董明珠和格力這5年：除了與雷軍的10億賭約，還有哪些懸念未揭曉？

科技 04-06

從2013年與雷軍立下10億賭約開始，儼然格力代言人的董明珠一直活在聚光燈下，但格力已經連續3年被老對手美的甩在身後。隨著賭約即將到期，董明珠和格力共同走過了一段怎樣的路途？又將面臨怎樣的未來？

作者/韓江雪@廣州

來源/無冕財經（ID：wumiancaijing），品途商業評論已獲得授權。

60天後，董明珠在格力電器的這屆任期就結束了。她和格力電器（股票代碼：000651.SZ）還能一起走多久，仍是個未知數。

3月28日，董明珠投資的珠海銀隆管理層被曝出又一次大換血。其第五大股東普潤資本總經理盧春泉取代魏銀倉的長期搭檔孫國華成為董事長，曾是董明珠舊部的原銀隆副總裁賴信華出任總裁。

28年格力生涯，董明珠自有退路，但格力花團錦簇之下，歷經山重水複。

2013年12月12日，中國經濟年度人物頒獎典禮上，雷軍向董明珠拋下戰書：「小米模式能不能戰勝格力模式，我覺得看未來五年。請全國人民作證，五年之內，如果我們的營業額擊敗格力的話，董明珠董總輸我一塊錢就行了。」

「我告訴你說，一塊錢不要在這說。第一，我告訴你不可能；第二，要賭不是1億，我跟你賭10個億。」董明珠親口設下賭局，「到時我想最好請公證處來公證下，請審計部門來一個完整的審計，這樣得到的信息能夠更準確。」

在董明珠與雷軍賭約將到期前，小米已傳出上市消息

轉眼到了2018年，10億賭約即將到期，相較於雷軍的三緘其口，董明珠顯得信心滿滿。這5年時間，董明珠和格力做了什麼？

磕磕絆絆的多元化之路

「一個企業不是會被別人說死的，而是自己作死的。如果這個企業本身患了癌症，你怎麼誇它厲害也無濟於事，如果一個企業身體強壯，你怎麼說也會沒事。」2016年5月的股東大會上，面對格力電器2015年營收、凈利雙雙大幅下滑的境況，董明珠仍是自信十足。

不過，對董明珠而言，其2012年提出的「5年再造一個格力」的美夢已然破碎。格力電器歷經2014年的1400億元營收高峰，2015年跌至1000億元以下，2016年回歸至千億以上，距離董明珠的2000億營收目標相去甚遠。

經歷一番起伏後，2017年，格力電器營收突破1500億元，凈利潤增長到240億元，稅收超過200億元，市值從1000億元攀升至 2821億元，和美的一起牢牢抓住「白電雙雄」的位置。

格力電器近年來營收及利潤情況，數據來自財報

越過漂亮的數據，看到的是格力電器磕磕絆絆的多元化道路。

「今天我到現場的時候，很多的好朋友都想跟我一塊合影，我也想，但是我又有點生氣，拿出的手機都不是格力的，我格力商城能買到格力手機，能不能體驗一下。都說董姐好，你支持我一下，體驗完了不僅是董姐好，說董姐的手機更好。」2017年中國企業領袖年會上，董明珠再次當眾推銷格力手機。

早在手機之前，格力電器的多元化步伐在2012年便已經邁出。當年5月，格力旗下的晶弘冰箱全面進入全國2萬家專賣店的格力銷售體系，拉開格力多元化的序幕。然而，6年後，採用搭售模式的晶弘冰箱仍未能站穩腳跟。

2013年4月，格力電器註冊全資子公司珠海大松生活電器有限公司（簡稱大松電器），落下格力多元化的另一枚棋子——小家電業務。格力電器在家電、廚電、小家電領域接連出招，但產業分析師梁振鵬認為：「（格力在這些電器領域）沒有亮點、沒有明星主打產品，沒有辦法吸引經銷商和消費者。」以至於4年過去，格力電器在家電領域依然沒有起色。格力電器2016年年報顯示，格力生活電器（小家電等）營收17.2億元，相比於2015年的15.2億元，同比增長13%，但總營收佔比不過1.6%。

