觀察〡轉眼就「過氣」的《旅行青蛙》，為何選擇阿里？

曾火爆一時的「佛系」遊戲《旅行青蛙》遊戲將推出官方中文版。4月2日，阿里巴巴集團宣布與日本遊戲公司Hit-Point達成戰略合作，獲得Hit-Point授權在中國大陸地區獨家發行旗下現象級手游《旅行青蛙》，成為阿里遊戲首款放置類養成手游。

《旅行青蛙》遊戲來自日本，在今年年初時紅極一時，甚至一度霸佔 App Store 免費榜第一名。此次阿里引進後，正版遊戲的到來不僅可以讓各大玩家享受到沒有語言障礙的遊戲，而且可能收到來自中國旅遊景點的明信片。未來玩家們或許還可以買到相關的正版周邊產品。

不過，讓人不解的是，《旅行青蛙》早已連續多日跌出 App Store 遊戲類暢銷榜前100，阿里在此時引入這款遊戲，能使其再次火爆嗎？獨立遊戲觀察人士丁鵬分析，阿里可能是在《旅行青蛙》正火時洽談，但經過一系列的流程，直到現在才正式宣布。但更重要的是，《旅行青蛙》對阿里遊戲不僅是一個補充，作為曾經的一款現象級遊戲產品，對阿里遊戲的品牌也有一定的提升作用。

丁鵬說，其官方通告提到：阿里將圍繞商品化授權、營銷授權、空間授權啟動全渠道合作，特別是玩家們可以購買到正版周邊產品，而《旅行青蛙》是一款偏向女性的遊戲，阿里電商平台的目標市場也較為偏向「衝動消費」的女性，獲得《旅行青蛙》的目的也在於吸引剛畢業年輕女性群體，這是阿里在年輕化道路上的一筆投資，即圍繞年輕化群體將其引流到電商平台。

此外，這次的引進方不是「版權收割機」騰訊，也出乎大多數人的意料。此前有消息稱，對於這款現象級遊戲，騰訊高層已與《旅行青蛙》的開發團隊交際，有意收購HIT-POINT公司。去年11月，在「吃雞」遊戲正熱時，騰訊就宣布獲得《絕地求生》國服代理權。

丁鵬分析，對騰訊而言，其微信小程序遊戲項目與《旅行青蛙》是同一個類別，引入沒有太大意義，而且，《旅行青蛙》屬於細分領域遊戲，騰訊的目標最終還是《絕地求生》這類更大眾化、生命力更為持久的遊戲。

值得一提的是，在今年一月份的「馬雲鄉村教師獎」上，在回答記者提出的「阿里未來會做遊戲嗎」的問題時，阿里巴巴創始人馬雲表示阿里做遊戲是希望為老人設計有意思的遊戲，為孩子設計成長相關的遊戲，可以跟進教育和傳承文化的遊戲，但是暫時還在構思中。

如今看來，《旅行青蛙》可作為阿里遊戲的一個探索。與一些動輒被點名批評的遊戲相比，《旅行青蛙》等放置類遊戲在帶給用戶快樂、休閑體驗的同時，又不至於讓用戶沉迷、耗費不菲。

【記者】郜小平

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