智能生態新品牌PK米家，聯想正式拉開與小米的戰爭？

這幾天熱門綜藝節目、各大佬微博，鋪天蓋地都是「聯想智能生態 4.16等你來」的消息在刷屏。

而前不久聯想集團副總裁、首席設計師姚映佳在微博上曬出設計草圖，則可以清晰的看到「4.16 XBB」和「MIJIA」字樣，劉軍更是親自轉發，認為「聯想智能生態即將邁出里程碑式的一步」！

聯想為何會給米家logo大曝光，猜不透的「XBB」又是何方神聖？「聯想416」真是吊足了觀眾胃口，堪稱今年科技互聯網界「最傲嬌的行為藝術」了！

其傳播聲量之大、引發的討論之廣，可以看出，為了把智能生態搞大，聯想這回真的是拼了。

而聯想之所以敢這麼玩，既是領悟了互聯網傳播的精髓，更是對接下來智能生態領域展開的一場狙擊戰勢在必得。

為什麼這麼說？今天我們就來深扒一下。

【聯想在最強大腦上埋懸念，劍指小米？】

從去年發力智能生態開始，聯想就大動作不斷，在CES 2018上強勢亮肌肉，智能生態產品橫掃50多座獎盃。而前不久在3月30日《最強大腦》中外對抗賽上，聯想一則「聯想智能生態 4.16等你來」的神秘、酷炫廣告片，再一次引發業內的熱議，不知道聯想在4月16日又會放出什麼大招？

一波未平，一波又起。4月2日，姚映佳的微博驚現神秘設計草圖，似乎透露出了一些端倪，引發粉絲和行業的各種猜測。一手消息，據聯想內部一嘴不嚴的哥們稱，XBB＝享幫幫，這是聯想的智能生態品牌，品牌模式直接對標小米。草圖上「XBB」到底是「享幫幫/想幫幫」（也有人爆料說是想幫幫的簡稱），還是暗指小米「瞎嗶嗶」，不得而知，關於新產品也是隻字未提。

不管咋說，碩大的「MIJIA」logo肯定不可能是免費給雷軍做宣傳，結合劉軍轉發「積蓄已久的勢能即將爆發，聯想智能生態即將邁出里程碑式的一步」的力挺，聯想這是要跟小米生態鏈正面交火的節奏？

通過設計草圖中滿屏的產品樣稿，我們可以大致猜測一下聯想屆時會發布希么產品。比如智能掃地機、智能吸塵器、遙控器、機頂盒，一看就是對標PK米家智能家居啊。還有一些魔幻產品我也猜不到，新型智能門鎖？智能眼鏡？真相已經越來越近了,目測當天發布會有不少驚喜帶給我們。

那麼問題來了，聯想已經為智能家居生態布局的正式亮相聚集了巨大注意力，未來將如何與小米展開一場狙擊戰，如此自信贏面有多大？

【智能家居生態戰，聯想有哪些牌可打？】

其實無論是小米，還是聯想，其入局智能家居領域的組合都是「智能產品+生態」，大家都在快速做大以硬體矩陣為生活基礎設施的智能生態，從而爭奪中國海量智能設備最大「連接器」的位置。

這其中，核心的核心其實就是產品及服務。這兩點上，功力深厚的聯想無疑佔據著絕對優勢。

去年以來，聯想提到的智能生態（智能物聯網）一直被業界津津樂道：聯想要做智能物聯時代的賦能者。這句話高度概括了聯想的方向和要做的事情。事實上聯想在智能生態的布局，也基本就是圍繞著「智能」和「賦能」這兩件事。

劉軍說過，中國區的戰略，「一是直達客戶的業務模式重構，二是圍繞智能物聯打造新業務模式。」具體到點，一個是服務，一個是智能生態產品。

現在，聯想已經擁有了成熟的智能生態產品服務供應鏈，以及國內佔據絕對優勢的生態合作者。

在深度孵化的過程中，聯想至少擁有五個層面的賦能優勢：一、產品賦能，聯想擁有全球一流的工業設計、品質管控和智能供應鏈管理能力；二，渠道賦能，聯想2B和2C及國際市場擁有先發優勢，擁有線上線下打通的渠道網路，以及廣泛的中國商用客戶推廣銷售體系；三，服務賦能，上千億的年銷售規模使聯想在中國建立起業內最完善的服務體系，包括2400多家線下服務站、10000多名專業客服人員、24小時AI客服；四、AI賦能，聯想擁有全球領先的超算技術、中國最大的製造企業數據集群，並引進了世界頂尖AI人才精進演算法；五、資本賦能層面，聯想的「智能生態基金」，將投資孵化優秀產品。

