打通阿里大數據 優酷YC欲重新定義明星商業價值

明星的商業價值如何計算？近日，優酷在YC盛典上給出了答案。

YC，Young Choice即年輕的選擇，這是優酷為年輕人打造的盛典。今年，YC盛典在形式和玩法上進行升級，集晚會、直播、市集、遊戲互動、花式應援於一體。

除了形式上的創新，優酷推出了YC超星價值榜，結合明星在淘寶、天貓、阿里大文娛體系內的數據，推出可反映明星商業價值的榜單。

「這是行業裡面第一次做商業價值和帶貨能力的明星榜單。」 阿里巴巴文化娛樂集團市場高級副總裁楊振表示。

（總榜部分截圖）

具體的數據維度，包括淘寶、天貓大數據，也包括阿里文學的IP數據、優酷的視頻數據、淘票票、大麥的演出數據等。其中，結合淘系購物車、收藏數據，將與明星有關的詞條、欄位結合，這些都是有強購買意向的數據。

「我們希望提供一個工具，幫助行業在挑選藝人時有據可依。從品牌商簽代言人的角度，希望代言簽約可以幫助品牌和業務的成長。原先沒有這個數據，是憑直覺的。」他說。

在這種持續的合作過程中，明星與平台的關係漸漸發生由量到質的轉變，從過去的短期陪跑進一步升級為長跑共贏的「共同體」關係。 一方面，明星通過作品播出、站台等方式加持平台，為平台創造良好的導流效果。另一方面，視頻平台的角色逐漸從播出方延伸到製作方、宣發方，不僅成為明星作品重要的曝光陣地，也為明星提供了更多生態資源加持。

從阿里內部來看，這是阿里大文娛打通集團數據的一個典型案例。楊振介紹，從去年開始，內部數據便開始鏈接。如YC當天，釘釘上的所有按鈕都成為YC的符號；盒馬鮮生會專設一個門店，成為《這就是街舞》的專場。

（YC市集部分展台）

他透露，內部的數據打通方面，會根據項目成立項目組，YC超星價值榜的具體工作由優酷發起。據記者了解，今年春節檔的電影項目組，則為淘票票牽頭。阿里係數據與大文娛的結合的想像空間正在變大。

「文娛內容的價值，對於整個電商體系、新零售體系和阿里生態的價值很大。新零售不只是賣貨，而是用戶體驗的地方，需要大文娛和阿里生態做出化學反應。」楊振說。

（21世紀經濟報道）

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