球鞋故事之《「中國製造」來了與掩耳「盜」球鞋》

最新 04-05

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其實在寫這篇文章之前，本是應該寫一篇以Kendrick Lamar為主的文章，來聊聊異國文化的本土化輸出。但近期球鞋圈內球鞋「戰狼」的出現，真的是讓人覺得這個噱頭大於實質的產物不應該蒙蔽大家的雙眼，所以這篇插播的文章會有理有據的聊聊這個現象。

「Made in China」這段英文是在商品市場流通最廣泛的辭彙。而中國製造，這個在去年因為冠希哥的一次演講而被無限放大的的一個詞，在2018年上升到一個扭曲的新高度。在聊這個話題之前，先回顧一下這幾年球鞋的格局。

讓我們回到2015年，球鞋格局發生不小轉變的一年。這個轉變的起因就是Kanye West從Nike跳轉至Adidas旗下，阿迪Yeezy的誕生。

那年的侃爺勢不可擋，徹頭徹尾的打破了Air Jordan對球鞋界的壟斷，救Adidas於水火之中，將Adidas的Yeezy推向了超越AJ二級市場價格的新高度。因為在這之前，像3000多塊一雙的熊貓13就算是咬咬牙，鞋迷們也還是需要仔細斟酌的。

雖然同樣是個人主義，但作為說唱歌手出身的侃爺，並不具備像喬老爺子他們運動員一樣的魅力（舉個例子來說，就像是庫里的出色3分球拯救了UA一樣）。他靠的是對運動與時尚敏銳的嗅覺，結合兩者，通過個人號召力掀起了一段球鞋界變革的浪潮。

其實早在2000年左右，Nike就有生產過Lifestyle的球鞋，樣式上並沒有形成一個獨立的體系，且當時時尚圈兒的大環境根本和運動沒有太大關係，故卒。但運動時尚的Yeezy系列的誕生順應了時代，侃爺帶的這波節奏，讓Adidas在2015-2016年期間真的是玩兒的風生水起，讓Nike這個老大哥也是倍感壓力。

2017年，現Balenciaga的主設計師Demna Gvasalia，推出的襪子鞋可以說是開啟了時裝品牌對運動領域的侵佔，各路明星的上腳以及時尚手法的設計與運作，讓巴黎世家這個品牌也經歷了像Adidas一樣的重生。

老爹鞋的風潮，其實在早些年各地的時尚周期間早就已經興起，但只是星星點點。真正颳起這陣風潮的還是要說侃爺，只不過，這次教會了徒弟，餓死了師傅的故事就真的發生了。

侃爺的Yeezy 700，掛了。

巴黎世家順勢而為，Triple S先於Yeezy 700的發售，在2017年秋冬季讓各路時尚人士在秀場無限打廣告，收效甚廣。

...

獨樂樂不如眾樂樂，Balenciaga既然賺了不少錢，那我LV，我Gucci，我Dior，我…當然都要來摻一腳，畢竟都是混時尚圈兒的。好在特徵都還滿明顯，沒有那麼大的抄襲感。

說到這裡很多人要問了，Mike，我們這回的的球鞋故事就講這些？當然不是。凡事都有個起因，把故事講出來是為了讓大家對如今球鞋的格局發展有個基礎認識，也方便我下面的吐槽。

前兩天在琢磨TheParks APP裡面的每日一句，當時也在構思這篇文章里運動與時尚的關係，寫下了一句：時裝像條變色龍，隨著環境變來變去；而運動還在堅持初心，更高更快更強。以巴黎世家為首的運動時尚看似是無限風光，但有著時尚屬性的他們並沒有像運動品牌一樣很強的延續性，都說AJ系列，可沒聽說過巴黎世家老爹鞋「系列」。也正因為這個原因，Adidas的Yeezy，這個運動與時尚的混血兒也結合了兩者的特徵，成為了延續性不強的系列。

術業有專攻，像Nike這樣的，他們的重點是以技術進步作為首要的任務，外觀也是圍繞著技術儘可能地優化，再藉由各路的聯名將產品滲透到各種人群之中。以不變應萬變，而不是說跨界去做自己不擅長的事情。時裝品牌，更像是在儘可能保留原本功能的前提下，結合時尚手法來優化外觀。說到這裡，其實，巴黎世家的襪子鞋和Nike就有著千絲萬縷的聯繫。

而Adidas作為同樣運動起家的品牌，似乎被短暫的利益沖昏了頭腦，侃爺的加入，讓他們起死回生。但成也風雲，敗也風雲。潮流圈可是一天一個樣，運動品牌出身的Adidas根本沒辦法適應高速的變化。

