別人家的LOGO為什麼就那麼好看有氣質呢？

最新 04-06

最近大貓Addict新開了一個系列叫LOGO百解，主要針對LOGO的設計思維及技法展開詳細的介紹與總結。本篇是這個系列的第一篇，主要探討圖形LOGO的不同形式及氣質。

我們先來說一說宏觀上LOGO的分類

LOGO宏觀上分為具象和抽象兩類，幾乎我們看到的LOGO都囊括在這兩類之中。

那麼何為具象呢？動植物、人物、物品等大多數有名字的東西都可以劃分在具象裡面。

通俗來講一看就知道的形象，能聯繫到你的經驗記憶，「有具體的形象」就叫做具象，以真實再現客觀形象為主。比如蘋果、斑馬、橡皮、李小龍、光，都可以看作是具象的東西，非常客觀。

用具象的形式做LOGO聯想性比較強，因為聯想的特殊性也能夠增強記憶性與傳播性。

下面來看幾個具象的logo案例

蘋果的LOGO是當今品牌價值最大的LOGO了，其標誌就是一個的被咬了一口的蘋果，單看圖形LOGO都能聯想到真實的蘋果，非常便於記憶和傳播。

肯德基的LOGO則是他創始人的矢量肖像，屬於具象中的人物形象。

星巴克的雙尾人魚也是一個具象的人物形象。

蘭博基尼的LOGO是一頭雄赳赳的鬥牛。

捷豹則是一隻奔騰的獵豹。

推特則是輕盈的鳥兒，這幾個都是具象的動物形象，一眼就可以看出來。

倫敦皇家公園的LOGO是由幾種植物葉子構成的皇冠圖案，毫無疑問也是具象性的LOGO，只不過這個既表達了植物，又表達了皇冠，雙重含義。

Instagram的標誌元素是相機，是物品，也是具象型的LOGO。

這個是以普羅米修斯為元素的LOGO，並且具有故事性。不管風格如何變，只要是具象元素為主的都是具象型LOGO。

海盜猩猩的元素，雖是復古插畫的風格，但依然是具象型LOGO。

嚎叫的哈士奇，顯然也是一個具有故事性的具象型LOGO。

具象型的LOGO包羅萬象，幾乎包含了各種各樣的風格，從簡約到複雜一概通吃。

我們再來說一下抽象型的LOGO

像概念、文字、符號等抽象性的東西都可以看作抽象。

拿蘋果、香蕉、橘子來說，他們每個個體都是具象的事物，他們也都是水果，這個水果的概念就是抽象的。

再比如時間、空間、連鎖反應等沒有具體形態的事物也都是抽象的。

文字和符號也是抽象的一種。文字本身就是一種抽象的符號，是在漫漫的歷史長河中人們為了交流而創作的產物。

更準確的說，文字的發展是從具象型慢慢變成抽象型的，一開始的象形文字就是具象型的代表，後來為了傳播與簡化慢慢的變成了我們現在文字的形態，已然從具象型變成了抽象型。

通用符號其實也是抽象型的，比如愛心、百分號、十字、男女符號等等。

文字與通用符號因為流傳廣，具有普遍性，是我們交流的工具而且大多數人從小就開始學習文字，所以文字與通用符號也是易於傳播的，是非常好的LOGO元素。

接下來看一些抽象型的LOGO案例。

特斯拉的LOGO，首先他是一個抽象型的「T」，另外他還是發電機里一段零件的抽象圖形。

奧迪的四個圈分別代表他合併的四家汽車廠商，他們用四個連接的圓環來表現聯合的這個概念。

滙豐銀行的LOGO是一個超級幾何化的LOGO，一般這種抽象型的LOGO不看標誌釋義是根本看不懂的。滙豐銀行這個六邊形LOGO的概念是這樣的, 中央兩個紅色的三角形尖角相對，構成的形狀像個沙漏，象徵財富不斷積聚；兩旁各有一個紅色三角形，尖角分別指向左右兩邊，象徵業務不斷擴展。

