集裝箱、夜店風……正在拋棄傳統的健身房了解一下？

「要不是為了減肥，誰會來健身房這種鬼地方？」發出這種抱怨的你很可能兜里正揣著一張健身房會員卡，為期兩年。

跟健身房有關的回憶似乎總是孤獨而苦澀，你一個人在跑步機上揮灑汗水，默默計算著今天又消耗了多少卡路里。而對健身行業人士來說，這意味著新的可能。

3月19日，在Keep的新品發布會上，創始人王寧笑稱「健身房」已經成為一個敏感辭彙，「在Keep內部，提到健身房這個詞的人要發紅包認罰。」取而代之的是，他們稱理想的健身空間為Keepland。

在運營了3年運動健身社區之後，王寧意識到了用戶對於線下健身的需要，如果說為你提供線上視頻課程及指導是60分的話，開線下健身空間可以讓Keep把健身服務做到趨近100分。考慮到坪效，王寧形容Keepland的開店邏輯會有點像電影院，單一房間的面積在100平米左右，最多可容納24人上課，相應地，Keepland會根據區域流量選擇開設房間數量，不辦理年卡，所有課程按次購買。

一個很酷的健身空間是不需要用年卡捆綁用戶的，Keep並不是第一個認同這個邏輯的玩家。

路過朝外SOHO，你很難不被超級猩猩亮黃的配色和動感的音樂聲吸引。

2014年10月，超級猩猩的第一個集裝箱式24小時自助健身艙在深圳龍崗落地。 至今這個只有20多家門店的健身品牌估值達到了10億。資本看好其開創的付費模式，以及在健身人群中的品牌影響力。

把集裝箱改成健身艙的超級猩猩

在一個尋常的工作日點開超級猩猩的課程表，一節課的容量在10到15人，經常會看到「滿員」「緊張」的字眼，成功購買一節課後可以加教練微信，進群交流，開課前6小時內取消預約，不受理退款，開課前半小時收到門禁密碼，上課前需要找教練掃碼簽到。至此，去健身房產生了一種新生報到般的優越感。

相比用辦卡套牢用戶的做法，按次付費的超級猩猩可以說是很酷了。「超級猩猩體驗好嗎？」向健身愛好者們詢問原因時，會發現他們會願意把超級猩猩當作小區附近健身房之外的第二個選擇，同時，更有針對性的課程也是他們所青睞的「老師酷，課程高能，不像我家這邊的健身房，只有瑜伽肚皮舞什麼的。」

超級猩猩創始人跳跳錶示，公司每年將把利潤的20%的投入包括課程在內的研發。除了國際化的萊美操課，目前超級猩猩開發的課程有10種，已經在部分門店啟用。相對於Keep上過億的健身用戶，超級猩猩日均8節的排課量，以及樂刻單店月均500的客流量，健身房仍是個增量市場。

同樣是花70塊錢，是和朋友吃飯看電影，還是一起健個身，CBD白領們面臨著新的選擇題。

快到周末，許久不見的朋友向我發出邀請，要不要去三里屯的一家健身房？亮點是，那個地方，就像一家夜店。

資料顯示，朋友推薦的SpaceCycle一開始就不是個安分的健身房，2016年9月SpaceCycle在太古里開業那天，創始人馬修就邀請了泰勒·斯威夫特、傑西卡·阿爾芭、碧昂斯等好萊塢明星的私人教練們以及演員鄭愷、歌手吉克雋逸來助陣，稱要打造音樂、運動與科技結合的全新運動娛樂模式。

音樂一直是SpaceCycle標新立異的關鍵詞，有主題策劃的運動歌單、你的教練同時也是一位DJ等等，不過這些沒有成為SpaceCycle吸引我來打卡的原因。健身房誰都去過，除了真愛粉，健身小白們只有在減肥慾望足夠強烈時才會去，健身房只要離家近就好了，誰會把它當作見朋友的娛樂場所呢。

單車、瑜伽、芭蕾，SpaceCycle的課程分三大類，為人稱道的夜店般的氛圍是指的單車課，整面的玻璃牆，隨著音樂變換的燈光，領操的黑人DJ小哥都讓你感覺來到了迪廳。「去了可以拍抖音。」朋友興奮的語氣提醒了我，SpaceCycle正是一個可以偶遇小哥哥，氣氛很潮的地方。

SpaceCycle的單車課（圖片來自公眾號：尚珈丞）

2018年1月，SpaceCycle宣布完成了B輪1億元人民幣融資，領投方來自阿里巴巴台灣創業者基金，SpaceCycle中國區總經理趙艷潔表示，DJ、表演者、社區領袖等KOL組成的教練團體會帶來更好的社群體驗，同時，室外的部分，例如圍繞音樂和運動拓展品牌活動等，才是SpaceCycle的想像空間。

「你會發現，來這健身的人，都還挺不錯的。」在跟著DJ上完一節單車體驗課後，SpaceCycle的輔導員向我做著最後的辦卡推薦陳詞，她誠實地告訴我，大部分會員購買的都是5100的30次打包課程，不推薦價格過萬的年卡，對於一周健身一兩次的人來說，那個不划算。

再也沒有了拉住你問「游泳健身了解一下嗎？」並告訴你年卡更划算的銷售人員，新派健身房開始向年輕用戶發出「我變酷了」的信號，但它們對於傳統健身房的衝擊更多在於，有了新的課程設計和消費理念，健身正慢慢從一個人的修行變成了一群人的狂歡。（本文首發鈦媒體，作者/宮赫婧）

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