令業界震驚！Gosha Rubchinskiy 突然宣布個人品牌結業

▌Gosha Rubchinskiy與Demna Gvasalia惺惺相惜，圖為Gosha Rubchinskiy為Vetements站台走秀

作者 | 周惠寧

正當各大奢侈品牌大張旗鼓地要與街頭潮牌分一杯羹時，與Vetements齊名的俄羅斯鬼才設計師Gosha Rubchinskiy同名品牌卻於日前突然剎車。

據時尚商業快訊消息，Gosha Rubchinskiy 日前在 Instagram 上宣布將會終止自己的同名品牌，不再推出季度新品，截至目前未說明具體原因。

有內部消息人士透露，Gosha Rubchinskiy早已疲於製作一季又一季的設計，未來將投入更多精力到其與好友 Tolia Titaev 共同創立的滑板品牌 PACCBET中，也有可能推出女裝支線，因為他更想做一些項目性的東西，而不是每一季重複地做設計，其個人品牌則有可能在不做季節性單品之後，隨機地發布一些單品。

▌圖為Gosha Rubchinskiy宣布品牌停業的Instagram貼文

目前，Gosha Rubchinskiy品牌由日本設計師川久保玲的公司Comme des Gar?ons負責運營管理，Gosha Rubchinskiy則主要負責產品的設計與生產。Gosha Rubchinskiy已成為與Vetements比肩的潮牌，僅2016一年品牌的銷量就翻了整整一倍，2017春夏系列發布短短兩天內就賣光了5萬件T恤。

而在剛剛由Comme des Gar?ons接管的位於北京三里屯的Dover Street Market門店中，Gosha Rubchinskiy品牌的產品幾乎一上架就會斷碼，一條內褲的價格在二手專賣市場甚至被炒到800元。

值得關注的是，作為一個誕生在俄羅斯莫斯科街頭的青年，Gosha Rubchinskiy從未上過專業的服裝設計課程，卻在踏足時尚圈僅推出兩季服裝的情況下，就被業界權威網站Style.com評為全球25位最具影響力的男裝設計師之一，與Raf Simons、Hedi Slimane齊名。

截至目前，Gosha Rubchinskiy一共在俄羅斯舉辦過三場時裝秀，合作夥伴分別為Levi"s、Dr. Martens和Burberry，他因此還被業界視為是街頭文化與奢侈品時尚融合的推動者之一。

Gosha Rubchinskiy無疑已成為業界最耀眼的一顆新星，也是俄羅斯時尚的代名詞，但這一切離不開他成長時期的複雜環境，以及 DIZELASI 和 Gopniki兩種街頭文化。

▌動蕩年代催生出的設計鬼才

Gosha Rubchinskiy於1984年出生在俄羅斯莫斯科，其成長期恰逢蘇聯解體，即俄羅斯最混亂的十年。從小在街頭長大的Gosha Rubchinskiy，所接觸到的除了隨處可見的街頭混混和經常響起的槍聲，還有剛剛打開國門後迅速湧進的西方主流文化與來自中國的倒爺。

在混沌的時代背景下，俄羅斯逐漸形成了兩種街頭文化，一種是DIZELASI ，即遊手好閒的街頭青年，因為該群體喜歡穿Diesel的牛仔褲，也被稱為「Diesel Boys」。另外一種則是上世紀 80 年代末期出現的 Gopniki，是東歐青年文化最主要的風格表現之一。

▌DIZELASI 和 Gopniki成為90年代俄羅斯兩種最具代表性的街頭文化，上圖為DIZELASI，下圖為Gopniki

與DIZELASI不同，Gopniki大部分來自工人階層，是一個更加小眾而極具強烈個性的群體，不僅有年輕人，也有30多歲的成員。來自中國倒爺販賣的盜版adidas運動服成為Gopniki當時的標配。

在多種文化的衝擊下，俄羅斯的街頭成為影響Gosha Rubchinskiy最深的情結。與此同時，Gosha Rubchinskiy也第一次見識到了Chanel、Tommy Hilfiger和Fila等來自西方的奢侈時尚品牌。

2002年，伴隨著動蕩時代結束，年僅18歲的Gosha Rubchinskiy在一個俄裔攝影師的啟發下開始接觸並學習攝影，並在街頭拍攝的過程中接觸到了滑板文化，隨後更成為街頭滑手中的一員。

從莫斯科技術與設計學院畢業後，Gosha Rubchinskiy先後擔任過造型師、化妝師和髮型師，終於在滑板與攝影雙重愛好面前，Gosha Rubchinskiy決定要推出一個能代表俄羅斯青年的服裝系列。

