遊戲行業進入發行新時代 盛大遊戲以大發行賦能中小CP

自2015年開始，中國遊戲市場收入反超美國，並以不斷擴大的優勢穩坐全球遊戲產業頭把交椅。不僅如此，遊戲產業憑藉巨大的市場規模、驚人的用戶覆蓋能力及強大的行業影響力，對人們生活越來越重要。在社會關注度不斷提升的背景下，如何應對行業未來趨勢、完善產業生態結構和保持健康發展，在日前召開的「遊戲改變世界」第七屆全球遊戲大會（簡稱：GMGC北京2018）中，盛大遊戲副總裁譚雁峰發表「遊戲新發行時代 為行業賦能」主題演講，為行業給出一份新答案。

盛大遊戲副總裁譚雁峰在GMGC演講

在譚雁峰看來，遊戲產業已步入到精品化、發行定製化的消費升級新時代，行業積極、健康的生態環境需要所有遊戲人的共同努力，尤其頭部廠商需要承擔起更多的責任。盛大遊戲作為行業「TNG」三強之一，2018年將會以更加開放的心態啟動大發行計劃，以發行優勢為全行業賦能。

人口、IP、流量紅利消退 遊戲人應時刻保持改變思路

2017年中國遊戲市場實際銷售收入突破2000億元大關，市場規模繼續保持高速增長。從另一個維度來看，遊戲產業兩極分化嚴重，市場份額幾乎被頭部廠商佔領；移動遊戲作為市場主導，已有的龐大玩家基數，用戶規模臨近飽和；人口紅利消退的同時，IP改編的強大吸金能力也不再明顯；暴增的手游數量加劇行業競爭，流量紅利也幾乎接近尾聲。對諸多中小廠商而言，情懷遭遇現實的衝擊，企業的運營愈發艱難。

如何走出困境尋找新機會，不僅成為中小廠商探索的目標，同樣也成為大廠商布局的思考點。譚雁峰在會中表示，遊戲行業的迭代速度非常快，遊戲人需要時刻保持著改變的思路。在精品化時代，廠商在研發上應「從快轉變為精」；關注更多細分領域市場，比如功能遊戲、二次元、老年用戶及三四線城市等，都充滿大量的機會；另外在當下重要性更加凸顯的發行環節上，更應時刻關注產品口碑，轉變為從「短期到長期」。

盛大遊戲副總裁譚雁峰

與變革為伴 盛大遊戲以大發行賦能全行業

遊戲作為創意所驅動的行業，精品化時代已不斷抬高行業的准入門檻。相比大廠商所擁有的豐富經驗、人才、資源和資金，中小廠商顯得更加靈活和富有創新。雙方的融合能否產生新的「火花」也充滿了想像空間。盛大遊戲的大發行計劃正是這種想像空間的最好履行。據了解，盛大遊戲大發行計劃包括開放旗下IP矩陣；提供遊戲基金，助力中小團隊產品研發；基於十八年來積累的大數據基礎，共享豐富的長線運營產品經驗，提供一站式解決方案；為不同產品做定製化的品牌營銷策略和發行策略等。

盛大遊戲獲新華網中國遊戲盛典多項獎項

將優勢賦能全行業是盛大遊戲接下來的戰略目標，也是幫助和推動產業健康發展重要舉措。近年來，盛大遊戲完成從端游時代到移動時代的轉型，公司發展上也重新步入快速上升的快車道，營收利潤不斷創造新高。在GMGC2018同期舉辦的新華網中國遊戲盛典中，盛大遊戲還獲得2017年十大影響力品牌獎、2017年度十佳遊戲行業突出貢獻企業獎，旗下《龍之谷手游》《最終幻想14》分別獲得2017年度十大最火熱手機遊戲獎、2017年度十大最受關注客戶端遊戲獎。

譚雁峰還提到，盛大遊戲的使命與十幾年前剛做遊戲時的初心一致。緊隨行業變革，不斷推動行業前行，2018年，我們將多年的積累與優勢賦能給更多中小企業，幫助行業健康發展，迎接百花齊放、更美好的產業未來。譚雁峰還鼓勵中小CP，只要足夠專註，創意行業永遠無法被壟斷。

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