「領土小國，商業大國」，這些世界級品牌其實都來自荷蘭

在國內，真正懂荷蘭的人並不多，大部分人對於這個國家的印象往往是「歐洲的一個小國」。不少來荷蘭留學或工作的人，應該都曾經收到過來自國內親戚朋友這樣的疑問：「為什麼要選擇去這樣一個小國家？」

不可否認，荷蘭的國土確實不大，但是它在商業上卻是一個大國，這一點很多人並不知道。其實，除了幸福指數高、社會開放包容，荷蘭還是一個誕生了無數世界級大品牌的國度。下面這些為大家所熟知的品牌，你一定曾經聽過，卻不知道它們原來都是荷蘭品牌。

1

殼牌Shell

「稱霸五百強的石油大亨」

首先一定得說說這個在馬路上出鏡率極高的「金貝殼」，他們的加油站可謂隨處可見。殼牌石油是一家荷英合資的石油巨頭，1907年由荷蘭皇家石油公司與英國殼牌運輸和貿易公司合併而成。由於荷蘭擁有60%的股份，並且總部設在荷蘭海牙，它其實擁有更多的「荷蘭血統」。

作為全球石油、化工和能源領域的領頭羊，殼牌的名氣有多大，相信不用多說。2012年和2013年連續兩年榮登世界500強榜首，就足以說明了其強大的實力，殼牌也當之無愧的成為荷蘭最重要的品牌代表。

2

聯合利華Unilever

「全球快消品巨頭」

聯合利華是荷蘭品牌的另一重量級代表，在世界500強里常年名列前茅。它生產的消費品在我們日常生活中無處不在，據說，世界上每十個家庭里就有七個使用至少一種聯合利華的產品。你可能沒聽過聯合利華，但你一定聽過多芬、清揚、奧妙、夏士蓮、立頓、家樂牌這些耳熟能詳的名字。沒錯，它們都是聯合利華旗下的品牌。在食品和日化用品領域，聯合利華已經打造了不計其數的暢銷產品。

跟殼牌如出一轍的是，聯合利華也是荷英合資集團。公司曾經在荷蘭鹿特丹和英國倫敦分別設有一個總部，然而由於英國脫歐的影響，「雙總部」的局面在今年被打破。在總部爭奪戰中，荷蘭笑到了最後，聯合利華最終將唯一的總部設在了鹿特丹。

3

飛利浦Philips

「電子行業的領導者」

飛利浦同樣是一個家喻戶曉的品牌，你所用的吸塵器、剃鬚刀、電動牙刷或燈具也許就是他們家的牌子。飛利浦全稱「荷蘭皇家飛利浦」，1891年誕生在有著荷蘭「矽谷」美譽的埃因霍溫，目前總部設在荷蘭首都阿姆斯特丹。

公司創立之初以生產碳絲燈泡起家，在照明行業站穩腳跟之後，便迅速擴展到消費電子和醫療保健領域。隨著名氣越來越大，品牌也逐漸走出了荷蘭，走向了世界。憑藉對技術的不斷創新和對質量的執著追求，飛利浦在全世界打下了良好的口碑，其擁有的專利高達8萬項，實力堪稱雄厚。這也難怪在現代生活的許多角落，我們都能看到飛利浦的影子。

4

喜力Heineken

「風靡全球的啤酒」

你是否還記得「當然是喜力」的經典廣告語？這個火遍大街小巷的啤酒品牌其實也是來自荷蘭。1864年，喜力在阿姆斯特丹創立，創始人是荷蘭人傑拉德 (Gerard Adriaan Heineken)。他曾走遍世界尋找最優良的配方，一心只為釀造出世上最好、最受歡迎的啤酒。

喜力後來的一鳴驚人表明了創始人的努力沒有白費。憑藉特有的釀造技術、清爽甘醇的口感以及充滿活力的紅色五角星形象，喜力迅速風靡全球，在年輕人當中圈粉無數。霎時間，各大酒吧和娛樂場所都將喜力啤酒視為必備飲品。目前，喜力已成為全球第三大釀酒商之一，在70個國家擁有超過165家釀酒廠，釀製超過250種不同類型的啤酒。

5

繽客Booking.com

「全世界旅行家的必備」

喜愛旅遊的背包客應該都知道這個平台，這是是一個擁有極高知名度的住宿預訂網站。在Booking 上的住宿目前有超過150萬家，遍布全球226個國家。43種不同的語言服務，則進一步說明了平台在全球的覆蓋率之高。憑藉全面的信息、優惠的價格和創新的技術，Booking 成功虜獲了各位旅行家的心，成為他們出行的最佳必備。