▌圖為Gosha Rubchinskiy發布的首個系列，並迅速獲得川久保玲夫婦的青睞

在莫斯科朋友的贊助下，Gosha Rubchinskiy設計的首個系列Evil Empire於2008年在一個舊體育館正式發布，由於經費有限，該系列的每個產品只有一個尺碼，其中的軍裝、運動服的靈感均來自於90年代俄羅斯的街頭日常，鉚釘的應用則體現了當年紅極一時的俄羅斯搖滾，T恤上的雙頭鷹標誌則來自沙皇時代。

儘管秀後Gosha Rubchinskiy並未獲得太大關注，但在大部分俄羅斯本土設計師依舊盲目地沉浸在西方流行和非流行文化的時候，Gosha Rubchinskiy起源於俄羅斯90年代街頭文化的美學風格讓他迅速脫穎而出，引起了川久保玲夫婦的的注意。

與此同時，作為攝影師身份的Gosha Rubchinskiy還為 GRIND 雜誌拍攝 Supreme 2014秋冬型錄，還在2016年年中為德國版《GQ》雜誌拍攝了 New Balance 990V3 造型特輯。在去年Gosha Rubchinskiy 2017春夏大秀上，他還公開了自己參與拍攝的微電影The Day of My Death。

▌如何迅速躥紅？

在川久保玲夫婦的支持下，Gosha Rubchinskiy又相繼推出了以前蘇聯時代以及外星人等為靈感的系列，迅速爆紅並獲邀參與巴黎時裝周日程。

2015年，Gosha Rubchinskiy在以中俄關係為主題的秋冬系列中，把中俄兩國國旗與中文「運動」字樣結合的衛衣和圍巾等產品一時間風靡全球。

2016年在巴黎時裝周發布的春夏系列則成為Gosha Rubchinskiy出道後最具代表性的一個系列，他把其出生年份1984作為圖案，印在T恤上，並讓模特頭戴齒輪走秀，諷刺以前的特殊時代。

▌Gosha Rubchinskiy至今發布的每一個系列都建立在90年代的俄羅斯文化之上

不過，Gosha Rubchinskiy堅稱他的作品反映的是90年代的俄羅斯，詮釋的是他心目中青少年無所畏懼的生活態度，與政治並無關聯。

為了將90年代的俄羅斯街頭潮流展現得更加淋漓盡致，Gosha Rubchinskiy的團隊人員均出生於80、90年代。他還認為，只有俄羅斯的本土青年才能充分體現出其同名品牌所代表的文化，因此其啟用的模特均為俄羅斯本土年輕人，招募方式則是通過Instagram。

同年6月，Gosha Rubchinskiy放棄了再次登上巴黎時裝周的機會，轉而參加在義大利舉辦的Pitti Uomo男裝周。其與運動品牌Kappa和Fila合作的2017 年春夏系列把俄羅斯街頭美學展現得淋漓盡致，同時也讓原本開始走下坡路的Kappa和Fila重新蓋上了「酷」的標籤。

▌Gosha Rubchinskiy與Fila、Kappa等品牌的聯名引起消費者高度關注

儘管在國際上的道路愈發順暢，但Gosha Rubchinskiy在2017年決定把其秀場搬回俄羅斯，選擇了一個名為加里寧格勒的海邊小城市發布其秋冬大秀。Gosha Rubchinskiy在秀後接受採訪時表示，相比巴黎這種聞名全球的時尚之都，他更想邀請大家到俄羅斯，感受除政治外這個國家也有時尚、活力的一面。

在2017秋冬系列中，與adidas達成戰略合作的Gosha Rubchinskiy以俄羅斯年輕人日常著裝和足球運動作為主題，將俄羅斯對於 adidas 的特殊情懷和後蘇聯青年的標誌美學相結合，在外套、運動衫、球褲和配件上，都印了「足球」的西里爾字母。

▌adidas、Burberry分別與Gosha Rubchinskiy推出聯名系列

據悉，作為2018年由俄羅斯主辦的足球世界盃贊助商，adidas與Gosha Rubchinskiy的合作並非一次性的短期項目，而是長達三季的長期合作，旨在共同將世界盃推至新的高潮。

去年6月，Gosha Rubchinskiy 2018春夏系列如期在俄羅斯聖彼得堡發布，不僅延續了世界盃主題，還融入了電子音樂作為靈感，而最令人驚訝的是，一向對街頭「Chav」文化避之不及的Burberry，卻借Gosha Rubchinskiy的手重現了英國後現代主義時期的經典格紋。

有業界人士表示，如果說是街頭文化浪潮與俄羅斯情懷成就了 Gosha Rubchinskiy這個品牌，而與 Burberry 的合作則真正讓Gosha Rubchinskiy提升到了新的高度，邁進奢侈品界的大門。

▌在巔峰謝幕，是結束還是新開始？

2008年，Gosha Rubchinskiy在其第一個時裝秀結束後被英國《金融時報》記者問到「時尚產業的未來是什麼？」的時候，他的回答簡短有力，「我就是未來」。萬萬沒想到，在十年後的今天，Gosha Rubchinskiy卻按下了終止按鍵。