通過上述五大賦能，聯想致力於成為智能物聯網時代的定義者和賦能者。而多年來積累的線上線下資源+大數據等多方面的能力，讓其可以成功打造「硬體+軟體+互聯網+智能服務」的大生態，吸引不少優秀的生態夥伴。

此前結束的聯想智能生態高校創新大賽，就充分賦能高校擁有「最強大腦」的大學生，將隱藏在中國高校里的創新人才和創新產品，不斷吸納到聯想的智能生態版圖當中。

作為最成功的互聯網品牌，小米在粉絲價值、產品協同等領域已經深耕多年，具有很大的勢能。而聯想圍繞著智能製造、供應鏈、產業聯動等布局更早，在產業各個關鍵控制點上的投入，下的是苦功夫、真功夫。尤其是在供應鏈體系和多重賦能原力上，無論是小米的生態鏈，還是其他不成體系的智能家居軍團，幾乎都不可同日而語。

對於智能物聯網產業而言，上游源頭的勢能將逐漸成為最大的角逐籌碼，傳統互聯網的粉絲作用開始下降。我傾向於認為，聯想的護城河更寬更深。這波智能家居的生態戰爭，贏面最大的還是聯想。

【XBB成聯想新發力點：更有態度的新品牌？】

話題回到聯想4.16發布會「XBB」的懸念上。內部人士爆料XBB＝享幫幫，是聯想的智能生態品牌，無疑又為這個話題添加了神秘氣氛，把大眾對這個話題的關注推向了頂點。

作為中國乃至世界最大的智能物聯網品牌之一，「智能」與「服務」兩大核心理念，也必須在品牌層面真正落地。簡單來說，就是聯想的智能生態，必須有精神上的革命根據地。

而XBB，顯然就是聯想智能生態的C端市場的強勢進攻。尤其是在《最強大腦》上播放炫酷廣告片，既是品牌年輕化的深刻反映，更是一種態度，為年輕用戶創造極致體驗的一種態度。

在劉軍看來，大量碎片化的微創新也會使得設備更加智能，這要求很多創新人才和企業一起努力加入進來，其中大學生是一支不可小覷的創新力量。他們更具創造力，對新潮生活有著最敏銳的觸角，同時也是智能設備的發燒友。

XBB的品牌價值，很有可能聚焦90後、00後，為這群對智能生活有著強烈嚮往的年輕群體，打造不一樣的智能生活。

過去我們看到了聯想與迪士尼共同打造的聯想Mirage AR智能頭盔，將年輕人喜愛的超級IP《星球大戰》融入智能設備之中。此後更是推出了Smart Display、Mirage Solo和聯想Mirage Camera等諸多智能生態新品，讓外界見識了聯想在智能生態領域的不俗實力。

今年4.16將首發的新一批智能新品，結合聯想的新零售布局，將從線上到線下、從研發到終端，徹底激活整個智能消費的大盤。

而通過這次懸念營銷，聯想更是巧妙達成了調動用戶參與互動的人格化套路，通過暗示、想像、懸念設置、正面挑釁等，完成了一次相當傲嬌、最挑逗用戶的新品預熱。

這樣的營銷操作，也顯示出聯想正從「傳統」向「現代」邁進。當互聯網企業從新的營銷打法中獲取市場的時候，聯想其實也沒閑著，一直在虛心向互聯網企業學習，研究新的營銷策略。當然，所有的營銷技巧都是暫時的，沒有誰能靠營銷佔據永遠的席位。奧格威在《一個廣告人的自白》中說：真正決定消費者購買或不購買的是內容，而不是形式。

說到底，最終放到PK台上的還是生態、是產品、是技術、是供應鏈、是服務，總結到一起就是實力。智能物聯網時代註定是巨頭的舞台。

聯想這家巨頭最近的一系列表現，也在向人們顯示，它的腳步並未放緩，正通過全新的方式，影響未來。

王冠雄，著名觀察家，中國十大自媒體（見各大權威榜單）。主持和參與4次IPO，傳統企業「互聯網+」轉型教練。每日一篇深度文章，發佈於微信、微博、搜索引擎，各大門戶、科技博客等近30個主流平台，覆蓋400萬中國核心商業、科技人群。為金融時報、福布斯等世界級媒體撰稿人，觀點被媒體廣泛轉載引用，影響力極大，詳情可百度。

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