「手機一年幾億部的市場，空調才幾千萬台。」2015年，董明珠帶領格力進軍手機行業，放言三年內滅掉小米，年銷量目標一億台，後來打對摺，減至5000萬台。董明珠曾表示：「誰說我們手機沒人要，現場就賣得很好，待機時間長，屏幕好、眼睛不易疲憊，與格力家電互聯互通，不是說小米不好，我有的你們都沒有，賣得過我嗎？」但據媒體報道，截至今年4月，格力二代手機銷量不到10萬部，其在京東商城的評價只有49個。

格力手機以董明珠頭像作為開機畫面，曾在微博上引發討論。

「還有智能裝備、新能源汽車，每一塊都是一個行業，任何一塊發展起來規模都不次於空調。所以你說2000億元有沒有可能？」同樣在2013年，格力進軍數控機床、工業集成和機器人等行業，「我要告訴大家，格力已實現從世界最大的專業化空調企業，到設計生產智能裝備、數控機床、機器人、模具的大型工業集團公司的跨越。」2016年，這部分業務的營收接近27億元。

2016年，格力打算邁出多元化的另一重大步伐——收購珠海銀隆，進軍新能源汽車領域，然而最終因中小股東否決了募資方案，收購作罷，董明珠只能以個人身份投資。而今，格力和珠海銀隆的紐帶，只剩下董明珠和進入珠海銀隆的那些格力前員工。

但這5年間，格力已經連續3年被老對手美的甩在身後。2017年，美的營收達到約2419億元，最新市值達到3590億元，比格力多出近800億元。

職業經理人董明珠的退路

5年前的格力電器股東大會上，代表格力電器大股東珠海國資委、格力集團的周少強意外落選，董明珠被中小股東的選票抬上董事長的寶座。她一人集格力電器董事長、總裁、格力集團董事長於一身，格力進入董明珠時代。

2016年5月，董明珠如此回應退休問題：「退休前做到2000億，三年內不會退。」但5個月後，她被免去格力集團董事長一職，只繼續擔任格力電器董事長和總裁。 2017年7月，面對同樣的問題，她說：「我今年60多歲了，有人說你該退休了，但是我覺得我很年輕，因為我始終有夢想。只要你的心裡裝的是別人，就一定會成功。」

今年5月31日，董明珠的任期即將結束，在屆時的股東大會上，曾經抬著她坐上格力電器董事長寶座的中小股東們，是否會繼續支持她連任？

「董明珠就是格力，格力就是董明珠。」儘管這幾年董明珠將自己和格力電器深度捆綁，但于格力電器而言，她終究只是一個職業經理人，歷經多次增持和分紅，她也只是格力電器的第九大股東而已。

2016年11月28日，珠海市國資委官網發布公告，任命周樂偉為格力集團黨委委員、書記、董事長及法定代表人。家電分析師劉步塵曾透露，格力集團換帥，可能是為了2018年換屆改選做準備，格力集團對董明珠可能不滿。

「我根本沒有預計過，我真的是希望現在有年輕人能夠頂上來，現在是最好的一個時機。」2018年1月，董明珠終於不再對接班人問題諱莫如深，「我覺得從我眼睛看來應該接班人有那麼幾個，但是唯一讓我覺得這個人是否真的能放下自我，這是一個要有待於考驗的。」

另一方面，在格力電器130億收購珠海銀隆方案破產後，董明珠聯合王健林、劉強東籌資約30億元獲得珠海銀隆22.39%的股權，令後者估值猛增至134億元。「我投資了銀隆，不是因為格力收購不成功，我就妥協了，而是因為我看好了這個技術。」2016年12月的一個論壇上，董明珠表示，「今天，我願意拿我所有的資產投入到銀隆。」

2017年2月，董明珠促成格力與珠海銀隆高達200億元的合作，後者隨之走上了大舉擴張之路；2017年3月，董明珠再次增持珠海銀隆，其個人持股比例升至17.46%，為珠海銀隆的第二大股東。