儘管Gosha Rubchinskiy個人品牌在業內已具備一定名氣，但其後期推出的滑板品牌 PACCBET以及與青年模特Valentin Fufaev合作的時尚系列doublecheeseburgervf卻一直不慍不火。

有分析人士表示，Gosha Rubchinskiy在成名之前的作品，一度在網上打三折都賣不動，而他在成名後復刻系列產品卻迅速售罄，消費者喜歡的不過是成功的Gosha Rubchinskiy罷了。

可見，Gosha Rubchinskiy 緊急剎車的決定，背後是其對未來能否依靠所謂的俄羅斯情懷延續業界熱情的焦慮。

▌圖為巴黎時裝周外場隨處可見穿著 vetements 和 Gosha Rubchinskiy的時尚人士

無獨有偶，同樣由成長於90年代的設計師Demna Gvasalia創立的Vetements也在近年來迅速竄紅。

Demna 和 Guram Gvasalia 兩兄弟於 2014 年創立Vetements，憑藉帶有 DHL Logo 的黃色T恤以及牛仔褲等產品迅速引爆時尚圈，深受千禧一代消費者追捧，短短三年便實現 1 億歐元的年銷售額。

比Gosha Rubchinskiy幸運的是，Demna Gvasalia擁有一位極具商業頭腦的兄弟，Vetements 首席執行官Guram Gvasalia早前在接受採訪時透露，飢餓營銷是Vetements能夠爆紅的關鍵原因之一。

他曾表示，Vetements的供貨量總是低於市場需求，所以售罄是常態。而面對業界對Vetements定價過高的質疑，Guram Gvasalia回應道，「如果生意不能賺錢，那隻能稱之為興趣。」

不過，Vetements在市場中佔據的優勢從Demna Gvasalia加入Balenciaga擔任創意總監開始，便不斷遭到稀釋，於近期因品牌熱度下滑而陷入輿論漩渦。曾經千金難求的Vetements，如今卻頻頻被曝光通過打折來處理滯銷庫存。

一位不願透露姓名的Vetements前員工向潮流媒體Highsnobiety透露，自從Vetements把總部遷向蘇黎世後，原本的核心團隊已經完全離開，導致產品原創性急劇下降，新品缺乏創新。

另有北美零售商指出，Demna Givasalia在成為Balenciaga創意總監後便無心經營自己的品牌，Vetements內部團隊里最好的設計被送到Balenciaga，二等設計則留在Vetements。在Vetements不斷重複前季設計並持續高價的舉措下，原本的消費群體逐漸轉向Balenciaga似乎也不足為奇。

深有意味的是，在Vetements與Gosha Rubchinskiy兩個以俄羅斯街頭文化而成名的品牌逐漸褪色時，以美國街頭文化為基礎的潮流品牌Supreme和Off-White卻迎來新一波熱潮。

自去年與LV推出的合作系列獲得消費者的積極響應後，Supreme又先後被傳將與Rimowa、Rolex 和 Dolce & Gabbana 等奢侈時尚品牌合作。日前有消息稱Dolce & Gabbana的團隊已到達紐約，即將與Supreme洽談合作事宜。

而以黑白、黃黑斜杠和大字母T恤征服了大半個時尚圈的Off-White創始人Virgil Abloh近日更獲邀成為LV男裝的創意總監，同時LVMH旗下包括Dior、Berluti和Celine在內的品牌的男裝創意已分別由由以街頭風格著稱的Kim Jones、Kris Van Assche和Hedi Slimane接手。

對此，有觀點認為，Vetements與Gosha Rubchinskiy所代表的前蘇聯復古文化讓西方時尚界感到了一絲遙遠的神秘，這正是兩個品牌的精華所在，但在街頭時裝領域，佔據主流位置的依然是美國文化。

另有業界人士指出，俄羅斯街頭潮流文化的失勢表面上看似因為新鮮感不再，但究其根本還是沒有足夠的強大意識形態。Vetements和Gosha Rubchinskiy在勾起大家的好奇心後，俄羅斯與西方世界之間存在的距離感卻無法引發持續共鳴，熱鬧過後人群自然散去。

在把90年代的俄羅斯街頭情懷反覆多次把玩後，比起像Vetments那樣在熱度褪去後的僵持，Gosha Rubchinskiy更寧願在巔峰時告別，似乎折射出個人品牌維持新鮮感的難度越來越大。

不過，值得玩味的是，Gosha Rubchinskiy的公告中透露將有新的東西推出，而就在上周，致力於扶持新興設計師的Comme des Gar?ons CEO Adrian Joffe在北京表示將在7月推出一個全新系列，不過他拒絕透露更多具體的信息。

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