商業丨貧窮限制了想像力…原來這麼多奢侈品大牌都在做家居！

原標題：商業丨貧窮限制了想像力…原來這麼多奢侈品大牌都在做家居！

誠品書店開商場、開酒店，可口可樂開餐廳，無印良品開雜貨鋪、開餐廳，寶格麗開酒店，香奈兒和古馳正在開咖啡館和餐廳，小米和網易嚴選都在做全品類......

過去，很少有公司或品牌「包攬你的全部生活」。現在，越來越多的品牌開始跨界承包你的衣食住行了，比如一說到「Tiffany」相信我們首要映入腦際的畫面就是那一抹Tiffany藍和閃閃亮的珠寶，但就在前段時間，「Tiffany」推出了全新的傢具精品系列，被命名為Home&Accessories collection。該系列中包括的產品有Tiffany藍色調的乒乓球拍套裝、以純銀製作的鍍金鐵罐、金銀飲料管、純銀鳥巢與藍色鳥蛋、量尺、丸藥盒、銀制尺子、皮革配件等，還在第五大道開了一家咖啡館，花上29美元，你就能吃上經典的「蒂凡尼早餐」，可以說，品牌的跨界已經從他們的本行開始滲透到我們生活的方方面面。

● Home&Accessories collection

● The Blue Box Café

跨界和全領域，生活方式正在成為這些品牌新的路子，這個社會的商業形式正在慢慢的從 「為所有人提供一部分服務」，改變到現在 「為一部分人提供所有的生活」。極具性價比的生活方式，消費升級後的過得好一點的生活方式、精緻的生活方式……但凡能看得見商店的地方，就有人想給消費者講述關於生活方式的概念，可這股概念到底該如何講呢？

我們不妨從奢侈品行業，像「Gucci」「LV」「HERMES」等跨界大咖這裡革新對品牌的認識，他們用[生活夢想的方式]重塑了一個新奇的探索生活的空間，建築起了一個個永不過時的街頭 " 奢侈品 " ——高端酒店，咖啡廳，生活館，裡面裝滿了時尚達人和有著生活追求的人們關於品位與風雅的夢想：

Louis Vuitton

「Louis Vuitton」的經典規劃理念就是：在路上。因而其最新的遊覽系列傢具都是能摺疊、易轉移特色，是能夠輕鬆地隨身攜帶著去遊覽的產品，比起其他品牌來說相對愈加有用一些。

LV 的 " 白馬 " 系列酒店很有特點，不管是加勒比海和馬爾地夫的海景房，還是阿爾卑斯雪山的別墅，外形都是符合當地特色的居民風格。內部裝飾都是幾何線條感的現代簡約風，配色也比較簡單經典。

Hermes

「Hermes」米蘭的零售店內優雅地陳列著柔潤的瓷器、精美的布料和家居用品，包括廚房傢具、瓷器、沙發等等，室內陳列的一切都來自愛馬仕的設計和製作。

「Hermes」還在首爾旗艦店開了咖啡廳Maison Hermès，亞洲最時尚的下午茶去處之一。以騎馬書籍為代表的彙集多種書籍的圖書館位於咖啡廳內，可以自由利用。可以一邊看書一邊品嘗美味的MillefeuillesPie，享受平和，浪漫的瞬間。

不僅如此，「Hermes」還推出了自己的直升機，機艙內部完全由愛馬仕重新設計與布置。公司技藝超群的設計師確保了品質出眾的工藝，完美環境的設計。

GUCCI

「GUCCI」推出首個家居產品系列，包括各式各樣花哨的抱枕、椅子、香氛蠟燭等，將和其它產品一起放在精品店售賣。不僅如此，「GUCCI」還找來了經驗豐富的製造商合作。比如有200多年歷史的義大利老牌陶瓷製造商「RichardGinor」生產了陶罐、燭台。

除此之外，「GUCCI」在東京銀座的旗艦店開了亞洲唯一一處能喝到 GUCCI 咖啡的地方。坐在充滿奢華金色系的咖啡廳里，你可以一眼望見窗外的銀座大街。同時它也與周圍的書店、禮品店及電影院一起形成複合型的品牌體驗空間。

而GUCCI 還有自己的博物館，根據各項經典標識和品牌特徵劃分成不同的主題空間。底層和上兩層的展品面向公眾，而地下室存放著GUCCI經典收藏：可觀的系列成衣收藏、飾品、實物、文件和照片，被悉數精心收藏、分類並保存，成為品牌創意傳承和文化影響的實物鑒證。

