「打版樂」這雙鞋居然炒到2000多?真後悔沒買!
原標題:「打版樂」這雙鞋居然炒到2000多?真後悔沒買!
天天嫌它copycat
發售照樣搶成狗
就是這雙MADNESS × CONVERSE One Star,1月27日官方發售,價格為739元人民幣。
發售前余文樂在ins發了幾波預告,底下的留言除了粉絲讚美+微商廣告常規混合雙料之外,還有不少噴的聲音:
「加個logo就叫聯名」、「匡威和clot聯名但madness非得要摻一腳」「為什麼總要跟在edc後面」……
噴歸噴,發售後,這雙鞋的炒賣價還是如很多潮咖預期的,突破兩千元大關。
一個平時都不怎麼關注MADNESS的朋友在微信群上發了個淘寶價格截圖,說他恨自己,當初為什麼不去排個隊碰個運氣。
3月17日,MADNESSx Converse Chuck 70發售,價格為839元。
月初余文樂只是發了個「半截鞋」,底下就有人評論「毫無設計感」、「又打板了」……
噴歸噴,不妨礙價格現在已經躥到了1500左右。
朋友繼續在微信群上曬淘寶的價格截圖,繼續恨自己,為什麼天生就是個非洲人!
ins上的杠精們估計也挺恨自己的:怎麼這個牌子,噴不死啊?
你給他起外號、貼標籤
也不妨礙Madness做得風生水起
現在罵余文樂的人真的越來越多。
特別是去年那場所謂的「陳冠希懟余文樂」的INNERSECT營銷戰之後,「打版樂」這個名字,更響亮了。
「打版樂」三個字,似乎成了一句「黑話」,只要回應搖頭和冷笑,你我就是一條道上的兄dei。
對於「打板噴」,我這個吃瓜群眾,已經從一開始的興緻勃勃、充滿期待,變成現在的失望。
為什麼?
執行力不怎麼樣。叫了這麼久「copyness」,給出來的證據來來去去就那幾張,人家MADNESS又出了好幾季了,我瓜都買好了你就叫我看這些?
知識水平也不太高。他們最引以為豪的,就是「余文樂抄襲瀧澤伸介」,彷彿知道NBHD和Burton2015年一塊出過一件後面有個北極熊的夾克,就已經是頂了不起的潮流老炮。
只要你願意去google上百度一下,就能知道這頭熊來自一款50年代的橫須賀夾克。當時上面的字母是「ALASKA, AMERICA"S LAST FRONTIER」。
致敬過這個經典圖案的品牌非常多,Tailor Toyo在2009年的時候就復刻過一次,比NBHD還早,誰抄誰要怎麼算?
你以為天天罵,就能罵倒這個品牌倒閉?實際上,他還越做越好了。
去年10月底,天貓發布了一份《明星消費影響力報告》,影響力最大的前三名分別是楊冪、權志龍和鹿晗,余文樂也不差,排在范冰冰後面位列第五。
」余文樂同款「的光環,依然是靈的。一條項鏈、一雙鞋,只要余文樂上身了,那就有賣爆和漲價的可能。
從COMMON SENSE的聯名項目,到2014年Madness的成立,余文樂利用自己的帶貨力量,生意一路做得紅火。
2016年9月,余文樂成為YOHO!代言人、2016年10月,MADNESS的第一家實體店在北京三里屯開幕,不論是線上還是線下,都在擴大自己品牌的影響力。
從去年年初的VANS聯名、年中的三周年聯名企劃、到年底的Timberland膠囊系列、再到今年年初的WTAPS×MADNESS,合作品牌既有大眾品牌、也不乏小眾牌、高端牌,從服裝、鞋子到數碼產品,MADNESS聯名涉足的領域越來越廣。
雖然一直被噴」只靠聯名「,但對一個只成立4年的品牌來說,沒停下來的聯名恰好證明了MADNESS的豐富資源和它的高商業價值。
MADNESS的火,
壓根就不是靠它」打版」
MADNESS的成功,離不開余文樂的明星光環,這沒什麼不好承認的。
從家道中落的愣頭青到買名表買跑車的大明星,他的奮鬥故事在今天看來,也能算是作品一件了。
他另一件吸粉無數的作品,就是2010年開始上映的《志明與春嬌》系列電影,觀眾不僅記住了張志明長不大的男孩性格,也記住了張志明的穿衣風格。
余文樂成功帶起了「志明風」,簡單斯文不作妖,研究起來也有細節和門路,更重要地,接地氣,讓大家覺得這是一種「誰都可以改造成功」的穿衣風格,借鑒模仿起來,門檻沒有那麼高。
張志明和余文樂有沒有區別不重要,余文樂是不是第一個穿這種風格的人也不重要,重要的是這種風格,被歸到了他的名下、打上了他的標籤。
MADNESS呈現的同樣是簡簡單單不普通的穿衣風格,自然被當成購買「志明風」的最佳品牌。
記得MADNESS剛成立沒多久,官網經常一片售罄的那會,論壇上不少人在說,對喜歡日系風格,又買不起WTAPS、NEIGHBOURHOOD的人來說,定價相對接地氣的MADNESS,它的出現確實是一個福音。
從余文樂到MADNESS,提供的是一套屬於普通人的價值體系,通過努力獲得成功的故事、不需要多潮卻看著有品位的風格。
追求極致個性的潮咖未必會喜歡,但它屬於更廣泛的大多數人,這才是它為什麼會火、會成功的原因。
在一片「打版樂」的diss下,有些余文樂的粉絲,開始變得不好意思光明正大喜歡他了。就如同好幾年前,一些人不好意思光明正大說自己喜歡陳冠希一樣。
其實都沒有必要,喜歡就支持,覺得好看就買,就是這麼簡單。像我這樣不追星、純吃瓜的人,買件衣服還要站隊,累不累,煩不煩?
陳冠希和余文樂的成功,從來都不是此消彼長,不會有罵誰誰就下去、誰就上去的情況。
我更樂意看到的,是兩個品牌都做得很好。(以及,提價速度不要高於我的工資漲幅,謝謝。)
「不吹不黑,
你怎麼看余文樂和他的MADNESS?」
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主編|蟬爺 撰稿|Icy 圖片|MADNESS、@lok666
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