女性手游用戶規模龐大，市場價值有待挖掘

在遊戲領域，男性玩家是大部分人印象中「主流、活躍」的群體。在近幾年大火的手游（如：王者榮耀、絕地求生等）中，幾乎是以男性玩家居多，而女性玩家佔比較少。然而，近日極光大數據發布了《2018年女性手游用戶研究報告》，在報告中顯示，截止到2018年2月，女性手游用戶規模達到3.67億，滲透率為34.6%。這一數據的發布對於以女性玩家為用戶主體的遊戲研發商來說，顯然是件好消息。

一、快速增長的女性手游用戶

過去一年，女性手游用戶數量約增長5800萬人，從大數據的整體分析上可以看出，從2017年8月開始，手游女性用戶群體數量出現明顯的增長，同比增長人數超過2000萬人。結合2017年女性產品發布大事記來看，2017年8月開始，以《熹妃Q傳》為代表的女性遊戲產品開始發力。而2018年1月增長點的出現，和《戀與製作人》以及《旅行青蛙》的火爆密不可分。但從整體來看，女性玩家的增長率比較平穩，滲透率也一直在33%到35%左右徘徊，未出現大量新玩家爆發性湧入的情況。

同樣根據極光大數據此前發布的《2017年手機遊戲市場研究報告》，2017年12月手游市場用戶規模為7.76億人，按照同期女性用戶規模3.34億人計算，女性用戶在總手游用戶所佔據的比例為43%。根據報告數據2017年手游用戶總數增長8400萬，但由於該數據未包含2018的市場，所以並不能簡單得出女性玩家增長人數是男性玩家增長一倍的結論，但實質增長人數跑贏男性玩家問題不大。

這意味著女性玩家的金礦一直都在，只不過隨著越來越多優質女性產品在市場上取得優異成績，女性玩家市場如今開始廣泛受到廠商關注。

二、女性手游用戶偏好與整體差別不大

與傳統印象不同的是，除了極個別類型及產品，女性玩家在行為偏好上與整體手游用戶並沒有太大不同。報告顯示，截至2018年2月最後一周，女性手游用戶中滲透率top250的手游app，其中前三的手游品類與整體手游用戶滲透率前三的品類一致，同樣依次是休閑益智、遊戲助手、撲克棋牌三種。

從數據上可以看出，女性玩家在遊戲偏好上與一般玩家並無太大區別，只在個別類型上稍有區別。在模擬經營及音樂遊戲上，女性玩家佔比較大，而角色扮演類遊戲則稍有不足。

上述數據的出現，一方面說明了女性用戶數量的龐大，早已悄然佔據了整體基數的一半，另一方面也說明了，女性用戶在遊戲類型的偏好上與整體並無顯著差別，能獲得男性玩家青睞的遊戲產品，在女性玩家群體中也能同樣受歡迎。

三、付費潛力：女性玩家付費更「喜個性」

從以上數據不難看出，在女性玩家群體中，休閑類遊戲所佔比重最大。休閑類遊戲無法採用傳統意義上的付費模式，而更多的是採用遊戲內小額付費的模式，結合極高的DAU來創造營收。同樣以主打宮廷養成的《熹妃Q傳》以及主打戀愛題材的《戀與製作人》，在付費中採用了多付費場景及小額付費的模式。

在以男性為主導的遊戲里，女性、實力提升等可能會成為男性衝動消費的重要誘惑力。而在圍繞女性玩家的市場上，誘惑力則要更多。打折、促銷、限免都可能是女性玩家消費的導火線，集齊高顏值男主、換漂亮衣服、獲得特殊的稱號等這些和遊戲進階毫無關係的消費項在她們眼裡，可能是遊戲最為重要的樂趣。與男性玩家相比，女性玩家在付費上更具個性。她們將更多的錢花在了裝扮上，力求做到美麗、漂亮。她們會將現有的錢去購買裝飾的東西，後再考慮遊戲的其他方面。由於付費場景的增多，女性用戶的付費率並不低於男性，在部分遊戲上甚至更高，但也正是付費場景過多，分散了女性玩家的付費集中度，使得女性用戶整體呈現高付費率、低付費額的形態。

四、女性手游未來市場整體格局仍待確定

在過去的一年中，女性向產品的大規模爆發，讓人們迅速認識到了女性玩家的消費能力及商業價值，行業內越來越多的企業開始將目標瞄準這一尚未被完全挖掘的寶地。對於率先涉足該領域的老牌廠商來說，他們面臨著更大的挑戰，同樣也蘊含著更多的機會。而對於新踏入女性市場沃土的廠商來說，同樣也充滿了未知數。以玩友時代為主的《熹妃傳》、《熹妃Q傳》和《宮廷計》在前，以疊紙的《戀與製作人》和《奇蹟暖暖》戀愛換裝系在後，市場格局初步成型。但未來女性向手游格局究竟如何，仍有待觀瞻。

女性玩家這一長期被忽視的群體，或許需要的並不是過度解讀，而是像普通玩家一樣被平等對待，將產品交給她們，讓她們自己選擇。而究竟如何將這一群體的價值更大地挖掘出來，將是一個值得研究的長期課題。

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