解析《紅海行動》35億票房之路 看雲聯惠聯合電影《香港大營救》
3月15日上午，《紅海行動》票房突破34億；3月20日，突破35億，創造春節檔上映影片票房的新紀錄。華夏電影發行有限責任公司也正式對外宣布，《紅海行動》密鑰延期，將放映至4月15日。
自2月16日（大年初一）上映以來，《紅海行動》一路上演「逆市反超」的戲碼。上映首日以11.4%的排片率拿下1.29億票房，位居當日第四；上映第二天排片率上升至13.7%，票房超越《西遊記·女兒國》，位居當日第三；上映第三天排片率繼續攀升到16.7%，票房收穫1.87億；上映第四天以2.23億票房超越《捉妖記2》，成為票房亞軍；上映第5天票房和排片率持續攀升，進一步縮小與第一名《唐人街探案2》之間的差距。
從2月22日上映第7天起，《紅海行動》連續15天穩坐日票房冠軍寶座，這一紀錄直到3月9日《黑豹》上映才被打破。3月18日，《紅海行動》在上映的第31天反超上映10天的《黑豹》，重回日票房前兩名，依舊強勢保持著每天千萬量級的票房收入。
上映以來，《紅海行動》演繹出一條不同於常規影片票房走勢的新曲線。影片首映發布會當日，影片主要出品方博納影業集團董事長於冬曾放出「豪言」稱影片票房將過30億。
這個數字曾受到不少業內人士的質疑，但影片上映一個月之後，30億已經被《紅海行動》拋在身後，在密鑰延期之後，片方的最終票房預期指向了40億。
成功經驗
在《紅海行動》的發行負責人博納影業集團副總裁兼發行公司總經理陳慶奕看來，「《紅海行動》的主演幾乎都不是話題明星，有的甚至是第一次拍電影，在電影上映前，電影觀眾對他們的了解並不多。」
從製片角度來看，這種「不選大明星，只選好演員」的策略確保影片脫離被「天價片酬」綁架的境地，能夠將製作經費最大限度地用於影片攝製。用於冬的話說，「把所有的製作（經費）放在電影畫面上，投資是在銀幕上飄過的，每一場戲、每一個畫面都是移動的。」
但對於影片的宣發而言，「沒有話題明星」意味著影片的宣發難度相對更大，更多要依靠影片口碑以及強有力的地推、路演等。陳慶奕告訴記者，「我們宣發的每一個環節合作都非常緊密，用傳統發行經驗結合大數據來制定戰略和戰術，穩紮穩打，步步為營。」
於冬總結說，「一個電影公司的首先是製作能力，產品和影片內容首先是第一位的。第二，就是公司的資源整合能力。《紅海行動》最後28個出品方之多，上百家聯合投資方，這就是資源整合能力的體現。第三，是這家電影公司的營銷運作，包括宣傳策略的全面檢驗。
香港大營救
作為即將上映的《香港大營救》，同樣的改編自真實歷史事件，打造最真實的歷史冒險影片，在選演員方面，同樣的是「不選大明星，只選好演員」的策略。片中的兩位主演都是實力派的老戲骨，榮獲國內外的大獎，為影片的質量保駕護航。也確保了影片的更多的投入在內容和攝製上，更真實為觀眾還原歷史和最佳的觀影體驗。
同樣的沒有太多噱頭來宣發，但是《香港大營救》有著十分優質的影片內容和演員精彩的表演，《香港大營救》在過審時，得到了湖南省廣電局和國家廣電總局評審專家的高度讚揚：「全片敘事流暢、製作精良、表演專業，兼具藝術性和觀賞性。」也邀請的年輕大學生參加了看片會，獲得了一致的好評。
在宣傳上，我們也將穩紮穩打，步步為營，發揮出我們的長處，做最大化的宣傳。如同於東說的一樣，我們需要整合一切的資源來為影片宣傳打call。我們的所有聯合出品方都要有緊迫感，勢在必行，為影片宣傳拿出方案和努力行動。所有的聯合發起人和關心我們公司、電影的所有人都開始行動，為電影造勢，為取得票房佳績共同努力！
《香港大營救》
二戰中最偉大的營救
即將全國公映
敬請期待！
TAG:雲聯惠 |