客戶端應用軟體競爭激烈,為了維持自己的地位,很多運營方利用社交分享進行用戶積累,擴大自身產品的傳播範圍。然而,相關的調查顯示,在國國內移動應用的開發與運營過程中對社交分字組件的利用率還不到52%、,分享組件的開發及經營問題還有待解決。
在這種情況下,針對分享組件的運營提供指導及幫助的第三方平台應運而生,減徑了開發者在這個方面的壓力。一些有實力的組件服務提供平合,不僅設置了信息分享功能,還從其他方面增強用戶體驗,例如,用戶可在截屏的信息頁面上添加自定義塗鴨,再將其上傳到社交平台,通過這種方式更好地表明自己的觀點。
為了提高品牌影響力,擴大傳播範圍,不斷有開發者將分享功能融入APP的設計中。現在市面上添加QQ分享功能的網路平台超過60萬個,允許用戶通過QQ賬號直接登錄的應用也達數萬個,如圖1-12所示。可以肯定的是,不少平台實現了QQ互聯,通過社交分享來增加自己的利潤規模。
以社交分享為流量入口口對APP運營方而言已經是非常普遍的了,這種方式在整個運營過程中發揮的推推動作用也越來越明顯,因此,APP運營一方面應該該更加重視社交分享的應用,另一方面，很多為開發者服務的軟體開發工具包也湧現出來，共同組成完整的生態系統，共享經濟利益。APP運營方要注重與其他商家的合作，聯手開創新的局面。
舒 予 智 慧
把 愛 放 進 心 里
讓 世 界 因 你 而 鮮 活
TAG:閱讀越美舒惠 |