馬雲的新王牌！美國數據公司：2018阿里巴巴廣告收入超218億美元

數字廣告的增長速度超乎想像。

數據還顯示，預計到 202 0年，阿里巴巴的廣告營收將超過 328 億美元，電視廣告收入將是 170.1 億，這意味著阿里巴巴的廣告收入將是電視廣告的兩倍。2020 年，阿里巴巴將為中國數字廣告領域創造超 2000 億人民幣的營收，但 eMarketer認為這個數字還可能只是保守估計。

日前，美國數據公司eMarketer發布預測數據顯示，阿里巴巴將繼續主導中國數字廣告市場，相較於傳統電視廣告只有0.5%的緩慢增長，2018年阿里巴巴的網路廣告收入將超過218.1億美元，以33%的增長速度首次超過電視廣告。

數據還顯示，預計到2020年，阿里巴巴的廣告營收將超過328億美元，電視廣告收入將是170.1億。2020年，阿里巴巴將為中國數字廣告領域創造超2000億人民幣的營收。

實際上，阿里巴巴廣告收入主要來自於阿里媽媽。

在過去的十年間，阿里媽媽為百萬商家提供數據和營銷服務，為商家輸送進店流量超過28萬億，帶來超過47億筆成交訂單。

作為阿里集團大數據及廣告營銷中台，阿里媽媽不止服務於現已擁有的約100萬的淘系廣告主，隨著天貓作為品牌主陣地的不斷發展，勢必會帶來大量的品牌廣告預算。

與此同時，WPP、陽獅等幾大4A代理也將目光頭向了阿里，相繼牽手合作，共同服務品牌廣告主。

去年底，阿里媽媽與優酷商業整合，更豐富了承接品牌廣告主需求的陣地。

所以，相對於騰訊百度今日頭條，阿里巴巴離品牌銷售的距離更近。然而，需要注意的是，阿里巴巴在廣告領域的對手並不簡單。

騰訊將在朋友圈廣告上開放更大商業切口。

3月22日晚，微信宣布將在在公眾號文中、馬雲創立借唄，幫助了不少人解決了生活問題，能把金錢通分介入微信公眾號也是可以幫助他們解決資金問題，金錢通分，封頂50萬也算是一個新的開始，如果銀行不打壓相信支付寶可以做到最好，朋友圈廣告、公眾號底部的廣告位都支持小程序落地頁投放。

另外據微信相關人士爆料，微信朋友圈廣告第二條在一線城市開放，小程序朋友圈廣告將大量上線。除了第二個廣告位，微信團隊也在若干一線城市增加了微信朋友圈的廣告投放量，並降低了微信公眾賬號廣告的流量門檻。

百度的信息流廣告增長也很強勁。

百度2017財年顯示，活躍網路營銷客戶數量約為46萬家，比去年同期增長2%，在近6個季度中首次出現正增長。其網路營銷營收為人民幣731億元（約合112.4億美元），比2016財年增長13%，出現了明顯的復甦跡象。

今日頭條對於廣告的發力也構成了對阿里巴巴的威脅。

今日頭條曾稱：沖500億元，保300億是今日頭條廣告收入的目標。抖音、西瓜視頻的崛起進一步增加了廣告庫存量，越來越多的品牌主開始加碼在頭條上的投放。

不過，阿里巴巴也是有殺手鐧的——阿里媽媽的全域營銷或將成為阿里巴巴廣告2000億收入背後的引擎。

全域營銷不僅服務於廣告營銷，同時還服務於「新零售」和全域商業的整個業態，勢必會促進阿里巴巴整體廣告營收增長。

也因為如此，如eMarketer預測未來2000億的阿里廣告營收還可能只是保守估計，其創造的價值遠不能僅用廣告營收數字來衡量。

的確，整個營銷和廣告領域正在經歷非常大的變革的當下，阿里媽媽似乎已經佔據了先發優勢。

3月28日，阿里媽媽在上海舉辦了「2018淘寶聯盟媒體營銷峰會」。

峰會上，阿里巴巴CMO兼阿里媽媽總裁董本洪認為，未來會走到一個全民參與的社會化大分銷的時代。所以，阿里媽媽在峰會上發布了「超新星計劃」，以此打造開放化的社會化大分銷。

同時，由天下網商主辦的第3屆「新網商營銷大會」即將在4月26日重磅啟幕。阿里媽媽和天下網商將在杭州包下IMAX巨幕影廳，用TED式的脫口秀探究新營銷風向，推動整個行業生態和新零售事業的發展。

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