CARTIER

「CARTIER」於2017年推出了首個家品系列「Home Objects Collection」。其實卡地亞一直都在陸陸續續推出一些傢具周邊產品，但這一次的「Home Objects Collection」是其首次推出嚴格意義上完整的家居系列，其中產品種類從蠟燭、燭台、相框架到托盤和碗都涵蓋在了一起。

Chanel

全球唯一一家香奈兒餐廳Beige Alain Ducasse Tokyo，不僅餐廳每一個細節都完整呈現香奈兒的時尚哲學，更有法國國寶級大廚阿蘭·杜卡斯(Alain Ducasse)的「米其林二星」加持，實為到訪東京不可錯過的餐飲選擇。

Armani

「Armani」餐廳遍布米蘭、東京、紐約、迪拜，都是時尚粉的朝聖地。拿其中的Armani AQUA餐廳來說道說道，這是和香港本地飲食集團Aqua合作，打造更為時尚的餐飲體驗，主攻義大利及日本菜。

Armani還開設迪拜阿瑪尼酒店，整個酒店的室內設計都是由Giorgio Armani親自操刀設計。對於阿瑪尼來說，旗下的家居副線Armani Casa的確是涉足酒店業的便利條件，這裡的家居全部來自於Armani Casa。酒店也採用純正的意式服務，每一位客人全程都有專屬的生活方式經理來打理。

Dior

「Dior」除了香水服飾，也開設了Dior Cafe。咖啡座上的柔和粉紫藍色調沙發們，餐具上的經典藤格紋，也讓人想起時下流行的包包和眼影。

Dolce & Gabbana

「Dolce & Gabbana」與世界上最大、最高端的專業廚房電器生產商之一的SMEG合作生產藝術冰箱FAB28系列。每台冰箱都是由西西里島本土藝術家在冰箱表面手繪圖案，並附上藝術家簽名，耗時240個小時人工手繪，售價3萬歐元，約合人民幣22萬+，限量100台。

還和義大利百年老字號意麵品牌——Pastificio di Martino合作，推出了限量版意麵和圍裙。

BVLGARI

「BVLGARI」作為LVMH旗下的義大利國寶級珠寶商寶格麗，米蘭，倫敦，巴厘島寶格麗酒店相繼問世,上海的寶格麗公寓也在2017年正式對外開幕。

Prada

「Prada」買下幾家百年老店，Pasticceria Marchesi Milano，專註做甜品，打造了幾家符合她們俏皮小貴婦氣質的小店。

Smythson

「Smythson」有著文具界的愛馬仕之稱，是1887年成立的是英國乃至世界上最著名的豪華文具品牌，提供一系列日記本、記事本、手袋和各種方便的書寫文具，而後更是跨界進入皮具等時尚產業，成為堪比英國的「皮具愛馬仕」品牌。

Paul & Joe

說到法國彩妝品牌「Paul & Joe」，你可能還會想到他們家的喵咪唇膏吧。但是沒想到，「Paul & Joe」跨界做起文具來一樣出彩，為了迎接其 20 周年，「Paul & Joe」跨界與日本的 MARK"S 合作推出了 PAUL & JOE La Papeteri 文具系列產品。

MI

其實「小米」推出家居產品現已不是新鮮事，僅僅之前「小米之家」的家居產品更多是智能家電，而這次，小米推出了新的精品日子電商渠道——有品。沙發、加濕器、時鐘、多肉植物...你能想到的，都能在小米買到了。

ZARA&H&M

「ZARA」母公司lnditex就創立了「ZARA HOME」，定位為主打時髦潮流的家居裝飾品牌。「H&M」也有同樣主打家居用品的子品牌「H&M HOME」。

● ZARA HOME

● H&M HOME

看完之後，我們可能會問，跨界能給我們帶來什麼？答案很顯而易見，有多少人是因為LV而了解到村上隆與草間彌生，從而愛上斑點，甚至開始投資當代藝術品的？儘管不同的合作各自有著不同的商業目的，但這股跨界潮流，給了我們接觸藝術的入門機會。

當社會需求與審美多元化，品牌們就會有更大的想像力與魄力去發揮創意。這雖不免是在商言商的策略，但的確帶來了更多不同的選擇和體驗。粉絲們多了一個分享作品的渠道和機會，不少藝術家也因此能為普羅大眾所認識、親近。現在不少購物中心也在積極的歡迎這些跨界的大咖們進入到自己的地盤，和當地的人們分享最新最潮的生活方式。

來源：銥星雲商

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