中國智能手機廠商新一輪品牌升級即將開始

夾雜在美團收購摩拜、阿里巴巴收購餓了么這些大新聞之間，是一條略顯微不足道的新聞——智能手機廠商OPPO宣布成立研究院。這一形象與OPPO一直對外傳播的「明星+線下」有所不同，我們能夠從中窺測智能手機廠商正在進行新一輪的品牌升級。此前不久，vivo推出了概念手機apex，其中的全面屏設計和屏下指紋應用，均有很多值得稱讚的地方。

OPPO、vivo在技術領域的頻繁發力可以說與智能手機競爭越來越激烈有著非常大的關係。

可能與大多數用戶了解有所不同，OPPO、vivo一直在智能手機領域的研發上有非常多的投入，其每年獲取的專利均處於智能手機品牌前列。只是，OPPO、vivo一直以來的營銷策略是以明星廣告、流行外型、優質拍照/音響、線下店面為主，刻意淡化自身地科技屬性。這與華為、小米等頻頻宣傳自身的科技屬性形成鮮明的對比。

這其實與兩類品牌的目標客群有很大關係，華為、小米的目標客群為對科技有感知的群體，小米在早期更是直接面向發燒友，而OPPO、vivo的目標客群則是那些將智能手機當成必備的生活用品使用的群體，不需要太多的高科技，穩定、好用才是最終的追求。因此，OPPO、vivo的宣傳一直以拍照功能、快充功能為主，華為、小米的則是人工智慧、晶元、nfc等有科技屬性的先進功能為主。

眾所周知的是，華為與小米正在大舉侵入OPPO、vivo的目標客群。回顧這兩家公司的宣傳內容，科技成為了次要的屬性，拍照成為更為優先的屬性。近期發布的手機均是主打拍照，頻繁突破過去的拍照評分。同時，兩家公司尤其是小米更是在線下舉動頻繁，通過多種策略開設線下店面，包括直營店、授權店、直供店等多種形式。與OPPO、vivo直接短兵相接。

按照很多分析機構的預測，智能手機市場已經進入了存量市場，也就是說市場總量不會有較大的擴張了。這也就意味著每家想要持續增長的品牌必須去佔據自己本不擅長獲得的市場，去獲取其他品牌的市場份額。華為和小米在爭奪OPPO、vivo的用戶，反過來OPPO、vivo也需要爭取華為、小米的用戶。這就需要OPPO、vivo需要為自己加強科技的屬性。

據此，我們可以預測2018年智能手機市場將迎來更多的產品發布，更多的品類以及更多的競爭。過去的單款爆品戰略已經被華為和小米放棄，未來極有可能也被OPPO和vivo放棄，更紛繁複雜的產品，更加模糊不清的定位，力爭能夠為每一位用戶提供更多的選擇，藉以將其留在自己的陣營里。

對智能手機用戶來說，這毫無疑問是一件好事。手機品牌之間的競爭不會局限於產品的質量，價格上的競爭和衝擊也會持續進行，我們將會在2018年看到更多更物美價廉的產品。值得特殊說明的是，這並不是說智能手機的絕對價格會下降，而是說相對價格會下降，相對於智能手機提供的服務來說價格會比過去更便宜。

另外，我們也可以推測，OPPO與vivo有可能在手機操作系統上有所進展。畢竟，以小米為代表的互聯網品牌都在手機操作系統上做了很多盈利的設計。

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