又有一家知名連鎖超市要退出中國了？不，它選擇了這麼做……

4月3日晚，迪亞天天發布公告，表示已向蘇寧出售迪亞中國100%的股權，雙方還簽訂了有約束力的購買與出售協議。

也就是說，日後你身邊的迪亞天天，都要變成蘇寧小店了，而且，你再也不用揣著口袋裡的迪亞會員卡，擔心這家便宜的洋超市是不是哪天就要退出中國市場了。

作為全球第三大折扣超市，迪亞天天從2003年起便進軍中國市場，但在華道路並不好走，甚至顯得有些孤獨。

來到中國後，迪亞天天繼續用低價來吸引消費者。只要你在它的門店填張簡單資料表，就能免費成為旗下會員，而會員最大的優勢，就是經常能用超低優惠價買到想要的商品。

有業內人士曾做過統計，相比同類超市，迪亞天天的價格優惠度在20%左右。

確實，迪亞天天的低價路線贏得了很多消費者的青睞，甚至現在在網上搜索關於迪亞的評論，依然有很多人在誇它實惠。

但贏了口碑，丟了市場，迪亞天天很早就走到死胡同了。

有消息稱，由於原材料成本上漲和其在中國門店擴張速度遠低於預期，導致迪亞天天虧損數億元，完全丟失了原本的價格優勢。更為雪上加霜的是，2011年，迪亞天天被原所屬家樂福集團剝離，獨立之後，在國內商品供應鏈上也享受不了家樂福體系，妥妥成了一個沒媽的孩子。

後來靠著聯華超市和首聯集團的合資，迪亞天天才勉強在北京和上海生存了下來，可那個時候已經進入電商時代了。無計可施的迪亞天天，只能在2013年關閉了在北京共計160家門店，也就是說，上海成了它在中國唯一的陣地。

想當年，獨立後的迪亞天天還喊出過5年內要在中國開設1000家門店口號，然而回看此次蘇寧小店對它的收購店數，只剩下300多家而已，實在令人唏噓。

洋超市走不好中國路，迪亞天天不是唯一一家，對它們來說，最直接的反應就是業績上的虧損。

2017年6月，韓國超市品牌易買得宣布要全面撤出中國市場，而當時在國內，易買得為了苟且生存已經關的只剩下6家門店了。

有業內人士估算過，易買得在離開中國的前三年，它中國業務的累計虧損達到946億韓元，摺合人民幣約5.63億元。

有人果斷離場，但還有人在硬撐，比如家樂福。

2018年以來，關於家樂福要退出中國市場的傳聞就不絕於耳，儘管家樂福方面一次又一次出面否認澄清，但業績連年虧損卻是不爭的事實。

據虎嗅網報道，家樂福早在2017年8月就發出過盈利預警，表示其去年上半年的中國業務銷售額同比下挫6%，並且沒有扭轉的趨勢。

可以發現，迪亞天天也好，易買得也罷，它們進入中國市場都有十多年之久了。在這麼長的時間裡，國內零售業已然發生巨大改變，消費者們也越來越習慣線上購物模式，而洋超市們卻似乎才開始探索新道路，甚至還在原地踏步。

今年年初，家樂福在否認退出中國市場的同時，就表示要開始加強網上超市業務。可當下別說買日常用品了，就算是生鮮水果，也有渠道可以即時送達，這樣的網上超市，是否會顯得有些雞肋？

而在線下，各種新型超市便利店的出現，也在不斷擠壓洋超市在中國的生存空間。

據《2016年中國購物者報告》顯示，中國便利店的數量在2015年實現了超過13%的增速，幾乎是2014年的兩倍，未來仍然將保持較高的發展速度。

退出中國，還是「賣身」，看來成了洋超市必須要面對的問題，而後者也已經有人實踐了。

2017年11月，阿里巴巴宣布以大約224億港幣的價格，直接和間接持高鑫零售36.16%的股份，也就是徹底拿下了大潤發和歐尚。有了阿里的介入，這兩家傳統零售賣場將接受前後兩端的新改造，成為符合這個時代的產物。

如此看來，這次收購不僅對蘇寧來說，是加速蘇寧小店布局的一大邁進，對迪亞天天來說，也不失為一個「留得青山在，不怕沒柴燒」的做法。

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