可口可樂彩妝、旺旺洗護、農夫山泉面膜…食企瘋狂跨界為哪般！？

原標題：可口可樂彩妝、旺旺洗護、農夫山泉面膜…食企瘋狂跨界為哪般！？

隨著整個消費的升級，95後及00後逐漸成為中國主流的消費群體，整個消費思維和消費行為都發生了變化。在這種背景下，企業就要從多個維度去捆綁主流消費群體對品牌的感知，所以會出現品牌多元化、跨界化的現象。

近日，可口可樂推出彩妝、旺旺推出系列洗護用品、瀘州老窖跨界推香水的消息頻頻見諸報端。除了對各大食品飲料企業跨界推出的產品有著濃厚興趣外，我們也在思考食企如此瘋狂跨界到底為哪般？！

可口可樂彩妝

近日，可口可樂聯合韓國美妝品牌 The Face Shop（菲詩小鋪）推出一系列限量版彩妝。整體包裝都是濃濃的可口可樂風，經典的紅色主色調，標誌性的大logo，竟然還有點復古的味道。

旺旺系列洗護用品

旺仔俱樂部發布了旺旺日化系列的新品，包括旺仔牙膏、洗面奶和面膜等，旺旺的官方微博也火爆異常，兩天轉發一萬六千次，留言六千五百多條。在童年回憶也跨界的衝擊下，一眾安靜潛水的粉絲紛紛被「炸」出來，紛紛表示很關注。

瀘州老窖香水

這款30ml售價139元的頑味香水，一夜之間成了網紅，現在已經賣到斷貨。沒錯，一個賣白酒的品牌跨界出起了香水。其實，這是瀘州老窖香水2.0版本。早在2016年的時候，瀘州老窖就跟氣味圖書館跨界合作，推出了定製款香水。而這次升級版的香水，以粉色的配色和精美的瓶身，瞬間收穫了大批少女粉絲。

農夫山泉面膜

中國貨的傲嬌代表，一路開掛的農夫山泉，又跨界賣起了面膜，這次居然用100%天然樺樹汁做了一張面膜！12萬盒50秒搶光，堪稱是2017網紅面膜。這款產品凝聚了農夫山泉和養生堂多年來積累的科研成果。據說品質和效果都很頂級，可以媲美SK2。

老乾媽同款DIY口紅

說到圈粉大戶，相信沒人敢跟聞名世界的國民女神陶華碧一拼高下，而不久前她的迷妹為了敦促老乾媽加速跨界彩妝的步伐，索性自己腦洞了一把，老乾媽非官方授權的DIY口紅由此誕生。

製作方法很簡單也很樸實，不過是將辣椒與菜油進行巧妙的融合，意料之外的是顯色度和光澤感都相當給力，全部採用天然食用成分，這才是真正的安全健康的彩妝典範！

雖然是DIY，但是網友們都在熱烈呼喚老乾媽儘快推出彩妝品牌了！

肯德基指甲油、防晒

肯德基可以說是跨界中的「戰鬥雞」了。2016年，香港肯德基推出了「可以讓你安心舔「的可食用指甲油，色號分別是「原味雞」和「香辣脆雞」。據說原料採用麥芽糖、香料和食用色素等，上手之後 5 分鐘左右就可以舔著吃了。變干後指甲油也會散發陣陣炸雞香味，這下還真成了「吮指原味雞」呢！

肯德基還有一款防晒霜，Extra Crispy Sunscreen擁有SPF 30的防晒係數，滿足了去海灘或者在烈日下活動的防晒需求。據肯德基官方表示，這款防晒霜是由11種草藥和香料製成，天然安全，少了普通防晒霜的油膩，Extra Crispy Sunscreen輕薄清透，接近乳液質地，但能有效阻擋太陽的紫外線。

奧利奧護手霜

說到零食品牌，萬萬沒想到奧利奧竟然也曾和得鮮合作，出過一款巧克力味的護手霜。

養樂多面膜

這款面膜由養樂多和韓國品牌 Skin』s Boni 聯名推出，添加了 3 種乳酸菌，主要功效是保濕和美白。

MM彩虹豆唇膏

食品企業瘋狂跨界為哪般？

那麼，到底為什麼近年來越來越多食品飲料企業熱衷於跨界或者推出衍生品呢？

一、深度捆綁年輕消費者

很多傳統的食品企業要更多地去匹配和符合主流消費群體的核心需求和訴求，讓整個品牌的聯想度和品牌黏性進一步加強，那不論是跨界還是衍生，都成為很多企業捆綁年輕消費者的一種手段。對於可口可樂這種營銷高手而言，跨界成為一種很常見的手段。因為，成功的營銷活動能夠提高品牌的美譽度、好感度和知名度。

二、品類多元化布局

而對於農夫山泉企業且跨界推化妝品而言，則是品類多元化布局的舉措。近年來，農夫山泉一直在嘗試跨界，包括種植橙子、推化妝品等。對於未來更多的跨界可能，鍾睒睒回應稱，「只要市場存在需求，積累夠了我們就會馬上進入，尤其是農業領域」。

來源 | 食品板（ID：tyjspb）

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