Booking是一家非常年輕的公司，最早在1996年創建於荷蘭的小城恩斯赫德 (Enschede) 。後來經過合併和發展，Booking日益壯大，最後將總部落戶在了阿姆斯特丹，大樓就坐落在著名的歷史景點——倫勃朗廣場上。在那裡，標有 Booking logo 的大樓格外顯目，它跟廣場上《夜巡》的雕像群一樣成為了一道必須打卡的風景線。

6

G-STAR

「牛仔專家」

荷蘭經常被笑稱為時尚的荒原，但這並不完全正確。要知道，在丹寧時尚界，荷蘭可是一位極具影響力的「弄潮兒」，擁有舉足輕重的地位。全球很多牛仔潮牌都誕生在這片開放而狂野的土地上，G-STAR 就是其中的重要代表。

1989年創立於阿姆斯特丹的G-STAR，從誕生之初就一直奉行「產品至上」的品牌哲學，對工藝的不斷創新和對選材的高標準要求助其在牛仔界成功打下一片江山。隨後，牛仔服飾大師皮埃爾 (Pierre Morisset) 的加入以及3D 立體剪裁設計的推出，更將品牌推上了新的高度，奠定了G-STAR 全球牛仔專家的地位。

7

畢馬威KPMG

「著名的四大之一」

你知道嗎，世界四大會計師事務所中有一家就來自荷蘭，說的就是畢馬威，會計行業的人一定都知道它。畢馬威在1987年由四家獨立的會計所合併而成，KPMG 就是取名自這四家會計所創辦人的姓氏。

畢馬威的服務內容涵蓋審計、稅務和管理顧問三大方向，服務的客戶為不同行業的知名品牌，尤以金融業的客戶居多。畢馬威全球總部設在阿姆斯特丹南郊的阿姆斯特爾芬 (Amstelveen) ，其強大的業務網路已遍布全球150多個國家。

8

荷蘭國際集團ING

「世界最大的金融集團之一」

說到 ING，荷蘭的朋友們應該最熟悉不過了。它在1991年由荷蘭最大的保險公司 (Nationale-Nederlanden) 以及荷蘭最大的郵政銀行 (NMB Postbank Groep) 合併而成的金融集團，總部大樓坐落在阿姆斯特丹。

ING 的核心業務涵蓋銀行、保險、資產管理等，其足跡已輻射至50多個國家，是一家具有全球影響力的知名集團。相信很多在荷蘭的朋友都在用 ING 的卡，但應該很少有人知道，ING 其實也是世界五百強的常客，而且還在2012年被評為「全球最大的金融服務和保險集團」。

9

阿克蘇諾貝爾AkzoNobel

「化工界最耀眼的明星」

阿克蘇諾貝爾對不少人也許是個陌生的名字，但它在化工領域卻無人不知曉。阿克蘇是全球首屈一指的跨國化工和醫藥集團，成立於1994年，總部設在荷蘭首都阿姆斯特丹。通過對前沿技術的卓絕追求，對創新產品的不斷開發，對生態環境的極度負責，阿克蘇讓全世界的工程業主記住了它的名字。

阿克蘇同時還是世界上最大的塗料公司。大名鼎鼎的多樂士便是他們旗下的油漆品牌，其產品暢銷於近百個國家。據說，全球每年有五千萬戶家庭使用多樂士的油漆。

10

任仕達randstad

「世界第二大人力資源公司」

除了金融和化工行業，荷蘭在人力資源領域也為世界帶來一位大牌——任仕達，全球第二大的人力資源服務公司。1960年，歐洲正從二戰的創傷中恢復，創始人Frits Goldschmeding 希望通過一個更加靈活的勞動力市場，進而推動經濟的增長，因此創立了任仕達。

現在任仕達已發展成為遍布近40個國家的世界級獵頭公司，每天為超過62萬名求職者提供工作崗位，總部坐落在阿姆斯特丹近郊的迪門 (Diemen) 。作為一家 HR 服務商，任仕達能強勢擠進世界500強可以說是非常厲害了。

除了上面提到的品牌，保險巨頭 Aegon 、導航先鋒 TomTom 、光刻巨頭 ASML ，荷蘭皇家航空 KLM 等更多名牌其實也都來自荷蘭。如此狹小的國土，竟然能誕生如此多的大牌。「領土小國，商業大國」，原來說的就是荷蘭。

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