中國茶王：它擁有超過130年歷史，品牌價值達到14億

清光緒13年(1887年)，徽州商人吳錫卿千里迢迢進京經營茶葉生意，創立了叫響京城的茶葉品牌吳裕泰，品牌發展至今已有131年歷史。如今吳裕泰已經成為擁有全國450家線下門店，年銷售額接近8億的京城老字號。

當年的吳裕泰名為茶棧，以批發自產自銷自家窨制的茉莉花茶為主。下轄十餘個茶莊分號，風頭一時無兩，不但影響到老舍名篇《茶館》，也成為傳統老北京文化的縮影。

吳氏茶莊的茶葉均從安徽、浙江、福建等茶葉產地直接進貨，並派專人在福州、蘇州等地窨制茉莉花茶，經水陸運往京城，再拼成各種檔次的茉莉花茶。吳氏茶莊自拼的花茶在北京城的東北域和遠郊昌平、順義、平谷、密雲等享有盛譽。上至達官顯貴，下至布衣百姓，三教九流，或品茶或會友，壺裡杯中都少不了吳氏茶莊的茶葉。

吳裕泰先後在北京、天津開設了十幾家分號，創始人吳錫卿被推薦為「京師茶行公會會長」，成為京城茶行業呼風喚雨的人物。吳錫卿去世後，他的兒子們組建禮智信兄弟公司經營吳裕泰茶葉。

20世紀初，外埠茶商不再進京。在北京經營零售業務的茶莊一是從天津批買茶葉，二是依靠本地的批發商到產地去採購。市場的擴大，為吳裕泰茶棧這種以批發為主業的茶商快速發展提供了前所未有的良機。

1995年，吳裕泰茶莊被授予「中華老字號」稱號。1997年，吳裕泰茶莊總經理孫丹威重組吳裕泰茶莊，實行連鎖經營。

為了維護吳裕泰的品牌，公司要求所有特許連鎖加盟店的門面、櫃檯、燈位設置、貨架燈箱等必須按照所規定的標準進行統一製作。 事實證明吳裕泰在北京地區的擴張是成功的。1997年實行連鎖經營之前，吳裕泰的銷售額是1000多萬元，實行連鎖經營之後，每年以25%的速度增長。

2005年，有著一百多年歷史的老字號吳裕泰迎來了它的關鍵轉折點——北京吳裕泰茶業股份有限公司成立。引入社會資本後，吳裕泰規模迅速擴大，從不到20家網點發展到目前的400餘家門店。

到了2008年，吳裕泰銷售額突破4.3億元，成為行業翹楚。2008年，吳裕泰把中國茶送進奧運村，向世界展示了中華茶文化。

為了適應消費群體年輕化的趨勢，吳裕泰生茶出了「時尚茶葉」。自2009年以來，吳裕泰研發茶葉深加工產品，推出茉莉花茶口味的茶月餅、茶爽、茶冰激凌以及抹茶蛋糕、抹茶乳酪、抹茶咖啡等，讓傳統的「東方樹葉」成為時尚健康的新鮮產物。

2013年，吳裕泰電子商務平台全面上線，五大平台網店同時開業，新的運營模式為老字號再添動力，標誌吳裕泰全面開始了網路營銷體系。

經過多次嘗試，吳裕泰將傳統花茶品類中勢單力薄、陷入衰微的桂花茶、梔子花茶、玫瑰花茶、玳玳花茶等，利用吳裕泰的窨制技藝和獨特的口味標準重新挖掘、調整和把關，單獨為網路商城推出8款全新窨制的花香茶。其中，玳玳紅茶、梔子紅茶、桂花紅茶、桂花烏龍推出以來，一直穩居網店銷售榜單前列。

2017年自浙江大學CARD中國農業品牌研究中心最新公布的一份《2017中國茶葉企業產品品牌價值評估成果》吳裕泰以14.73億元奪得榜首。

經過131年的發展吳裕泰從一家茶棧成長為享譽全國的茶葉專營企業，通過多方努力，也使得百年老店吳裕泰在競爭激烈的社會中巍然屹立，門店遍布大江南北，銷售額連年穩步增長，即使在原材料上漲的這些年，吳裕泰仍保持了同比增長的銷售業績。

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