如今火遍歐美的「網紅鞋」 我媽三十年前就穿過了

「時尚是一場輪迴」

今天我們來聊聊消失在記憶里的回春國貨

回力鞋

創建於1927年的回力鞋是70、80後們的回憶，它也啟蒙了大家對服飾鞋履品牌的時尚意識，也是當時「有錢任性」的象徵；但隨著改革開放後Adidas、Nike、李寧等品牌的的強勢入駐，回力被擠到邊緣化，慢慢被遺忘。

經歷了一次破產和兩次轉型後，回力痛定思痛決定把營銷方向轉向新穎的千禧一代，把老品牌回力的調性和潮牌看齊，隨著小白鞋火了起來，回力也在歐美市場火了一把，借勢在海外推出了WOS33(Warrior Ordinary Streetwear）系列。

WOS33(Warrior Ordinary Streetwear）系列在外型上和基本款沒有多大的區別，但是lookbook的調性和營銷渠道卻大大不同；當然，在價格上國內只要五六十的價位在國外已經需要近600人民幣了。

接著回力在國內與Pepsi和跨界設計師合作出了限量聯名系列，由王嘉爾代言；系列中包含自行車、水壺、旅行箱、U盤。

HAHAHA.

THE.

HAPPY.

GIRLS.

隨著運動風的風靡，國外火熱的社交網站上各大時尚博主也是腳著回力鞋出境；仔細看看回力小白鞋還是很百搭的，從牛仔褲休閑褲或到單邊條紋運動褲、半身裙都能無違和感的放在一起。

HAHAHA.

THE.

HAPPY.

GIRLS.

翻一翻近年的明星街拍，也總是能看到回力鞋的身影，帶貨女王楊冪分別穿過各種同款不同色的回力；大表姐劉雯穿回力出現在街拍中也不是一兩次了；吳亦凡、井柏然硬是把幾十塊的回力鞋穿出了高級感。

活久見，甚至Celine的運動小白鞋也能看到回力的影子，LOGO的位置是一樣的，可以說相似度高達百分十九十。

飛躍鞋

和回力一樣處境的飛躍鞋經過鹹魚翻身的機會是因為一個法國人。

在上海旅居的法國人Patrice Bastian在武術課看中飛躍鞋後，把飛躍鞋引進國外市場後換個包裝後讓幾十塊的飛躍鞋身價暴漲。

2008年精靈王子奧蘭多 布魯姆在曼哈頓的片場一腳穿火了飛躍鞋，讓回力WD-2經典款在歐洲重新找到了市場。

瞬間成為「網紅鞋」的飛躍鞋按道理是土生土長的老國貨了，但是被Patrice搶先註冊了海外商標，拒絕中國插手海外市場一切的代工和營銷，其實火遍國外的飛躍鞋和中國沒有任何關係了，在歐美市場的眼裡徹底成了海外品牌。

相比回力比較吸引國內明星，飛躍鞋就更受韓國明星的鐘愛，BOA、朴燦烈、徐賢、宋仲基等明星穿過回力鞋出鏡，甚至大熱的韓劇《任意依戀》都是飛躍贊助的，想想也是real心疼。

是的， 依舊能在Celine的小白鞋中能看到老國貨的味道；可想而知回力和飛躍在國外的火熱程度了。

解放鞋

解放鞋是二十世紀五十年代中國橡膠工業慢慢起步的產物，陪伴了解放軍叔叔們半個多世紀，相比以上的回力和飛躍，解放鞋是真的濃濃土味，時至今日經常能在建築工地看到它們的蹤影，連購買渠道都少之又少。

2003年被美國商人Ben Walters在上海街頭看到（沒錯！上海是魔都，落寞國貨翻身聖地）建築工人穿著它，就順藤摸瓜找到了工廠開了個副線生產新品牌「OSPOP」（One Small of Pride）。

OSPOP外型和解放鞋差別不大，雖然做工更加細緻，細節處理的更精緻順便加了個LOGO，國內十五塊的鞋子在紐西蘭和日本發售的時候售價就要80美元左右。

把紅色LOGO去掉，就是解放鞋本鞋啊。

在日本發售時基本一掃而空，在歐洲和北美也取得了很大的反響；而後OSPOP的鞋子和旅行包才進入中國市場。

Prada也曾向解放鞋致敬過，2014春夏系列中這種布面膠底，鞋頭用膠面包裹的鞋子有沒有似曾相識的感覺；其實在2016年Burberry的秀場上也看到過改良過的解放鞋。

所以，誰年輕的時候還沒個網紅鞋啊！

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