今日頭條的「頭條風波」

從版權糾紛到虛假廣告

最近央視財經《經濟半小時》曝光了今日頭條在二三線城市的APP界面發布違規廣告。主要是利用二次跳轉鏈接發布廣告，逃避監管，造成了消費者和企業的損失。隨後，今日頭條發表聲明，已處理涉事員工，並向用戶和受到影響的商家致歉，同時將緊急採取措施，保護用戶的合法權益。

最近也可以算是今日頭條的多事之秋，除廣告問題被央視點名，今日頭條還被曝光或曾用偽造的政府部門公函要求媒體撤稿，今日頭條回應已報警處理。雖然現在處於「涼涼」階段，但各家平台也是一邊批評今日頭條，一邊借鑒著它的模式。

頭條模式什麼？

今日頭條是一款基於數據挖掘的推薦引擎產品，根據每個用戶的興趣、位置等多個維度進行個性化推薦，推薦內容不僅包括狹義上的新聞，還包括音樂、電影、遊戲、購物等資訊，日活躍用戶數超過1億。

它的頭條模式一是根據用戶閱讀行為，通過內容抓取，用推薦引擎推送新聞，二是做內容原創者的大船，為自媒體發展提供平台，運作「頭條號」。

今日頭條有哪些優勢？

01

注重用戶體驗

用戶與受眾相比更加追求個性化，今日頭條的輕量化和用戶主導的興趣推薦機制正式其最大的競爭力所在。今日頭條注重用戶的個性化需求問題，第一時間將用戶真正關心的內容推送出來，「秒懂」用戶的形式十分用心，這對於用戶來說是一種絕佳的體驗。

02

強大的渠道能力

今日頭條在線上推廣方面不遺餘力，如手機預裝APP、嵌入式APP下載等，而線下的地鐵公交推廣也能製造出話題。在今天，今日頭條不再是一個必須和別人去談判才能達成內容合作的平台，反而成了媒體及自媒體進行線上內容分發必須考慮的渠道之一。

03

技術優勢

今日頭條基於機器學習的推薦引擎，根據人的特徵、環境特徵、文章特徵三者的匹配程度進行推薦。還擁有實時海量數據處理構架，實時推薦，0.1秒內計算推薦結果，5秒計算出新用戶興趣分配。

當別的新聞客戶端還在靠編輯手工選擇信息時，今日頭條靠演算法和機器來進行信息篩選和推送，後者推送的內容受到用戶青睞的可能性更高，這樣的技術優勢也是今日頭條的成功關鍵所在。但今日頭條在收穫了大量用戶的同時，它的技術優勢也為它帶來了隱患。

今日頭條有哪些問題？

01

版權問題

2014年6月，今日頭條被國家版權局立案調查，並被搜狐公司以侵犯著作權和不正當競爭為由提起訴訟。雖然今日頭條聲稱自己只是提供新聞資訊的平台，但實際上它還是搶走了傳統媒體的大量用戶。

除卻媒體內容侵權，自媒體更是侵權泛濫的重災區。以科技新聞為例，百度WP7吧網友自製的數碼產品渲染圖經常被頭條號作者未經授權轉發到自家平台上，做成「產品曝光」。知識分享社區知乎也成為頭條號進行內容侵權的重災區。因此，今日頭條被不少網友戲謔地稱為「今日偷條」。

02

市場競爭激烈

今日頭條的模式容易遭到複製，同質產品變多將會帶來更多的競爭。在內容的權威性與深度上,今日頭條也容易失去一些用戶，畢競今日頭條很難做的像風凰新聞、澎湃新聞等新聞APP那麼專業。這也是今日頭條為什麼想與傳統媒體合作的原因。

03

內容同質化程度高

今日頭條中的「頭條」二字顯示出這款APP主要是推送熱點話題，但是熱點話題是一樣的。不僅可以在「今日頭條」上看到，微博上或者其他的社交媒體上可以更加迅速且全面地看到。這樣就會導致今日頭條的內容很多是重複的，這就嚴重地導致內容同質化。久而久之，用戶在「今日頭條」上消耗的時間會越來越少。

在新聞類APP競爭激烈的今天，今日頭條通過它的產品特色脫穎而出，但同時它既是「革新者」又是「侵權者」。

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有溫度 有角度 深閱讀

編輯： 章旭

出品人：聞曉彤

瀋陽城市學院互聯網應用學院

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