用一個抽象的圖形來表示品牌的文化、概念、構成等等是抽象型LOGO的一大特徵。

廣發銀行的標誌也是一樣的，超級抽象。釋義如下：

新標誌構圖為正三角形，傳達以磐石之基、銳意向上之精神，展現廣發銀行堅實穩固、勵志進取的企業形象。

與銀行傳統「外圓內方」logo的設計理念不同，廣發銀行的新標識設計更具國際化和現代感特點，標誌以三條等邊為基本元素，取「三」為數，蘊含三生萬物、孕育創新、生機無限、永恆發展之意。勢如江河匯聚，三條曲線分別象徵黃河、長江、珠江，三江奔騰、富沃神州，寓意廣發銀行匯聚人才、資金、技術之優勢，廣納百川、發展共贏、澤惠天下。三邊上下相接、首尾相環，體現突破邊界、無縫聯接的發展理念。三邊流線，剛柔相濟，象徵廣發銀行能夠順時而變，不斷滿足客戶多樣化、個性化的需求。

寶馬的LOGO則是抽象的飛機螺旋槳，藍白色塊則分別象徵的藍天和白雲。為什麼一個汽車品牌要用飛機的元素做LOGO呢？因為寶馬的前身是飛機工廠，而且寶馬汽車公司是以生產航空發動機開始創業的,因此標誌為藍天白雲螺旋槳。

大眾的LOGO比較簡單粗暴，用品牌Volks Wagen的首字母VW上下組合而來。

香奈兒是雙C組合成的抽象符號，雙C是其創始人名稱的簡寫。

紀梵希的LOGO是由4個G構成的抽象標誌，其概念跟奧迪的概念比較像，每個G代表一個事物。四個G分別代表著Genteel（古典）、Grace（優雅）、Gaiety（愉悅）和其創始人Givenchy的個人氣質。

美即面膜的LOGO為mg構成。

花樣年的LOGO也是以抽象的漸變形態表現其創新精神的概念。

知美術館則是以點構成的抽象形式強調形式感與藝術性。

TIGHT的標誌是由TGT三個字母構成的抽象圖形。

聯邦速遞的LOGO中掩藏著向右的通用符號，箭頭。

耐克的勾是抽象的希臘勝利女神的翅膀。

以上這些都是抽象型LOGO的代表，除了抽象與具象兩種之外，還有抽象與具象相結合的LOGO，也可以說介於抽象與具象之間。

聯合利華的LOGO是由很多小的具象元素構成的字母U。

太平鳥的LOGO也是一個由線構成的鳥，但是又不是特別具象，這個就算是介於抽像與具象之間。

相對於具象來說，抽象的圖形一旦複雜就不是特別好描述，比如鴻星爾克的LOGO，單從形態來說就不好描述。

那麼這種不好描述就會降低品牌的傳播率。

像耐克的標就非常好描述，他除了是勝利女神的翅膀之外，更像是一個象徵正確的勾，所以描述起來「一個勾」足以。

奧迪的標誌也是非常好描述的抽象型LOGO，「四個圏」足以表達。

所以如果是抽象型的LOGO不易太複雜，盡量簡潔。因為複雜了不容易描述和記憶，這也是為什麼好的LOGO盡量簡潔的原因。

說完了標誌的抽象與具象形態我們再來看一下標誌的形式與氣質吧。

標誌的形式可以分成兩大類，分別是常規型與構成型。每類又可以分為若干個小類。

我們先來看看常規型。常規型就是我們平時看到LOGO最多的形態，共有三種，分別是線型、面積型和插畫型。

No.1線型

線性是我們平常看到非常多的一種LOGO形式，LOGO的負空間非常大，並且是線狀、輪廓狀的都可以稱之為線性LOGO。線型LOGO給人的主觀感受就是就是用線條做的。

我們先來看一下線型LOGO的例子。

線型LOGO因為簡約、時尚、現代感強，也具有高端的品質感，細線條的情況下也具備女性氣質。所以很多奢飾品和化妝品會用線型的LOGO。粗細不同的線條能夠表現出不同的氣質，但一般線條越細女性氣質就越強，越簡越時尚；而線條越粗越穩重，男性氣質也隨之增加。粗細均勻的線條能表達的氣質繁多，中性、現代、時尚、高端等等。

No.2 面積型

面積型的LOGO顧名思義，就是以形狀為主，大塊面的形態。

蘋果的LOGO就是面積型的，整體由兩個面積色塊組成的。

除了蘋果，特斯拉、推特等等，面積比較大的都是面積型LOGO。