在日華人網紅：連結中日市場的重要紐帶

林羊羊是擁有112萬粉絲的微博號「林萍在日本」負責人及主播，在網路上有著很大影響力，3月27日，她在東京秋葉原電器街做了一次有關選購相機的直播，當場觀看及事後回放達到186萬次；

微博號「這裡是日本」，擁有150多萬粉絲，日本好吃的、好玩的、好用的信息，日本最近流行什麼話題……對日本感興趣的網友，總能在這裡找到自己想要的資訊：

有3萬名會員的一般社團法人美麗媽媽協會，從最初的華人媽媽們傾吐育兒煩惱的平台，現在變成在日華人社會中有影響力的集團「網紅」，日本一些知名的化妝品、婦幼產品及食品品牌，紛紛提出與她們合作，希望通過美麗媽媽的平台，向中國用戶展現真正的信息……

在微博、微信，以及直播平台，「日本」始終佔據著「熱搜」排行榜，有關日本衣食住行的各種信息鋪天蓋地，日中之間幾乎沒有時間差與空間距離，這一切，很大一部分要歸功於一大批在日華人「網紅」。

與中國頗具規模的「網紅」與「網紅經濟」的洶湧大潮相比，在日華人「網紅」嶄露頭角，還是最近幾年的事情，但涓涓細流匯成大河，在日華人「網紅」誕生於中日兩國間頻繁的人流往來，以及火爆的經貿市場的風口浪尖上，因此帶有強烈的時代與區域特徵，她們也成為一座增進兩國民眾互相了解的橋樑、一條進一步繁榮兩國市場的紐帶。正如林羊羊所說：希望通過自己的所看、所聞、所想，為更多對日本感興趣的人打開一個客觀、真實的大門。

在日華人「網紅」應運而生

隨著互聯網科技的大力發展，以及移動互聯網平台的迅速普及，網路活動的受眾參與度大力提升，在這其中,一大批「網路紅人」脫穎而出,一大批大眾傳播活動的普通素人,通過互聯網迅速走紅，活躍於微博、微信、視頻直播等一線社交平台,擁有大量追捧者,網路影響力不容忽視。

A先生，是一名資深媒體界人士，在日本從事多年的資訊傳播工作，他告訴記者：現在，在日本有八、九十萬的華僑華人，他們隨時隨地都可以做「自媒體」，成為及時資訊的發信點，比如說，現在日本一有地震發生，幾十秒一二分鐘後，中國國內的網民就知道了。A先生指出：在一個信息快速傳遞的時代，「網紅」作用是非常大的，他們把自己設身處地感受到的東西，立刻發聲發信，一些「網紅」的觀點及看法比較厚實、比較有很分量，因此無論是從點與面，從深度及廣度來講，與中國國內一樣，在日本華人社會中誕生知名「網紅」，也應運而生，水到渠成，正可謂天時、地利、人和。

「林萍在日本」由兩個人運營的，林羊羊說雖然團隊小，且非專職，但其經營卻十分用心。每天早上醒來後第一件事，就是瀏覽各大新聞網站、推特及日本的各大論壇，了解最新的話題性內容，從而在第一時間通過微博推送給粉絲。帖子會每天推送至少五次，其話題也都是經過篩選，粉絲比較感興趣的；「這裡是日本」創建人陳寧欣，當時正在京都留學，她又很喜歡旅遊，所以就隨手把自己拍的京都風景和美食發到了微博上，粉絲慢慢地開會增加，之後開始走上商業化軌道。

美麗媽媽協會也是這樣，其創建人兼會長佳霖告訴記者說：創立協會的初衷，只是想為在日華人媽媽們創造一個擺脫孤單、拓展交友圈的平台，但隨著協會活動的完善，其聚會內容不再僅限於育兒經驗和煩惱，也會分享彼此覺得好用的東西，也從單向發信的傳遞平台，發展成可以融合各方意見的交互體系，「美麗媽媽協會的活動被一些日本品牌看到，他們就找到我們，希望可以藉助美麗媽媽的平台來體驗他們的產品，我就想也許我們可以作為一個『小白鼠』，來給大家提供一些高質量、真實有用的使用體驗，幫助大家篩選適合自己的商品」。據佳霖介紹，現在一些日本美容、化妝品，以及食品企業，要開發一些面向中國顧客的商品，都會事先聽取華人媽媽們的意見。

日企放下身段 聆聽華人聲音

在中國，新時期的「網紅」開始逐步轉向專業化、平台化的操作模式，多元化和商業化，也讓網紅經濟成為被人追捧的熱詞。而應運而在的在日華人「網紅」的崛起與發展，除了繼續自發地給網友提供各種日本資訊外，已經更多地向市場運作與商業模式靠攏。

近年來，日本企業也發現了在日華人「網紅」這一「寶貝」，開始加強投入力度。還是在幾年前，日企對華推銷商品，主要是依靠企業的中國分公司，但是，隨著在日華人族群迅速攀升第一，近百萬華僑華人的購買力與話語權，已不容忽視；再加上每年蜂擁而至的中國訪日遊客大軍，其居高不下的「爆買」、「爆游」熱度，讓許多日企及各地方自治體放下「身段」，聆聽在日華人們的意見，美麗媽媽協會會長佳霖也說：這一現象也恰恰說明了我們國家不僅是在經濟方面逐漸強大，在文化等領域上也開始逐漸影響了周邊鄰國，中國人的喜好與品味也逐漸走向世界，成為主流文化。

注重內容 市場化運作

目前，「林萍在日本」還是將內容把控放到第一位，林羊羊說，即便有些領域是需要進行商業化模式操作，也要遵循只將好產品推薦給粉絲的原則。一些自治體會對博主主動進行邀請，當然在費用上，也是視情況而定，畢竟日本直播相較與中國，還沒有那麼商業化，所以對於受邀前往各地進行直播，其考量便是 「內容好，應該去」原則。美麗媽媽協會的目標，則是進一步完善自己的公信力，讓會員們通過協會真誠、有品質的分享來提高自己的生活質量。

那麼，在日「網紅」市場化運作如何報價與收費？「這裡是日本」的陳寧欣介紹說：與不少中國企業在社交媒體砸的錢佔到廣告費用的80%以上相比，日企的這一比例不足20%。在微博上發一個原創的貼文，一般收費在20萬日元左右，這差不多是「行業價格」，如果需要直播則另外計費，不同形式的收費也不一樣。

A先生向記者披露，目前大致情況，一個項目大概會150萬至200萬日元前後，當然規模小的項目價格就會低一些，幾十萬的都有，考慮到成本及影響力等因素，在日「網紅」不會再接20萬日元以下的項目了。

接受記者採訪的A先生，也從專業的角度直言不諱地指出：個別「網紅」心態有點浮躁、製作上也缺乏盡心，其市場操作還沒有形成一種默契。作為一個老一輩媒體人士，他對「網紅」這種新的形式、新的媒體力量表示敬佩的同時，也殷切希望「網紅」們能真正把握和運用好這樣一個媒體之力。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！