今日頭條「二跳」虛假廣告 稱「管理疏漏、內外勾結」 誰信？

來源/東方IC

新民晚報訊（記者 羅水元）隨著央視曝光「今日頭條」借「二跳」發布虛假廣告，「今日頭條」昨日被網友們戲稱為「終於成今日頭條」。對此，「今日頭條」將原因歸咎於「管理疏漏」。你信嗎？

「二跳」成違法廣告擋箭牌

據央視財經《經濟半小時》報道，在南寧地區的今日頭條首頁推薦欄內，「補氣血」三個字赫然出現在手機屏幕上，點擊頁面後迅速跳轉成一個名為「芪冬養血膠囊」的非處方藥品廣告，但這個頁面並沒有關於購買、銷售的任何信息，如果想了解具體信息，這個廣告會指引觀看者點擊進入下一個頁面。

在下一個頁面上，一位醫學界的「知名」人士對產品進行講解代言，而後是幾位患者治癒後的親身經歷，同時頁面上反覆出現所謂的「專家微信號」，還推薦觀看者添加進行一對一的指導。

央視調查發現，「今日頭條」根據用戶定位，違反新《廣告法》規定，在管理相對沒那麼嚴的二三線城市刊登有代言人推薦的醫療、藥品、醫療器械廣告，發布含有表示功效、安全性的斷言或者保證。有「鑽空子」嫌疑的是，「今日頭條」運用了「二跳」方式，即在首頁以合法廣告作掩護，點擊跳轉後才顯示虛假廣告內容。

有關工作人員甚至稱，可以幫助客戶製作假資質，「二跳」內容也可以完全不顧廣告法的規定，「想賣什麼都可以」，因為他們想好了「退路」：「萬一被查就將責任推到代理公司身上。」

違法廣告原因只是「管理疏漏」？

圖說：今日頭條「二跳」暗藏玄機  來源/網路圖

相關報道出來後，「今日頭條」承認「管理疏漏」，將原因歸咎於「外部利益誘惑四川分公司網服組兩名員工以及南寧代理商員工違反公司紀律和監察制度，內外勾結」。

記者登錄「今日頭條」發現，不論是其首頁推薦欄，還是上海頻道，不時有涉及貸款、炒股、APP推介、遊戲等內容的廣告，雖然看不出明顯異常之處，但跳轉一則「上海某網吧倒閉，包郵急售高配電腦」廣告後，待售電腦說明中，只有個別標稱來自倒閉的網吧。

圖說：這樣的跳轉廣告資質難定  頁面截圖

而在「今日頭條」廣告平台上，其將自身宣稱為一站式解決本地商家推廣、活動推廣、APP下載、電話諮詢等營銷訴求的「獲得更多客流的營銷神器」，有關「開戶流程」為四步：「註冊賬戶」、「資質審核」（填寫企業信息、上傳資質證明）、「簽訂合同」、「投放廣告」，全程沒有明確標註為審核廣告內容的步驟。

記者償試與「今日頭條」聯繫刊登廣告事宜，但撥打有關熱線後，對方要求先發郵件，而記者發送郵件後，截至發稿時還沒有收到回復。

律師：發布平台有義務審核廣告內容

北京盈科(上海)律師事務所高級合伙人趙星海律師指出，根據《廣告法》規定，廣告發布者應依據法律、行政法規查驗有關證明文件，核對廣告內容。對內容不符或者證明文件不全的廣告，廣告發布者不得發布。因此，「今日頭條」對在自己平台發布的廣告有審核義務，應當進行查驗與審核。

同時，根據《廣告法》的規定，廣告發布者沒有對廣告內容進行核對的，工商行政管理部門應責令其改正，同時，可以處五萬元以下的罰款；而對於關係消費者生命健康的商品或服務的虛假廣告，一旦造成消費者損害，廣告發布者要與廣告主承擔連帶責任。

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