商業廣告的法寶！創意攝影

文/劉景琦 劉冶

現代廣告攝影是從屬於廣告的整體活動，它用圖象的形式將廣告宣傳意念轉化為視覺形象，同廣告的文案、廣告的標題、口號和正文一起構成現代印刷類廣告作品，廣泛用於招貼、商品目錄、包裝、雜誌、報紙和燈箱等各種大眾傳播媒體上。廣告攝影以傳播商業信息和廣告意念為主要動機，以迎合消費者或其他廣告對象的興趣作為手段，以追求商業促銷效果或者改變人們的消費行為為根本目的，屬於實用藝術範疇。

創意 -- 廣告攝影的靈魂。廣告攝影創意的好壞不僅是表現藝術的問題，還是整體廣告策劃，定位是否準確，是否達到廣告預定目標的問題。是關係到整個計劃成敗的關鍵部分。如果廣告中沒有了創意，就像廣告沒有了靈魂。沒有靈魂的廣告拿什麼來吸引觀眾，刺激消費呢？

廣告創意已成為眾多廣告攝影師、設計師追求的目標，成為廣告界的潮流。由於廣告業的發展，廣告的種類也不斷增多。有宣傳某種商品、品牌的廣告，有為了讓人注意而做的公益廣告，還有宣傳公司服務的廣告等等。而最常見的便是宣傳商品的廣告。這種廣告比較受攝影師、設計師的重視。在商品廣告中，攝影師、設計師能夠比較自由的發揮自己的想像，創意的空間相對其他種類的廣告要大得多。

怎樣的才算是好廣告?

簡單且獨特

廣告攝影的創意不僅想法要獨特還要簡單明了。不要奢望在一則廣告中表達多個內容，一個廣告中同時強調多個內容便沒有了主題,更談不上突出，會讓人們眼花繚亂看過就忘。實驗證明人們能很快的接受簡單明了的東西，對於大多數人而言，越是簡單的形象和畫面就越容易記憶。廣告攝影畫面里如果沒有突出主題，沒有重點,，就無法吸引觀眾的視線，更無法延長視線停留的時間，那麼也就無法加深觀眾的印象，無法產生購買慾望，同時也就不會帶來消費行為，這樣就失去了廣告的目的和作用。

過多的注重傳達信息的量，忽略了信息的強度，這樣就達不到宣傳商品的效果。宣傳某種商品就要突出這種商品的特質與特性，並加強對商品這一特質與特性的宣傳，這樣才能有別於林林總總的廣告做到脫穎而出，使消費者產生深刻印象及購買慾望從而帶動消費行為。這就是好的廣告創意應該做到的。

廣告攝影創意的新奇是建立在人們能夠看懂理解的基礎上，如果廣告沒人看懂，那麼它的創意就不算成功。這是因為廣告本身是用於溝通的，是向消費者傳達信息宣傳商品的。因此其創意還需具有通俗性，能讓消費者看懂、理解,若消費者沒有看懂，也就無法達到宣傳產品之目的。但這種通俗性也是相對的，主要看廣告針對的消費群，需根據這個消費群的特點進行廣告創意。

差異性

廣告攝影的創意還要有差異性，要與其他同類產品的廣告有所區別，這樣才能讓消費者進行分辨，才能出奇制勝。廣告攝影師、設計師追求新奇的創意正是為了要在同類產品廣告中做到獨特新穎以獲得成功，如果所有廣告都千篇一律沒有差別，就無法使消費者在多如牛毛的廣告中留下印象。如何吸引消費者注意是廣告眾多環節中的第一步，沒有這一步其餘的也就無從談起了。廣告攝影創意的差異性可以讓消費者以新的角度去認識產品、看待產品、了解產品，更好的起到了宣傳產品的作用。

商品性

廣告攝影的創意是以傳遞商品最重要的信息為核心，圍繞商品最重要的信息憑藉直覺力和技能，利用所獲取的各種創造元素進行篩選、提煉、組合、轉化並加以表現的過程，優秀的廣告攝影畫面具備極強的注目性。商品性是廣告攝影的重要內涵與特徵，所要傳遞的是商品的信息，它可以真實客觀生動的反應商品的全貌，這是任何藝術和技術所無法取代的。使消費者易於辯認、真實可信，最終促使其發生符合廣告目的的消費行為。

雖然商品廣告的創意空間比較大，但並不是任何突發奇想的創意都成功。作為整個廣告的靈魂，廣告攝影的創意也有很多限制，「廣告創意就像是帶著鐐銬跳舞」，廣告攝影創意是在眾多的限制中創造出來的精彩。

如今的廣告攝影，攝影技術、條件不再是廣告成敗的主要原因，創意才是今天廣告攝影的主導，設計師要不斷擴展自己的想像力和創造力，追求創意帶來的效果。

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