網易遊戲：焦慮之下的「模仿」帝國？
4月3日，社長偶然虎嗅網上出現了一篇名為「網易《第五人格》空降榜首，但抄襲的質疑怎麼洗」的文章，但不久之後，這篇文章的標題就被變更為「網易《第五人格》空降榜首，但這玩法有點熟」。
這是什麼操作，社長就不予置評了。文中所指的《第五人格》，是網易推出的首款非對稱性對抗競技手游，它於最近上線，迅速成為蘋果商店下載榜第一，但與這個光鮮成績相對應的是其對PC遊戲《黎明殺機》玩法的「全面借鑒」，這引起了一些玩家的討論。
有人評價說：「（《第五人格》）好玩的地方全在《黎明殺機》的內核機制上，垃圾的地方全在網易的換皮改裝上，美術直接照搬《鬼媽媽》原畫直接抄襲《克蘇魯的呼喚》。」
實際上，《第五人格》並不是網易抄襲的個例。在不到半年的時間裡，網易以《絕地求生》和《堡壘之夜》為藍本，先後推出了《荒野行動》、《終結者2》，Fortcraft等，網易甚至沒有放過《旅行青蛙》——在《鎮魔曲》里，他們「借鑒」了青蛙的玩法和視覺，推出了「旅行吧小光頭」模式。
網易遊戲何以至此？社長梳理了一下網易遊戲這些年戰略布局，或許從中可以窺探到一些端倪。
2014：荒蠻期的「複製」
在很長一段時間裡，網易一直以其「不惜血本」的崇尚品質與創新，讓其產品在遊戲領域受到玩家認可。端游時代，很多玩家都記得，網易曾經勇敢地主動下線問題產品《大話西遊Online》，重新優化後再推出《大話西遊Online2》。 此後，網易的開發組也常為了確保遊戲品質，強制讓成型產品下線回爐重做。「真誠用心」、「注重品質」的風氣讓網易積累了大量民間口碑。《天下2》當年回爐後的驚艷，也曾經讓玩家群體口口相傳。不得不說，網易遊戲還是有其光輝的歷史的。
2014年進入手游時代後，網易的心態好像有些不同，畢竟整個市場環境變了。一方面，在手游上繼續走端游套路的話，節奏太慢了。另一方面，騰訊在手游領域的大獲成功，網易也會垂涎於這塊蛋糕。於是，網易開始執行「遊戲流水線」的手游策略——全面借鑒市場上的熱門類型，結合自己的IP進行創作，以「押寶」式的心態來打造自研產品。
這種心態之下，網易開始了大規模的複製，只是由於這些產品均未大成，因此市場沒有太多人關注。
社長根據公開資料大致整理了一下。2014年7月，網易研發的經營類遊戲《網易農場》（後改名《千島物語》）上線，這是一款像素級模仿 Supercell 經營類遊戲 Hay Day 的作品，上線不久就無聲無息了；2015年初，網易《方塊西遊》上線，這是一款「西遊RPG+俄羅斯方塊」玩法的作品。雖然帶上了網易標誌性的「西遊」元素，但其界面和玩法卻和 EA 在2013年推出的作品《俄羅斯方塊怪物》出奇相似。
在這一波遊戲中，網易影響力最大的一款作品是《英雄總動員》。這部作品中侵權的角色來自於「孩之寶、任天堂、科樂美、卡普空、漫威、DC、派拉蒙、夢工廠、迪士尼、華納、SE、微軟、索尼、THQ」等廠商的作品（網友語），簡單來說，你能想到的所有經典角色，這款遊戲都有『借鑒』。」
這一階段，屬於移動遊戲的人口紅利期。移動互聯網發展，使手機遊戲大片空白市場被打開，玩家規模爆髮式增長，讓小白玩家成為了主流群體。然而他們並不了解遊戲世界遊戲市場與產品，很難發現遊戲的抄襲痕迹。網易此時大量複製遊戲，正是基於快速攫取人口的紅利的需求。
到了2015年下半年，隨著《夢幻西遊》手游的成功，網易在手游領域的「全面模仿」的策略也暫時退潮。
2015-2016年：「遊戲熱愛者」慢慢異化
