為什麼無印良品始終走自己的路，卻能得到全世界的熱愛？

無印良品為何能得到全世界的熱愛？

關於這個問題的答案

有的人也許會說「因為設計的很簡單」

「價格平民又能確保功能的最低要求」

也有人說「因為很環保啊」

「品質很好，品牌設計的調調很高」等等~

維醬認為，這些答案都對

但任何一個答案

都無法道盡無印良品備受推崇的理由。

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那麼為什麼它能夠不為流行所左右

總是不斷地創造出標準的「MUJI式」的商品呢？

說到這個問題

就需要先讓我們來回顧

一下這位老牌「流量小生」最近在國內的大動作

2015年12月，無印良品在上海淮海路開了一家全國最大旗艦店，同時首次引入了賣書的MUJI BOOKS，開幕當天因為人太多，根本無法入店。

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2017年6月，MUJI推出了全球的第一家MUJIDiner（餐廳），儘管對宣傳語里的「媽媽的味道」的評價相當褒貶不一，卻不妨礙它成為小資青年們去上海時最熱門的打卡地標之一。

2018年1月，MUJI在深圳開出自己的第一家MUJIHOTEL，朋友圈裡對「究竟是不是升級版？」的討論，就刷屏了三天三夜。

而最近，無印良品在大阪開出了自己的第一家大型生鮮菜市場，4300平方米的面積讓它成了MUJI在全球最大的商店。

在這裡你不僅可以吃到新鮮加工的酸奶、麵包和各類美食，還能帶回鳥取縣港口新鮮捕撈的龍蝦、鯛魚、宮崎縣最清爽多汁的草飼黑毛和牛……

難道MUJI只是開了一家超市這麼簡單嗎？

走進大阪堺北花田永旺的這家MUJI

除了格外開闊的層高和超大面積

（這裡比原有的老店擴建了整整10倍）

你的第一印象並不會和往常有太多區別

柔和的燈光、原木貨架上方垂懸的麻布

無印良品招牌式的服裝

雜貨、文具……

以及餐堂Café & Meal MUJI和用於舉辦活動的公共空間「Open MUJI」。

最明顯的不同是

上方多了超市式的類目標註

比如

收（收納用品）、眠（床上用品）、筆（文具）、居（客廳雜貨）…

這是無印良品為這家全球最大商店

最新設計的視覺系統。

逛了一圈之後，會發現最大的變化是4300平米的面積，有一半被用來賣食品——這也是全球第一家以「食」為主題的無印良品。

每一種蔬菜和點心都會在價格標籤上註明生產者的詳細資料，讓你覺得靠譜安心。

這家MUJI里設置了

一個叫「MUJI SUPPORT」的新櫃檯

還會有專人指導你

如何處理和烹飪手邊的食材。

他們還將請來當地的老鋪和果子店（寶泉果子鋪）以及（湯淺醬油有限公司）的講師在店內舉行DIY和果子和醬油的workshop。

這種料理教室的形式，將會成為這家店未來重要的組成部分。在MUJI的教室中自由和輕鬆氣氛，也是MUJI的殺手鐧。

如果你只是以為MUJI只是開了一個傳統超市的2.0版那就太天真可愛了~~~

這家MUJI超市還有一個很有情懷的新動作

出於節約資源的考量

他們試著把即將滿賞味期限的食材做成美食

提供給客人享用。

你以為MUJI只是想

跨界去開一家什麼都賣的超市？

不！

他們早就有了更大的野心。

無印良品認為

在滿足了人們日常生活的剛需之後

現代人最稀缺的是信賴、安心感

以及情感交流。

所以MUJI想讓人們

像吃飯喝水一樣平常的走進MUJI

接地氣，才能讓人們經常買買買......

這並不是無印良品第一次嘗試賣菜

在去年重裝上陣的東京有樂町MUJI旗艦店裡也加入了販賣蔬果食品的（青果市場）。

如果說以平價蔬果

「綠色無添加」為賣點的（青果市場）

還是MUJI小打小鬧的試驗田

那這次無論從品類

還是定價上都顯得高大上的大阪新店

則正式宣告了MUJI進軍食品界的野心。

MUJI的會講故事一直很出名

不管是跨界做書店、酒店還是菜場

MUJI都在嘗試著把「實用、樸素、簡約」這個簡單的故事變出最豐滿的形式感。

總之MUJI在生活方式上的跨界讓人覺得是充滿了「文化力」或者「小確幸」的。

對性冷淡審美人們容易膩煩

但對美好生活的嚮往卻不會～～～

End

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