區塊鏈媒體為什麼成了「割韭菜」的幫凶？

本該在區塊鏈市場理性引導的媒體

卻在很多時候充當了利益相關方

區塊鏈技術受到廣泛認可，但在現階段，對其投資仍需保持理性。

風口下的區塊鏈媒體：是公器，還是利益相關方？

本文首發於總第847期《中國新聞周刊》

「區塊鏈一天，互聯網十年。」

這句在創投圈廣泛流行的話，是時下區塊鏈火爆場景的寫照。大意是說，有些人在區塊鏈行業里一天掙的錢，相當於在互聯網時代里十年打拚積累的財富。

儘管充滿專業化辭彙，但區塊鏈的確成了風口。區塊鏈技術被認為是繼蒸汽機、電力、互聯網後，又一次顛覆性的科技突破，其未來應用前景被廣泛看好。

薛蠻子、徐小平等投資界大佬，也紛紛高調錶示看好區塊鏈。在區塊鏈一次次引發資本狂歡的同時，從2017年下半年至今，數以千計的區塊鏈媒體扎堆出現。

今年3月以來，在資本市場，關於區塊鏈媒體的勁爆新聞，讓人目不暇接。比如，上線僅26天的火星財經，估值1.5億；某區塊鏈媒體點擊量不到200的一篇軟文，要價10萬元；一家區塊鏈媒體年薪60萬招聘記者，推薦成功者獎一部iPhoneX。

多位受訪對象表示， 對資本席捲下的多個區塊鏈媒體而言，「天價軟文」「虛假報道」「賺取服務費」等亂象的背後，隱藏了區塊鏈領域的一條完整的利益鏈，媒體在該鏈條中扮演的角色舉足輕重。

「這個行業很多人都走火入魔了，搞壞了中國創投環境。」鉛筆道—— 一家專註於創業者報道的創投媒體創始人王方在接受《中國新聞周刊》採訪時直言。

在他看來，從區塊鏈媒體到交易平台，加上中間站台的「顧問」，以及做白皮書的人等，構成了一條產業鏈。

「三無媒體」受熱捧

在區塊鏈受到追逐的同時，區塊鏈媒體也受到熱捧。

公開資料顯示，從3月1日到3月9日，相繼有區塊之家、深鏈財經、金錢報、巴比特、火星財經、塊連線、陀螺財經等七家區塊鏈媒體宣布獲得融資。

3月1日，深鏈財經宣布獲得1000萬天使輪融資；3月2日，巴比特宣布完成1億元A輪融資；3月6日，火星財經宣布獲得A輪融資，估值1.5億人民幣，此時距離其上線僅26天。

3月9日，陀螺財經公眾號宣布獲得700萬天使輪融資。

關於區塊鏈媒體的數量，目前沒有一個官方的統計。創業黑馬戰略投資總監兼內容總監韋龑告訴《中國新聞周刊》，今年3月初，他們的一個調查顯示，全國已有700多家區塊鏈媒體，其中比較活躍的有200多家。

「現在，在騰訊微信公眾號申請註冊區塊鏈自媒體時，含有『區塊鏈』三字的公眾號名字已經無法註冊。」

據雄心財經出品人王冠雄了解，目前區塊鏈領域的大型專業媒體有十多個，如果算上公眾號有上千個。另外，很多傳統媒體也開通了區塊鏈頻道。

王冠雄稱，這些區塊鏈媒體大體上可分為四類：一、專業做區塊鏈的媒體，比如金色財經、巴比特，這類媒體內容較全，有資訊、專欄、交易數據、攻略等，算是一站式的平台；二、資深的自媒體平台，比如火星財經、雄心財經。這類媒體往往是從互聯網起家，對於比特幣、區塊鏈有深刻的認識；三、一些財經媒體開闢的區塊鏈公眾號；四、互聯網門戶開設的區塊鏈板塊，比如騰訊科技和新浪科技，都已經開了區塊鏈板塊。

區塊鏈媒體的質量參差不齊。人民網旗下專註於創業與投資的「人民創投網」曾發文稱，多數區塊鏈媒體「無互聯網新聞信息服務許可，無網路出版許可，無新聞工作者職業道德準則」，屬於典型的「三無媒體」。

