奈雪的茶：用插畫連接消費者，塑造更深入人心的品牌形象

近日，知名茶飲品牌奈雪的茶宣布完成數億元A+輪融資，這一動作再次吸引業內外的廣泛關注。奈雪創新打造「茶飲+軟歐包」的雙品類商業模式，將水果和名優茶相結合；除了對產品的不斷迭代，奈雪還從其他方面以符合現代消費習慣的方式重燃年輕人對茶葉的熱情。

在這個注重畫面語言的時代，奈雪自初創以來就使用插畫的形式拉近與消費者之間的距離。在3月31日開始的國際設計師節活動上，奈雪展出以往優秀的插畫設計作品，讓大眾更近距離欣賞到奈雪帶來的美好。

每次推出季節限定新品，奈雪都會邀請插畫師繪製海報、製作主題周邊等，用畫面展示產品特點。此外，奈雪還為自己的熱銷人氣產品塑造Q版形象，沒有融入過多創意，寫實的畫風更容易勾起人們的食慾。

2017年底，奈雪進入高速發展階段，繼進入北京、上海、南京、杭州、武漢、重慶等全國13座城市，並從人文角度與所到城市建立情感聯繫。

通過插畫師飯太稀細膩的筆觸描繪所到之城的動人景象。將人們熟知的城市場景與奈雪融合在一起，喚起人們對品牌的情感，提升消費者好感度。

春節、穀雨、芒種、霜降……節氣中蘊含著中國人的大智慧。奈雪用主題插畫演繹傳統，用或溫暖或明艷的色調在畫面中傳達品牌所要表達的情感，通過藝術的手法連結美食與傳統。就像奈雪一直致力於讓年輕人愛上中國茶，做中國茶走向世界的推動者。

從季節限定新品、熱賣產品，到不同的主題活動、傳統節日節氣，奈雪的茶都希望以更多的藝術形式傳遞品牌觀念。

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