新商業力量崛起，為美好生活而來
文｜王幸芳
淘寶發布的《中國網商「造物力」指南》顯示，中國的創新生態正在進入一種「以人為本」時代，買手、達人、紅人、匠人和創客將個人的價值不斷賦能到商品上，用獨特的想法、優質的非標準產品，重構著商業力量和商業價值。
不難發現，設計創新與生活的關係前所未有的緊密，也將為新一輪生活方式的升級貢獻上巨大能量。
竹傘復興，見傘猶見城
經由一把傘的借還，許仙和白娘子的緣分自此一發不可收拾；經由一把油紙傘的象徵，戴望舒雨巷的寂寥與嚮往表現得淋漓盡致；經由一把西湖綢傘，都錦生曾讓杭州的文化特色遠極多國。
對李游而言，一把傘同樣有著無限的可能，「傘不止是傘，也是一種文化的符號。」在過去的5年里，他和他的團隊只做了一件事情——製作竹語傘。「我們想讓傳統的西湖綢傘工藝通過設計創新改良，攜帶著杭州這座城市的文化基因，既回到消費者的日常生活之中，也能成為城市具有代表性的旅遊和文化名片。」但這份情懷並沒有那麼容易，尤其在西湖綢傘從手工藝品到非遺文化的沒落背景里，在西湖綢傘匠人開始面臨後繼無人的趨勢下，尋求傳統工藝與消費市場的平衡是一次如履薄冰的試水。
經過長達兩年的工藝的調研和設計，嚴苛遵守6道特殊工藝、18道工序的竹語傘問世。「我們用工業設計的手段將老的工藝和現代化生產巧妙地融合在竹傘上。」李游解釋說，「有繼承，也有創新。我們對於竹材前道的工序，藥水的浸泡等處理製作均保留了古法。而在傘骨的製作原理上採用了現代化加工技術，從結構上解決了油紙傘重、攜帶不方便生產工藝繁複等成本問題。」
2013年，竹語傘一攬國際iF工業設計產品大獎、國際紅點產品設計大獎。對此，李游充滿信心，「竹語傘最大的亮點在於，它重新詮釋了傳統與工業生產的關係，在環保材料、綠色設計、傳統工藝、傳統文化等方面做出了新的探索。」 在傘面的設計上，竹語傘引用了西湖十景、杭州的歷史故事，並與漫畫家合作繪製的清河坊、風物誌等杭州獨特元素。2016年竹語推出的許仙白娘子和西子錢塘的系列情侶傘在消費者中大獲好評。清醒的李游沒有停止探索步伐，在他看來，「傘作為一種文化載體，文化元素，都可以應用到現代的工業設計中。」既可以和生肖、四大神獸等傳統文化合作，也可以和星座、動漫、影視文化、微表情等流行文化嫁接契合。「我們不僅是做一把傘，而是要用文創產品去輻射多元文化，只有將文化做出產業，才會有持續的生命力。」與互聯網遊俠古劍情緣3合作推出的限定傘，讓李游見證了1秒鐘2000把的銷售奇蹟；與電影綉春刀發起的合作，推出的龍泉劍傘在一個月的眾籌時間裡，就創造了103萬的銷售額。
竹傘是一次傳統文化的復興，也是對消費升級下差異化產品的時代擁抱。而這背後，設計無疑是能攪活起這盤水的關鍵。「設計，除了創新、文化的溯源外，還要以用戶為中心」。為此，李游還和杭州的「M.Y.Lab」木藝實驗室合作，開設了線下制傘的體驗活動。用戶負責傘把手的製作，製作結束後可以刻上自己獨一無二的印記。目前，已有1000名體驗者參與其中。李游很看好體驗活動的前景，認為這像是潤雨細無聲的過程。「通過直觀的體驗，傳導年輕人對於精湛傳統工藝的理解。」
解構創意，引領潮酷生活
凌晨12點左右，左小龍在電腦屏幕前，最後檢查了一遍文章，然後點擊保存並發送。2015年7月，自從創辦「差評」自媒體後，這就是左小龍生活的日常。那個時候的他只有這麼個念頭，「用一些幽默吐槽的方式讓年輕人能更深刻地了解科技互聯網圈的新鮮事」。有趣、犀利，內容豐富、幽默易懂，差評在短短時間內就積累了幾百萬粉絲。2016年3月，「差評」試水內容電商「黑市」。左小龍自我定義，「我們賣的不只是貨，而是科技美學的鑒賞力。」
說起來，內容電商反而是一件水到渠成的事情。左小龍回憶，「每周六我們會推薦一些國外的智能硬體。在我們介紹這些內容的同時，一個神奇的事發生了，他們會經常在後台留言要求我們說，既然這個東西這麼好玩，為什麼你們不賣？或者至少給一個購買鏈接。」
噴一下就能滴水不進的鞋面防水噴霧、吸一口就能解酒助眠的棒棒、可隨身攜帶的口袋印表機、讓吉他小白用一場遊戲的時間就能學會彈唱的智能吉他……在「黑市」販賣的，都是可以在細微處改善生活的「輕科技」產品，不過分追求濃重的科技感，但必須具備十足的創意感。開業不到半年，「黑市」的月流水就達到了40多萬元。
不過，彎路也是有的。「一開始我們會推一些在新媒體上很受關注的科技產品，比如3000多元的電動滑板，但後來才發現90後的讀者群消費力比較有限，客單價兩三百的單品比較好賣。」「黑市」的淘寶店運營暮雪說。這段試錯後，「黑市」選品的定位開始立足於面向青年群體，「希望成為新青年生活指南，選擇真正實用的科技感產品來達到改善生活質量的目的。」
「『差評』背後的用意，是希望助推行業往更好的方向發展，正如我們的口號『Debug the world』，『Debug』在計算機領域是程序除錯的意思，我們希望通過發聲指出錯誤來使世界變得更美好。不將就、不妥協是我們對生活的態度。而這也是我們在『黑市』選品的態度。」負責品牌和市場推廣的經理莫潤或說。在「黑市」推薦的物品中，讓他印象最深刻的的是鞋面防水噴霧SupBro。具體的用法是，給鞋子噴上一圈，鞋面上就不會沾上泥水、番茄醬等污漬。這款產品最早是他們在國外眾籌網站發現的，當時在國內還沒有類似的產品。但一引進來，三四天就賣了五千多份。不過，現在去看，淘寶上類似產品已經遍地都是了。「只有抓住用戶生活中需要的東西，才會在市場激起水花。」 2017年底，黑市的月流水實現400多萬。下一步的「黑市」，將從推薦走向自主設計和研發小而有科技感的產品。設計師陽光說，「設計的意義無處不在，但核心一定是與普通生活相關，緊密貼近生活需求的。就如我們2017年參展ADM主打的口號一樣，科技改變生活。我們希望將輕科技帶到生活中，打破大家認為的『科技與生活很遙遠』的刻板印象。」
編輯：馮禕
中共杭州市委機關刊物
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