科技助力中國品牌入主世界盃 賺吆喝還是真轉化有待考量

眾所周知，2018年是各種體育賽事林立的一年，其中馬上到來的世界盃頗受矚目，作為全球關注度最高的賽事，世界盃一直以來都是各大國際品牌競相爭逐的對象。

文/易體網 張婷婷 編輯/暮煙

此前，世界盃賽場上鮮有中國元素出現，但是近幾年隨著中國國際地位的提升和中國品牌的崛起，中國元素頻繁擠身世界盃贊助行列。

據悉，當前已有5家中國企業成功搭上世界盃的快車。並在去年便開始了預熱，而在距離開幕式不到2個月的當下，各品牌的動作則更為頻繁。

搶佔市場發售新品 這一屆世界盃更加考量科技因素

近日，海信品牌在上海市楊浦區五角場地區舉行了主題為「讓世界 看在一起」的世界盃賽前預熱活動，宣布海信2018世界盃官方指定電視U7在上海開售，現場還邀請到中超明星球員武磊助陣。

除了海信U7，入主世界盃的其他品牌早前也都搶先發售了新品，VIVO在俄羅斯莫斯科舉行的抽籤儀式上公布了2018 FIFA世界盃定製版X20手機，同時這款手機也成為2018年世界盃官方專用手機，所有國際足聯的官員都將收到這部定製版手機，並在世界盃期間使用它。

而另一家品牌雅迪也透露，將會推出FIFA世界盃限量款高端電動車，為了達到「高端」戰略的定位，雅迪與美國電動摩托車企業Lightning Motors、奧地利著名設計公司KISKA、奧地利施華洛世奇、日本Panasonic等展開合作。

雖是兩輪電動車，但雅迪採用了摩托賽車級配套與汽車級智能技術，成為行業唯一一家獲得CNAS（中國合格國家認可委員會）評定認可的國家級企業實驗室。

通過這3家企業在產品上的發力，我們不難看出科技在其與世界盃的聯姻中發揮著重要作用。以海信為例，其新品U7的超高分區動態背光控制技術，在今年國際足聯首次嘗試以UHD超高清和HDR高動態技術信號進行賽事轉播的過程中有了用武之地，並且首創的Auto Sport自動體育模式，可智能感知用戶觀看體育賽事場景。

此外，VIVO X20與之前的系列相比，性能上也有了很大的提升，在全面屏的基礎上，還增加了0.1s解鎖的Face Wake面部識別技術。

一直以來中國製造並不是科技的代名詞，在很多領域過分依賴海外技術。但今時不同往日，中國製造已成為打開海外市場的名片，從挑剔的國際足聯此番一口氣迎納5位中國品牌入主贊助商系列便能看出。

入主國際市場的康庄大道 還是賺吆喝的賠本生意

誠然，世界盃的影響力毋庸置疑，品牌之所以不惜花費重金爭相贊助，目的就是藉助世界盃提升其品牌知名度和打開國際市場。可往往同人不同命，有的品牌因此收穫了頗豐，有的結果卻不盡人意。

此番中國5家品牌齊齊入主，雖然世界盃還未到，卻早已經引來了不少的爭論與分析。

以手機品牌VIVO為例，有業內人士分析認為，其品牌定位是以女性群體為主，但世界盃的目標群體大多數為男性，此前VIVO的營銷之所以能大獲成功，是因為其簽約的都是當紅的小鮮肉與花旦，能帶動大量的女性用戶流。

同時，像VIVO這樣通過地推以「農村包圍城市」等策略拿下一部分市場，再通過簽約明星提升品牌形象的做法目前只在中國及東南亞取得了成功，能否通過世界盃讓歐美乃至全世界的用戶認可還是未知數。

再看老品牌海信，此番藉助世界盃推出了U7電視，重推其體育模式，並且請當前熾手可熱的武磊站台，意欲提升其品牌知名度和走出海外市場。但對大多數家庭來說，平時看電視涉及體育的時間並非主流，並且電視作物大物件，消耗周期較長，所以意欲通過體育因素轉化流量也並不是件容易的事。

雅迪品牌更不用說，其與足球之間的聯繫本就不多，在營銷上也很難有引人共鳴的內容和產品，在看目標群體，二者之間的重合度並不聚焦，因此在轉化率方面也著實有著令人擔憂的理由。

對此，行業人士表示，企業發展壯大之後走向國際尋求更大的市場本無可厚非，我們也樂意看到越來越多的中國製造和技術漂洋過海，但是在尋求海外落腳點的時候，也不得不謹慎，畢竟花費了重金，不能只求轉吆喝而沒有實際的收穫。

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