在這種背景下，區塊鏈媒體為什麼成為投資人的香餑餑？

多位受訪的投資人表示， 主要還是受到2017年比特幣價格上升，以及ICO造富神話的影響。投資人看到了媒體在ICO中起到的包裝、造勢作用，因而看好其發展前景。

雄心財經出品人王冠雄告訴《中國新聞周刊》，區塊鏈、比特幣真正火起來，是在2017年下半年有了ICO之後。很多人看到有人通過該領域的投資發了財，於是開始集中關注。

ICO，全稱為Initial Coin Offering，源自股票市場IPO概念，是指區塊鏈項目首次發行代幣，募集比特幣、以太幣等數字貨幣的行為。

中國社會科學院金融研究所法與金融研究室副主任尹振濤說，在ICO投資用比特幣或者以太幣等，不要現金，「因為使用現金就涉嫌非法集資。現在很多人買不起數字貨幣，於是大家組團投資」 。

這一過程中，在這個圈內開始流傳著很多傳說：有人1天獲得了33倍的回報；有的一個代幣的價值被炒到相當於一套別墅；有的10萬投入，一周後就變成了2000萬。

財新曾報道稱，央行相關人士研究了大量的ICO白皮書，得出的結論是：「90％的ICO項目涉嫌非法集資和主觀故意詐騙，真正募集資金用作項目投資的ICO，其實連1％都不到。」

2017年9月4日，中國人民銀行、中央網信辦、工業和信息化部等七部委發布公告，ICO被定性為未經批准非法公開融資的行為。此後，大量交易平台紛紛移至海外平台躲避監管。

幣圈自媒體人「王團長」表示，幣圈就是襁褓中的小baby，一點風吹雨打就會感冒流鼻涕。「我們經常看到一條捕風捉影甚至是憑空捏造的消息，引發市場大瀑布。」

多位受訪者告訴《中國新聞周刊》，項目方和投資人賺錢的方式主要有兩種：一是經過媒體宣傳後，項目上市，大賺一筆；二是利用這股熱潮，投資人藉助媒體把一些空殼項目包裝成區塊鏈的項目，讓他們去交易所發幣變現。

區塊鏈自媒體的大量湧現，被認為會助長區塊鏈行業的泡沫化。財經評論員、數字貨幣分析師肖磊稱，這會使得一些好項目更難讓大家看到，而一些爛項目則通過大力度媒體投放進入大眾視野。

新加坡一家接受比特幣等虛擬貨幣的咖啡廳。圖/視覺中國

炒作的邏輯

《中國新聞周刊》瀏覽多家區塊鏈媒體頁面，發現其內容大多涵蓋行業信息、人物專訪、數字貨幣報價等，也有媒體表示要做行業內的深度報道。

據鉛筆道報道，區塊鏈媒體的文章大多非原創，內容從各大媒體（含國外）轉載；文章佔比最大的是1000字以下的短資訊；公司報道數量較少，字數在1500至3000字。

多位受訪者稱，區塊鏈媒體收費都是明碼標價，不過他們往往不直接要錢，而是收取比特幣或以太幣等。

區塊鏈媒體雖然眾多，但真正大型專業的媒體只有10多家，比如幣世界、金色財經等，他們被業內稱為「頭部媒體」。

人民網旗下的「人民創投」3月17日透露稱，區塊鏈「頭部媒體」幣世界的營銷報價為，快訊單條2個以太幣（價值約1萬人民幣），專訪一篇15個以太幣（價值約7.5萬人民幣）。

該文還稱，一些區塊鏈「頭部媒體」月收入最高能到2000萬元~3000萬元。非頭部的區塊鏈媒體報價則要低很多，比如一家非頭部的頭條號、微信公眾號、微博等渠道的單條報價在800元左右，但其單月收入也能達到十幾萬。

鉛筆道曾援引一位信息源的說法稱，某家他從未聽過的區塊鏈媒體，在收費很低的情況下，2017年純利潤達到了2000萬元。

還有區塊鏈媒體將內容打包，售賣高價套餐。「圈內某家頭部媒體的套餐為：3篇文章（報道）＋12條快訊，報價5個比特幣，價值約31.5萬元人民幣（截至3月2日）。」一位知情者告訴《中國新聞周刊》。

鉛筆道創始人王方說，區塊鏈頭部媒體之所以獲得高額收益，還可能與有償新聞相關。

他稱，一位投資人曾向其透露，業內有多家區塊鏈媒體打著內容旗號，事實上是做軟文。一個在業內廣泛流傳的故事是，有一篇點擊量不到200的軟文，報價高達10萬元/篇。這家媒體成立不久，今年剛剛宣布獲得融資。《中國新聞周刊》向該媒體求證天價軟文一事，未得到回應。