2018年初到現在，其實我們已經看到了不少Adidas的新產品，除了復刻換底以外，很容易看懂，他們或多或少都有著Yeezy和NMD的影子，且銷量確實很爛，時尚後遺症發作（關於科技類的請看我之前的文章《2018這些球鞋黑科技，以小見大》）。

說回我們的故事，「中國製造」來了，這個話題今年無限被放大，放大到洗腦一般的病態。這就要把今年我們的時尚戰狼，李寧同學再一次拿出來說道說道了。關於他抄襲抄的有多露骨我就不想贅述了（回顧：《李寧：紐約時尚周抄的很徹底》）鍵盤俠少來給我上課。

不知道從什麼時候開始，中國社會就存在著一股子「外來的和尚會念經」的風氣。而出國轉一圈兒，就好像拿了Buff一樣，回國就可以瞎雞吧晃動。但等級不夠，被干也就是遲早的事情了。我們的運動品牌，李寧就做了這樣的事情。

紐約時尚周，so what？

設計，是本質上的東西，跟噱頭其實沒關係。就好比你包裝一坨屎，包裝很精美，臭味也暫時擋住了，但打開的那一瞬間除了吐還有對送你禮物人的厭惡。

打嘴炮，喊口號，隨大流打水漂，面子大過天，這就是你們要的「中國製造」，他真的來了嗎？同樣是設計，中國街頭文化為什麼10多年也還是那麼回事兒？撞碎的南牆都能造長城了，還沒明白？像Adidas這樣老品牌都已經被時尚吞沒了，李寧這種還沒會爬的角色，被紐約時尚周這個平台抱了一下就和全中國說：我們會跑了！「中國製造」來了！

這個時候又要有人說了，我覺得他們設計的很好呀！很有中國特色啊！你看悟道這兩個字很帥啊！balabala...不知道什麼時候開始，直接照搬變成了你們不上進的理由。還有人在那邊捧臭腳：沒有學習借鑒，哪裡來的自主創造？So？你考試抄的別人考了100分，你就會開始好好學習？下回就不抄了？本事還是別人的，這個抄不到了下回就換個人抄？

然後，我就去微博看了看設計師的採訪，發現他對Virgil的「解構」設計理解上就存在錯誤，他聊的是拼接（具體視頻你們去微博看吧，沒有字幕我就不截圖了）。而就算是拼接，也是自家的款式拼接，也沒有拼到別人家的作品上。

所以也難怪這回的球鞋能抄的如此讓人反感，這種做法宛如掩耳盜鈴，東施效顰。說實話，做這樣事情的形成品牌文化的有一個在國際上都特別有名，那就是ZARA，不過人家也是理解著抄。

快銷時代，講究的是高效利益的最大化，什麼來錢快，我就做什麼，很少有人會在踏踏實實的做一件事。就連自媒體為了推廣自己，獲得流量和推廣費都不惜做一些沒羞沒臊，黑白顛倒的事情。

這就是為什麼我們很多傳統老字號的沒落，老一輩兒的很難融入如今的生活狀態，小年輕兒嫌這行不賺錢。沒有傳承與創新，如此以往，惡性循環，中間空白了不知道多久，為了彌補這段空白的歷史，不惜去抄。都在說德雲社怎樣怎樣，郭德綱怎樣，我覺得至少他能在保持傳統的要求下，讓年輕人走進劇場去接觸去學習那就是好事兒。比起所謂「主流」講著20年前的段子，德雲社的改變，讓他們自己站著把錢賺了。

關於這次樂高鞋的發售方式我不做評價，Mike一直就說，數量與價格決定不了一雙鞋的價值。3000+的炒賣價我只想問，這鞋連成本價都不值，居然還有人炒作？視頻里李寧自己的設計師都說，李寧作為中國運動行業內的老大哥，能夠代表中國。既然把自己放到這個高度了，就別做那些讓人一眼識破的小把戲。運動是你們的核心，adidas就是一個血淋淋的例子，別走老路。

愛國的方式有很多種，請選擇理性的那種。如今我們的中國已經說強大到可以和世界大國平起平坐的地步。但希望李寧的各位設計師能夠悟到能媲美國情的設計，不再狐假虎威。

D.I和TheParks的一個宗旨就是，不是什麼鞋子我都瞎特么捧。從專業的角度出發，種草給您帶來好的產品，拔草去除那些讓您花冤枉錢的東西，也會講講鞋圈的故事，不知道這回的故事您覺得在理嗎？

一首Jony J的《玩家》送給讀完這篇文章的大家，完美總結這篇文章。