裁員50％、停工休假、官司纏身…這家巨頭還能活嗎？

又一家手機廠商捲入危機。

4月2日，金立智能手機官方微博稱：對金立工業園的部分員工通過協商解除勞動合同，並提供「N+1」的賠償方案；未來，金立工業園將保留50%左右的員工繼續生產，保證生產線的正常運轉。

這印證了金立確實深陷債務危機，要裁員50%自救。

公開報道顯示，金立手機自去年底出現資金鏈斷裂問題，債務超過百億元。

休假、停工、裁員……「無工可開」

據「界面」報道，在4月2日晚金立發布聲明之後，4月3日金立東莞工業廠區里貼出了新告示：「目前公司舉步維艱，為了適應突然出現的情況變化，公司決定臨時安排一部分同事停工放假4個月。」休假時間從4月3日起算，直到8月2日結束。

這意味著，在接下來的4個月時間裡，部分員工已是「無工可開」。

金眾電子下發的放假通知（圖片來源：界面）

3月，《財經》雜誌曾經報道稱，金立工業園將散夥，並已經開始遣散員工。報道還提到，工業園內的大部分員工仍處於「放假」停工狀態，幾家分公司拿到的訂單也很少。

一位知情人士告訴界面記者，金立目前已經把工業園內的所有研發人員基本裁掉，只剩下產線的員工和部分售後員工，不過對於海外業務的員工，金立還保留著。

虎嗅採訪了一位前金立員工，她表示1月是金立最動蕩的時期，熟絡的同事大部分都已離職或是正準備離職，並且就像曾經的樂視一樣，金立的經歷對於他們接下來的求職也產生了負面影響。

漩渦中的金立

在本次50%的裁員之前，金立的資金鏈危機早已暴露。

從2017年底開始，金立就已出現現金流吃緊、供應鏈擠兌的資金周轉困難，還有董事長劉立榮個人的股權被凍結，金立旗下的一系列資產也傳出了被抵押的消息。

2018年以來，金立手機繼續曝出公司股權遭凍結，供應商斷貨的消息。深圳和上海等地的多家供應商對金立提出了訴訟，劉立榮持有的多家金立公司和關聯公司股權遭遇法院凍結；還有媒體報道稱，已有不少中小供應鏈廠商在2018年1月上旬開始到金立總部要債，部分廠商稱欠款期限已經達到半年以上。

在天眼查上查詢，深圳市金立通信設備有限公司的法律訴訟多達64起，最新的開庭公告顯示，金立系5家公司和金立老闆劉立榮以及董事何大兵被告上法庭。

嘗試推新品，但市場反響平淡

東莞是華為、OPPO、金立等智能手機生產的大本營，OPPO、VIVO華為等手機代理門店隨處可見，但金立店卻難覓蹤影。據南都記者走訪，就連莞城西城樓附近唯一一家金立手機代理門店，也在上個月轉讓，變為一家正在裝修的飲品店。

金立手機質量其實不差。據某店銷售員介紹，「金立手機電池的續航能力沒話說」，在不充電情況下，金立M 7可以堅持半個月。只是金立的廣告量和知名度還是不如OPPO、VIVO。

不是沒嘗試出新。2017年，金立手機一口氣推出了8款全面屏手機，並主攻線下。有業內人士表示，這樣的打法使得產品線混亂。旭日大數據研究總監李春麗表示，這幾款新機功能定位重複，差異不大，在向年輕時尚的品牌定位轉型上，很難拼得過OPPO和VIVO。

「金立的廣告投放和產品線十分類似，都是『廣撒網』，但這種不計成本的玩法根本不適合現在的手機市場。金立的定位本來偏商務，只盯准商務人群其實能做得不錯。但它步子邁得太大了。」某業內人士分析。

金立東莞市大嶺山鎮湖畔工業園，相當冷清（圖片來源：界面）

都是娛樂營銷的鍋？

金立資金鏈危機，被認為是營銷費用過高，手機銷售又出現下滑。

1月30日，劉立榮在接受《證券時報》採訪時表示，金立資金鏈問題爆發的主要原因是2016年和2017年營銷費用和投資費用投入超限。2016至2017年，金立營銷費用投入60多億元，近3年對外投資費用30多億元，兩項費用接近100億元。

2016年至2017年，金立先後邀請馮小剛、余文樂、徐帆、薛之謙、劉濤、柯潔等擔任品牌代言人；

還邀請《人民的名義》中達康書記的扮演者吳剛擔任「首席安全體驗官」。

馮小剛、余文樂還專門為其拍攝電影級廣告《手機芯戰》。

綜藝方面，金立在近兩年曾冠名的節目達12個。

金立的資金鏈斷裂非常突然。金立給外界的一貫印象都是「我們很有錢」，但砸了大錢的營銷沒能轉化成銷量，就成了「打腫臉充胖子」 。

根據第三方數據，2016年金立手機出貨量4500萬台左右，2017年則只有2600萬台左右。這與2017年初劉立榮的國內目標銷量保底3000萬台，挑戰3800萬台相差甚遠。

圖片來源：奧一網

來自Counterpoint的數據顯示，2017年第三季度全球僅有為數不多的幾家手機廠商的單台利潤大於2美元，其中提到了蘋果、三星、華為等，但並不包括金立。也就是說，金立手機每台的利潤不到人民幣十幾元。

想要薄利多銷，但在「多銷」不成的現實下，最終導致盈利堪憂。

金立還能「活」下去嗎？

2018年，手機行業並不樂觀。

如今智能手機市場已現疲態，中國信息通信研究院發布的《2018年2月國內手機市場運行分析報告》顯示，2018 年 2 月國內手機市場的總出貨量為 1812.2 萬部，同比下降了38.7%；4G手機的出貨量為1753.4萬部，同比下降了37%，達到了近些年跌幅之最。從全球市場來看，智能手機行業也處於增速大幅放緩甚至下滑的態勢。

資本市場也對手機行業今年的發展情勢進行了投票。最近一段時間，歐菲科技、藍思科技、信威通信等手機零配件供應商股價表現都非常的低迷，跌幅較大。

信威通信近期股價走勢

這種市場大環境下，金立要想翻身難上加難。此前有報道稱，金立手機的經營方式將發生巨大變化。金立以後只做 ODM 代工，品牌會保留，但不會再生產自有品牌的手機。

「變成代工廠還是很有可能的。」虎嗅網聯繫到的前金立員工表示，「至少能活下去。」

來源:21財聞匯綜合

責任編輯:邢宇

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