多位受訪的投資人和區塊鏈媒體人稱，點擊200、收費10萬這個案例，在區塊鏈圈子裡算是極端的案例，沒有代表性。

還有的區塊鏈媒體基於自身的利益，會策劃虛假報道。王冠雄稱，區塊鏈或者比特幣的新聞，很容易引發比特幣價格的波動，通過新聞炒作，能夠影響比特幣的價格，很多人可以從中牟利。

他舉例稱，某家媒體放出比特幣要被嚴厲監管的假消息，就會有人拋售比特幣，比特幣大跌，他們抄底吃進，然後再發布幾條利好的消息，比特幣大漲，他們再賣出比特幣。

「最近有個空氣幣，先是被說成要被BAT收購，然後又闢謠否定。在這個過程中，莊家很容易從中獲利。」

另外，有的采編人員專業素質較低，也會造成假新聞。

一位採訪對象表示，由於比特幣和區塊鏈在境外的活動空間較大，目前區塊鏈資訊多來自於境外，翻譯海外區塊鏈新聞是目前很多區塊鏈媒體資訊的主要來源，這對編譯者的外語水平和區塊鏈知識都有要求，一點細微差錯都有可能曲解原文本意。

由於原創能力匱乏、編譯水平有限，區塊鏈媒體間的抄襲糾紛時有發生。

2月21日，鏈得得創始人趙何娟連發兩條朋友圈，怒懟金色財經侵權其文章《第一家「跑路」的交易所出現，以德停止交易》，「你們太不要臉了，不是第一次抄了，不是第一次侵權我們了。」

一位受訪業內人士說，真正有能力的采編人員還在觀望，而區塊鏈媒體招進來的采編人員，很多都不太懂技術，有時候難免會出現差錯。

這位業內人士說，區塊鏈媒體要求的是既懂區塊鏈、又懂媒體的複合人才。但是區塊鏈市場膨脹太快，媒體從業者跟不上這種需求，一時間出現真空，結果是很多不具備采編資格的人進入了這個行業。

在競爭激烈的背景下，區塊鏈媒體也逐漸重視原創性和采編隊伍水平。

「月薪3萬招聘記者、6萬招聘編輯。」「年薪60萬招記者，推薦成功後推薦人獲得一部iPhoneX。」類似這樣的區塊鏈媒體廣告，雖被質疑有自我炒作的成分，但也反映了當前區塊鏈媒體「搶人」的迫切心情。

據BOSS直聘數據顯示，2018年前兩個月，區塊鏈相關人才的招聘需求已達到2017年同期的9.7倍。

「區塊鏈媒體現在對於人才是求賢若渴，包括編輯、記者、運營、技術，都需要。」一位已經跳槽至區塊鏈媒體的前傳統媒體人說，「現在的問題是，媒體實在太多了，競爭無序。」

創業黑馬戰略投資總監兼內容總監韋龑則說，大多數區塊鏈媒體廣告費沒有所傳的那麼誇張，刊例價格和傳統媒體也差不多。原來一些區塊鏈媒體主要靠翻譯國外文章，缺少深度和原創文章，現在有的區塊鏈媒體也想往深度走、做測評，也算是一種積極的變化。

「割韭菜」

除了一些收費的資訊、專訪等欄目，許多區塊鏈媒體頁面上都有硬廣告。

一位區塊鏈媒體人告訴《中國新聞周刊》，很多廣告都是廣告主自己寫好後，花錢放上去的。很多投資人和廣告主並不看重媒體的權威性，也不在乎有多大點擊量，他們針對性很強，只想讓媒體背書，以便於「割韭菜」。

「主要能針對性地讓『韭菜們』看到就行了。內容出來後，項目方會積極通過微信群等多種方法傳播擴散。」

「割韭菜」，指莊家低位買入，炒高幣價，等散戶進來後再高價賣出獲利，接著再砸盤砸到低位，重複以上套路。而散戶就像「韭菜」一樣，割完一批，又有新的一批入場。

鉛筆道曾發文稱，由於幣圈信息嚴重不對稱，「韭菜」的判斷力比二級市場的股民更差，媒體品牌背書的作用更加凸顯。

據王方了解，很多區塊鏈項目若要ICO，大致需要經過10個步驟：1.向ICO前輩老司機學習套路；2.外包技術，製作白皮書；3.找大佬站台；4.聯繫海外基金會、註冊公司、律師認證等；5.私募；6.巨額交易費搞定交易平台；7.打點媒體刷一波宣傳；8.上線發幣；9.坐莊操作價格；10.收割韭菜。

