「新零售」對生活帶來的改變及投資機會

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當下資本圈、互聯網圈、以及我們的微信朋友圈天天喊著一個詞「新零售」有多少人很清楚的了解「新零售」這一名詞？我相信基本都是一知半解，基本的了解無非就是「線上線下相結合」「線上消費線下體驗」等等，這樣的理解也沒錯，但是有些片面，所以今天和大家詳細解讀一下。

新零售是什麼？

萌芽

這個名詞來源於2016年馬雲在一次演講的時候提出的概念，他說「電子商務時代很快就要結束，以後只會有新零售這一說，也就是說線上線下和物流必須結合起來，才能誕生真正的新零售」其實馬雲就說了一個層面，還有更多的他沒說，所以我們普遍理解就到這個層面。

背景

顧名思義，「新零售」這個詞上看重在「新」也就是一種全新的零售形態，是在傳統的零售模式基礎上的革新，也是零售業進化的產物。

新零售的崛起有一個重要的時代背景，這幾年互聯網經歷了告訴發展，流量紅利已經過去，移動電商和線下商戶已經形成了競爭平衡區，線上擁有3C、服裝等這些標準化產品的絕對優勢，線下擁有者那些極其複雜非標準化的品類，比如生鮮、餐飲有著很強的優勢，所以「唯電商論」就不攻自破。

革新

線下零售在電商的軟肋處發揮優勢，正在以雜草般強大的生命力逆襲電商，一批優質零售企業開始尋找新思路，積極應對來自電商的挑戰。

總而言之，電子商務日漸成熟，傳統零售業也沒有輕言放棄，線上線下形成了激烈競爭、各有勝負的複雜局面。在這樣的時代背景下，新零售應運而生。

誕生

全新的零售世界以雙向流量雙線融合中發展，並帶來了零售世界的大洗牌，塑造了全新的零售場景，是零售的「第三階段」。

第一階段：人去找物（傳統零售）；

第二階段：貨去找人（B2C電商）；

第三階段：雙向互動（新零售）。

新零售通過技術手段、商業模式的更新，使得消費流量在線上、線下互動溝通，創造了非常重要的品類邏輯和品牌認知力量，打造了一個全新的零售世界。

新零售商業模式

新零售的總體特點：零售業態大融合可以說是各種零售模式混合在一起，形成了多功能、多目的、多流量的全新零售物種。正在影響著我們生活新零售模式可以分為：

盒馬模式：倉店一體的雙向流量零售殺手

新零售的核心在於線上線下融合，抓住消費者痛點，並以此建構商業體系。盒馬鮮生正是這一方面的佼佼者。盒馬鮮生看起來是一家門店，但在實體店鋪之外，還隱藏著一個物流配送中心，支持線上銷售。消費者既可以在線下消費，也可以在線使用。

地球港模式：全球優質IP高端自營體驗餐廳

地球港是以多業態互動體驗為核心，集精品食飲超市+高端體驗餐廳+優質IP內容，解決追求精緻生活人群對美食、體驗、購物的痛點。地球港通過線上線下渠道，以健康、精緻、創意、匠心為理念，為用戶提供高品質的體驗感受，倡導不負美好人生的生活方式，不斷創新與匠心，滿足用戶對美食與精緻生活的所有想像。

超級物種模式：餐飲自營集合店為零售賦能

超級物種是永輝集團打造的「高端超市+食材餐飲+永輝生活APP」全新品牌，也是一個基於電商平台及高端體驗店的新零售業態。超級物種採取了「餐飲+零售」的集合模式。在超級物種的店鋪中，消費者可以體驗到更完整的餐飲服務。

新零售的4大商業邏輯——重構人、貨、場

傳統零售是「人找貨」，B2C電商則是「貨找人」

但二者都離不開「場」這一要素。新技術的出現改造了「場」，使得人和貨之間的信息傳遞發生了重要變化。場變得無處不在，消費也變得更加靈活。

精準零售：從萬貨商店到每個人的商店

從單品經營到單客經營，從萬貨商店到每個人的商店，從長尾商品到頭部商品再到個人化商品，如今已進入精準商業時代。精準零售就是提供滿足每個客戶個性化需求的商品和服務，提升用戶體驗。

餐飲+零售：體驗升級、流量密度增加

新零售餐飲本質上都具有送餐特點，具備一部分外賣的特質，以此來滿足周圍社區人群的基本餐飲需求。

門店數據化提升經營效率

新零售模式中的線下門店，可以像電商平台一樣，利用新技術來準確監測關注人數、到店人數、體驗人數、交易人數等數據，並據此作出調整，大大提升門店經營的效率。

未來已來，唯變不變。「新零售的未來」，不只是新零售這種商業心態的未來，更是零售的未來、商業的未來。

新零售帶來的投資機會

截至目前，有 25 家上市公司發布業績快報數據，行業內業績分化持續加劇，龍頭公司的表現十分亮眼，盈利能力維持在較高水平，百貨板塊優質公司的業績平穩增長，不論是在全國主要城市內均設有門店的綜合性百貨企業，還是深耕地方的區域性龍頭公司，在經歷過 16、 17 年的虧損門店關店潮到關鍵門店優化升級的階段後，均能在 17年交出一份不錯的成績單。

在居民人均消費水平日益提升的影響下，人們對於體驗消費、品質消費與品牌化的需求使得消費者不再沉迷於線上的人造購物節，而是更加願意走出家門，進入實體店觸摸商品、體驗服務，在新業態引流的場景下，門店的促銷力度也緊隨其上，對於實體店客單價的進一步提升起到了積極作用。