《陰陽師》IP運營之道：綜合布局衍生價值裂變
回望過去一年，手游圈的競爭可謂越來越激烈。根據《2017年手機遊戲市場研究報告》的數據顯示，截至2017年12月最後一周，中國手游app市場滲透率達76.1%，用戶規模為7.76億。而隨著各大遊戲廠商紛紛攻城略地，遊戲圈內群雄割據的格局已初步形成。
業內很多人認為IP追求的無非是一時熱度，抱著這種心態做出來的作品往往最終淪為圈快錢的工具。隨著消費者審美情趣的日漸提高，這種投機式做法的生存空間正不斷壓縮。但2017年也有不少製作精良的遊戲作品也逃不過曇花一現的命運，例如曾經紅極一時的《旅行青蛙》，上線初引起巨大反響，但隨後就漸趨沉寂。產品快速更迭之下所折射出的手游生命周期縮短，一方面是由於用戶們的選擇增多，難以再像以前那樣沉浸體驗一款遊戲，但另一方面也與遊戲廠商對遊戲產品的運營往往停留在單一維度上有關。在遊戲運營上，《陰陽師》的IP運作可稱為教科書級別，從此前的音樂劇泡麵番，到近期驚艷亮相好評連連的《京都放映町》，網易通過一系列精細化IP運營為同行上了生動的一課。
《陰陽師》——超級IP的誕生與運營
作為2016年的現象級爆款手游，《陰陽師》所取得的成績有目共睹。值得一提的是，這款「老牌」手游在2017年依然保持強勁勢頭，原因除了遊戲本身的高品質滿足核心用戶需求外，網易在遊戲IP成熟時果斷開展IP戰略布局也是關鍵所在。在經歷過遊戲IP的爆發期和衰退期之後，網易通過推出動漫、音樂劇乃至大電影等周邊，打造全方位文化，成功實現了《陰陽師》從單純遊戲IP到泛娛樂大IP的轉型。踏入2018年，網易又推出了文化欄目《京都放映町》，其中就包括電台節目《陰陽師電台》以及綜藝節目《崽的家長會》，通過對遊戲中原生的有趣內容進行二次開發，多項目的聯動更是為其拉攏了無數潛在的范ACG用戶。
作為《陰陽師》近期引起熱議的文化欄目，《京都放映町》最大的特點就在於以遊戲內容為基礎，通過不同節目的特性向觀眾實現文化輸出。其中《陰陽師電台》不僅向玩家們分享遊戲趣聞以及介紹和風日式風情，而且還會有精品同人歌曲推薦；而《崽的家長會》則會邀請漫畫家、音樂製作人、唱見等不同的職業人進行現場遊戲，為崽花式應援，兩大節目無不收穫粉絲們的一致好評
（ 《陰陽師電台》獲網友盛讚 ）
綜合布局，衍生髮展機會點
目前遊戲收入仍然佔據「陰陽師」IP價值中的很大比重，很多人也因此對網易布局IP的做法表示過懷疑。殊不知與直觀的遊戲收入相比，由衍生文化作品所帶來的文化價值才是無可估量的。
（ 音樂劇《陰陽師》深圳首演 ）
以IP文化內涵為依仗的產業鏈擁有強大的變現能力和衍生能力，當IP成熟後更會反饋促進遊戲的市場表現。當遊戲收入增長趨於遲緩， IP衍生所帶來的價值裂變無疑成為了《陰陽師》全新的發展機會點，遊戲的生命周期也因此不斷延長。同樣以《京都放映町》為例，這個匯聚了眾多ACG人氣歌手、COSER、舞見大神的節目，將基於遊戲基礎所衍生的話題、趣聞以鬥技、表演等形式進行二次包裝，並通過電台、直播等全新的載體加以傳播，引為極強的趣味性和互動性在眾多年輕玩家中收到了良好的效果。
（ 《陰陽師電台》好評不斷 ）
深耕IP，同人作品維持話題熱度
隨著時代發展，用戶年輕化成為每個遊戲廠商都必須面對的問題。從《京都放映町》的成功我們不難看出，90後乃至00後正逐漸成為手游產品的消費主力，其中二次元更是從當初的非主流亞文化逐漸崛起成為兵家必爭之地，直播、電台等深受年輕一代喜愛的新形式必將成為今後IP宣傳的趨勢所在。相信《京都放映町》也將成為輕娛樂泛娛樂背景下，聚焦二次元群體進行IP精細化運營的一個經典案例。
《陰陽師》的背景設定源自日本傳統文化，對二次元愛好者而言接受程度較高，之後網易一系列的IP運營也確實完美運用了這個先天優勢。無論是釘宮理惠等日本知名聲優的日語配音，還是與《滑頭鬼之孫》的IP聯動，到近期在東京預演首演的同名音樂劇，再到大受好評的《京都放映町》，一系列成功的IP跨界無不為《陰陽師》帶來了可觀的話題熱度。
值得一提的是，除了官方主導的一系列IP運作之外，在各個社交社區中也存在著眾多的《陰陽師》同人繪畫、同人文等作品。這些由粉絲二次創作的同人作品雖然和《京城放映町》在節目形式上有所不同，但兩者之間有一個很大的相同點，就是極大地增加了官方與粉絲的互動，拉近雙方距離，目標性與趣味性兼備，進一步加深粉絲乃至遊戲范用戶對IP的理解。
回顧遊戲收入以及遊戲周邊的綜合表現，「陰陽師」IP無疑還具體很大的市場潛力。《京都放映町》的成功並非特例，事實上《陰陽師》近兩年的市場培育如今已進入收穫期，遊戲IP的深度和廣度因精細化運作還在不斷增加，網易成功的IP綜合戰略布局使這款經典「老牌」手游煥發出無窮的活力。
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