在嘗到《夢幻西遊》手游的甜頭後，網易提出了端游品牌延伸的策略，也就是說將《西遊》、《天下》、《倩女幽魂》等端游系列IP將引入手游。此後，《大話西遊2》和《天下3》衍生的多款手游產品出現。另一方面，網易也成立新的團隊，對新的遊戲IP進行研發。包括《功夫熊貓》、《陰陽師》以及古龍系列的IP。
這一期間，是端游IP和RPG手游的大熱時期，在這兩個領域均有不錯積累的網易迎來了自己的黃金時代。一方面，網易股價在納斯達克不斷創下新高；另一方面，其品牌形象也因為自研端的成功也得到提升。2015年，網易遊戲正式推出「遊戲熱愛者」的品牌主張，這一表達將網易遊戲的品牌格調推至巔峰。可以肯定的是，網易確實在這一階段取得不小的成績。
如此耀眼的成績，讓網易的一些小動作沒有被人注意到。
最為明顯的是《陰陽師》，它在玩法上「借鑒」了《魔靈召喚》，在畫風上又「借鑒」了《跨越我的屍體2》。只是因為在故事劇情和配音上的優秀表現，玩家並沒有過多追究。這款在內部定級不高的產品意外獲得了巨大成功，直接幫助網易在2017年第一季度首次實現遊戲業務營收破100億。
更為隱秘的動作則是網易自研手游產品《光明大陸》、《鎮魔曲》、《秘境對決》對暴雪旗下的三大經典《魔獸世界》、《暗黑破壞神3》、《爐石傳說》的模仿。而暴雪，其實還是網易在中國最親密的合作夥伴。
2017-2018年：「全面模仿」
網易屬於產品型公司，但凡產品型公司，均有弱點。產品投入與市場預期的不穩定契合。縱使開發力量強如暴雪，也未必能保證每款產品的成功——在其熟悉的遊戲品類，也許勝率還不錯。但在全新的品類面前，概率會很低。此時，跟進抄襲已經被驗證的遊戲機制、視覺風格等，才能將風險降到最低。
於是，在《絕地求生》之後，網易迅速拿出了《荒野行動》和《終結者2》兩款「吃雞」手游，佔據了「時間窗」優勢，甚至把《王者榮耀》擠下了AppStore 免費榜首位。網易的速度令人佩服，當然現在，這兩款產品此後被騰訊的正版吃雞手游給碾壓了。
上圖荒野行動，下圖絕地求生
而隨著《堡壘之夜》的走紅，網易又迅速跟進，拿出了Fortcraft。這款產品因為過於拙劣的模仿，在 taptap 被玩家狂刷一星。它甚至引起了外媒的關注，國外知名手游媒體Toucharcade稱網易此舉是 「Shameless Ripoff」 (不要臉的抄襲）。而 gamingcypher 在闡述抄襲對遊戲行業的傷害時，直接列了Fortcraft 和 《荒野行動》這兩款作品。
Toucharcade報道截圖
左邊是堡壘之夜，右邊是網易的 Fortcraft
這一次網易遊戲如此操作，或許表現出了一種焦慮感——在《陰陽師》爆紅之後的一年半時間裡，網易沒有拿出一款足夠跟這款產品匹敵的現象級的產品。
先是完美的錯過了移動MOBA浪潮——事實上，在移動 MOBA領域，網易比騰訊走的更早。2014年10月，網易就發布了手游《亂斗西遊》，將 MOBA 中的推塔，分線對抗等核心玩法帶入國內手游領域，但這款遊戲最後演變成了ARPG 遊戲。在《王者榮耀》爆紅一段時間之後，網易連發四款 MOBA 產品，分別是《決戰！平安京》、《非人學園》、《代號：M》以及《超維對決》。
接著是在「吃雞」這一波中失去了代理《絕地求生》的機會——在《絕地求生》爆紅之後，騰訊、網易、完美世界、百度甚至鬥魚都參與了《絕地求生》的代理大戰。但最終，騰訊拿到了《絕地求生》的代理權，網易出局。
回過頭看2013年手游大熱，網易沒有什麼動靜，丁磊曾對外表示，「慢一點沒關係，品質才能保證市場定位。」似乎在憋什麼大招。社長一直在想像一個場景：如果今天的丁磊遇到5年前的丁磊，會有一番怎樣的對話。
TAG:字頭社 |