多位受訪者稱，區塊鏈項目在ICO過程中，媒體的品牌背書是利益鏈上的重要一環。「市面上有那麼多要做ICO發幣，都需要包裝來說服韭菜，而這靠的就是投資人大佬和媒體。」自媒體人李慕陽稱。

王冠雄稱，在區塊鏈媒體中，存在「裁判下場踢球」的現象。他稱，在傳統金融領域，券商和交易所以及媒體往往是獨立的個體，如果三家是一個主體，就很容易滋生腐敗，最終受害的是廣大的中小投資者，他們被當成「韭菜」赤裸裸地收割。

據王冠雄了解，在區塊鏈媒體中，有些不但圈內頗有影響力，還掌握著交易所，自己還運作項目。這種項目在自己的媒體上大肆宣傳，輕鬆在自己的交易所上線，就算是「空氣幣」，也會被搶購一空。

人民網旗下「人民創投網」發文直指，區塊鏈垂直領域頭部「媒體」金色財經的創始人杜均，同時也是數字貨幣交易所火幣網、節點資本的創始人。身兼數字貨幣「媒體」、承銷商、坐市商三重身份，金色財經不單是一個服務於投資者的媒體平台，更像是為「割韭菜一條龍」服務的一個重要工具。

創業黑馬戰略投資總監兼內容總監韋龑也向《中國新聞周刊》表示，過去傳統的創投媒體，只負責報道投融資情況、宣傳企業等，不影響交易端的決策和市值。「現在做區塊鏈媒體，經過ICO後，區塊鏈媒體本身就成了創業公司。而且通過寫某某幣很火，影響交易決策，帶動其價格上漲，裡面利益很大。」

他稱，在幣世界等交易平台推出一種虛擬貨幣後，區塊鏈媒體多報道一些該幣的利好，引起大家關注都去投資的話，區塊鏈媒體會得到一部分募資份額。

一位區塊鏈媒體主編告訴《中國新聞周刊》，很多區塊鏈媒體跟交易所有交情，他們會幫著推銷項目，成功後大約可以向項目收取2個比特幣。「一些項目方也捨得在媒體身上花錢，因為上市後能募集更多錢。」

這位主編表示，媒體看似前沿，其實在這個利益鏈上所處的位置還是比較末端。項目方為了儘快上市賺大頭，會很捨得給媒體砸錢。「出這點血根本不是事兒，關鍵是利用媒體能迅速擴大影響力，讓人願意買他們的幣，能達到這個效果錢就沒白花。」

王方稱，天價軟文等是區塊鏈媒體最表面的收入，其真正的利益是直接參与交易：推薦項目ICO，打通交易平台，有些甚至從中獲取高昂服務費，最高可達募資額的40％~50％。

某國內知名數字貨幣交易平台的一位負責人告訴《中國新聞周刊》，交易所上幣有嚴格的評判規則，一個項目如果想在交易平台進行交易，平台會綜合評估其實力。

不過該負責人也表示，很多區塊鏈媒體也會在項目方和交易所中間牽線搭橋，將項目引薦給交易平台負責人。

相比對媒體的重視，部分區塊鏈項目在白皮書的製作上卻有些敷衍。

據王方了解，很多區塊鏈項目白皮書的真實性都存疑。因為製作白皮書的一方會考慮自己買了項目後，還有更多的韭菜來接。「他們甚至不在乎這個項目是幹啥的。這是一個嚴重的賣方市場。」

為讓普通投資人看懂、看清形形色色的區塊鏈項目，區塊鏈媒體「區塊鏈大本營」推出了國內外區塊鏈項目評級欄目——火鏡評級。

「區塊鏈大本營」一位負責人告訴《中國新聞周刊》，火，指的是區塊鏈行業火爆的現狀；鏡，希望這個欄目成為「萬幣齊發」「妖孽橫行」的區塊鏈時代的一面「照妖鏡」。

該負責人稱，火鏡評級項目彙集了國內眾多區塊鏈技術專家，專家組更多會以白皮書為基礎，對項目做深入點評，以此讓人能辨別出該項目到底值不值得投資。

據悉，「火鏡」已經做了兩期，其中第一期做了某區塊鏈項目的白皮書。專家組通過五個維度評審，認為該白皮書得分5.6（總分10分），問題包括：對生態系統的敘述不完整，對於白皮書架構也不完整，短短12頁，竟然連團隊介紹都沒有，除了這些，竟然還出現了很多錯別字。

