Dior 任命首席數字官，原 Dior 男裝創意總監入主 Berluti

時尚 04-05

Dior

Christian Dior Couture宣布任命Jens Riewenherm為品牌新任首席數字官，這是繼前 Louis Vuitton 男裝藝術總監 Kim Jones 接任 Dior 創意總監後，Dior 管理層發生的最新變動。（詳見《華麗志》報道：前Louis Vuitton男裝藝術總監 Kim Jones 接掌Dior男裝（傳：Dior女裝創意總監也將換人））

Christian Dior Couture 總裁兼首席執行官 Pietro Beccari 表示：「Riewenherm 的才能和經驗將加強 Dior 全渠道生態下數字戰略的發展。」 Beccari 在2月初正式從在位 20年的 Sidney Toledano 手中接過 Dior 董事會主席兼首席執行官的位子。此前他在 LVMH 旗下奢侈品牌 Fendi 擔任首席執行官一職。（詳見《華麗志》報道：Dior品牌20年來首次換帥，勞苦功高的原CEO Sidney Toledano升任LVMH時尚集團掌門人）

Riewenherm 將於本周內正式加入 Dior。Riewenherm 於2017年10月卸任美國奢侈百貨 Neiman Marcus旗下時尚電商 Mytheresa.com 總經理一職，此後休息了6個月。

Riewenherm 畢業於明斯特大學經濟學專業，職業生涯始於慕尼黑的多渠道平台 Payback，最終他成為了該公司品牌管理主管。2007年，他成為了歐洲奢侈品折扣購物目的地開發運營商 Value Retail PLC 的市場總監，隨後在2012年加入了 Mytheresa.com。

目前 Dior 在其官方線上精品店出售成衣和配飾系列，不包含高定系列。由於 Dior 等奢侈品牌並不會在年報中公布數字渠道銷售額的具體數字，所以很難判斷其具體表現，但是從各大奢侈品牌社交媒體賬號的粉絲數量對比，可以看出 Dior 還有不少的提升空間：

在 Facebook 上，Dior 的粉絲數量為1650萬，落後於其競爭對手 Chanel 的2100萬，其他品牌的數據分別為：Burberry（1730萬），Gucci（1700萬），Ralph Lauren（890萬），YSL（290萬）以及 Fendi（260萬）。

在 Instagram上，各品牌的粉絲數量如下：Chanel（2710萬），Gucci（2280萬），Dior（1890萬），Burberry（1120萬），Fendi（890萬），Ralph Lauren（780萬）和 YSL（390萬）。

Berluti

上周五，LVMH 宣布 Haider Ackermann 將離開Berluti，當時業內就預測原 Dior Homme 男裝創意總監、比利時設計師Kris Van Assche可能會成為 Haider Ackermann 的繼任者。（詳見《華麗志》報道：旗下的 Berluti，原Dior男裝創意總監或將繼任）本周二，LVMH 的官方公告也證實了這一猜測。Van Assche 將執掌 Berluti，擔任藝術總監，他將於2019年1月的男裝時裝周上發布上任後首個系列。

Van Assche 於2008年被被任命為 Dior Homme（男裝）創意總監，在11年的職業生涯中贏得了 Arnault 家族的支持和賞識。Van Assche 在任期間，Dior男裝業務規模不斷擴大，銷售額也從11年前的 1億美元增至如今的3.5億美元。

LVMH 在3月份任命 Kim Jones 為 Dior Homme 的藝術總監時曾表示，Kris Van Assche 很快就會被賦予新任務。（詳見《華麗志》報道：前Louis Vuitton男裝藝術總監 Kim Jones 接掌Dior男裝（傳：Dior女裝創意總監也將換人））

Van Assche在周二上午發布的一份聲明中說：「我一直想將專有技術，品牌傳統與我的當代視野聯繫起來。 Antoine Arnault 向我講述了他對 Berluti 的規劃，我非常高興能夠接受這個新挑戰，與我自己的意願和願景完全吻合。」

以高檔男鞋起家的 Berluti 由義大利人 Alessandro Berluti 創立於1895年，在1993年被LVMH收購。2005年，Berluti拓展了皮具業務，後又在2011年增加了成衣業務。目前，該品牌在國際上擁有不俗的影響力，在全球擁有45家精品店。

Haider Ackermann 的前任為 Alessandro Sartori，在 Berluti 工作了5年。Ackermann 僅工作了18個月，雖然他的作品備受好評，但有消息指出，Berluti 首席執行官、LVMH集團大公子Antonie Arnault 對 Ackermann 的工作提出了質疑。

此次 Van Assche 被重新任命，表明他依然是 LVMH 最信賴的設計師之一。Antoine Arnault 表示：「我很高興 Kris Van Assche 能夠來到 Berluti，我很敬佩他在 Dior Homme 的作品，期待與他合作。」

丨消息來源：英文網站 Fashionnetwork 和《華麗志》往期報道

丨圖片來源：品牌官網

丨責任編輯：朱若愚

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