該項目在2018年2月23日上線進行交易時，從開盤價0.09231美元，一度飆漲至80美元，隨後穩定在4美元左右，漲幅讓人目瞪口呆。

據了解，該項目此次上線交易，一共發行70億代幣，流通量為35億個，按4美元一個計算，總市值高達280億美元。

王方表示，跟牛市一樣，區塊鏈總有泡沫破裂的時候，很多人湧入這個市場，都想趕在泡沫破滅前完成募集資金。「但裡面隱藏的風險也挺大，被割的韭菜早晚會醒悟，不願意賠錢，其他韭菜又不來，韭菜沒了後，發幣人就不給錢了。」

自律與他律

2018年3月15日，由鈦媒體集團創始人、鏈得得創始人趙何娟發起倡議，數十家區塊鏈媒體共同發起的區塊鏈行業媒體自律公約組織，在消費者保護日這天，在中國人民大學正式締結《區塊鏈行業媒體自律公約》。

活動當天，已有超過40家媒體，在自己的官方網站發布了自律公約聲明。聲明稱，審核和發布所有信息均應秉持客觀與專業原則，禁止以負面報道為由要挾收取任何一方費用，絕不蓄意散布虛假信息（無論利空還是利好）誤導或欺騙投資者，擾亂市場。

趙何娟告訴《中國新聞周刊》，從行業自律角度講，還是應該打造專業的職業規範。「區塊鏈媒體行業內還是有很多想認真做事的人，大家也看好區塊鏈前景，所以想以認真和專業的態度做些事。」

有評論認為，在區塊鏈這個造富風口之下，單靠媒體平台自身的約束力對所產出的內容進行把控是很難實現的，還需要監管部門出台政策和措施來約束，司法機關也要對違法行為及時查處。此外，對於自媒體來說，運營平台也需承擔起監督和審查的責任。

近段時間，針對虛擬貨幣和區塊鏈媒體的整頓大幕已經開啟。

3月29日，央行官網發布消息稱，央行召開2018年全國貨幣金銀工作電視電話會議，會議就2018年重點工作做出部署，其中提到，將開展對各類虛擬貨幣的整頓清理。

當日，交易平台Bitstamp和GDAX數據都顯示，比特幣跌破8000美元，3月跌幅接近25％。除了比特幣，其它數字貨幣也集體下跌，以太幣大跌7％，瑞波幣大跌6.61％，萊特幣跌9.5％。

早前 ，在2017年數博會區塊鏈主權管理與應用創新高峰論壇上，中央網信辦信息化發展局副局長張望也強調，中央網信辦信息化發展局將加強相關政策研究，通過密切跟蹤全球區塊鏈發展的態勢，掌握中國區塊鏈發展的情況，評估可能存在的風險，積極開展相關研究，為制定政策奠定基礎。

王冠雄稱，區塊鏈現在特別需要科普，一方面不要神化它，說它幾乎是萬能，也不要妖魔化它，說它是龐氏騙局。「區塊鏈需要聲量。現在從比特幣到區塊鏈都被嚴管，整個行業在中國已經處於休眠狀態，區塊鏈技術需要普及，行業需要拉拉隊。」

《光明日報》在《區塊鏈技術將如何改變生活》一文中表示，在高度重視區塊鏈技術帶來巨大變革的同時，也要理性看待它面臨的風險和挑戰。

某專註於區塊鏈行業的風投公司創始人告訴《中國新聞周刊》，行業資金量大的時候，會有大量創業公司進來，產生大量行業媒體也是正常。今後，隨著區塊鏈技術越來越被人熟悉，相關監管措施落地後，投資人的投資也勢必趨於理性。

該投資人稱，如果一個團隊跑路了或出現欺詐行為，對投資人也是傷害。所以，他們現在投資的時候，會派公司專業的法務團隊和財務團隊去調查這個團隊背景。

該投資人稱，他們也接觸過一些區塊鏈媒體，他們的投資邏輯跟傳統VC的投資邏輯一樣，也要看這個團隊的內容生產能力到底有多強，能不能存活下來，團隊對未來發展規划到底清晰與否。

「我們今年前3個月時間，看了200個項目，只投了3個項目，其中沒有區塊鏈媒體。」

這位投資人並不是特別看好區塊鏈媒體的長久影響力。「任何一個行業早期需要信息，需要媒體，行業成熟後，媒體在裡面價值就小了」。

中國新聞周刊記者/周群峰

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