訪「林萍在日本」負責人兼出鏡博主：傳遞真實日本的「一泓清流」

隨著互聯網科技的大力發展，以及移動互聯網平台的迅速普及,受眾的上網成本不斷降低,網路活動的受眾參與度大力提升。而在這其中,大批網路紅人脫穎而出，在成為「網紅」之前，他們也大多是是大眾傳播活動中的普通人。他們大多活躍於微博、微信等社交平台，擁有大量粉絲，網路影響力很大。隨著互聯網科技的大力發展以及移動互聯網平台的迅速普及,受眾的上網成本不斷降低,網路活動的受眾參與度大力提升。而在這其中,一大批網路紅人脫穎而出,他們之前默默無名,是大眾傳播活動中的普通素人,而如今他們通過互聯網迅速走紅,掀起了一場極具草根氣息的網路盛宴。他們大多活躍於微博、微信等一線社交平台,擁有大量的粉絲,網路影響力不容小覷。現今，在日本的社會中，華人以及華文系網路紅人越來越多，在日本的社會中也有著很大的影響力，他們通過網路平台活躍在日本的方方面面，將最真實的日本展現在人們面前。本報記者針對日本的網路紅人現象，採訪了粉絲數量達到111萬人，並且有著豐富主持經驗的「林萍在日本」負責人兼出鏡博主。

慢慢摸索轉型 內容貼近粉絲

據「林萍在日本」博主介紹，「林萍在日本」加上她本人是由兩個人運營的，雖然團隊很小，且並非專職，但是經營的卻十分用心。他們會在每天早上醒來後第一件事就是瀏覽各大新聞網站、推特以及日本論壇，以便了解最新的話題性內容，從而在第一時間通過微博推送給眾多粉絲。帖子會每天推送至少五次，其話題也都是經過篩選，粉絲比較感興趣的。由於「林萍在日本」的經營模式並非以盈利為目的，所以對於內容把控是絕對放到第一位的。博主介紹，自己粉絲的受眾群體很廣，除了娛樂性帖子外，對於一些一手時政新聞，還是要第一時間報給大家的，比如今年李克強總理的訪日進入協調階段，最初也是在凌晨3點看到的消息，所以在當日早上就第一時間在微博上進行了發布，這相較於日本以及國內的正規新聞媒體而言，都快了很多。

「林萍在日本」發的貼文，山田電機當時掛出「天津加油」標語，該貼閱讀量達到383萬。

據了解，最早「林萍在日本」的誕生，是在2012年，當初的微博公眾號也並非現在的內容，主要是報道一些較為常規的中日兩國的熱點新聞事件。而「林萍在日本」真正「火」起來，被廣大「哈日」民眾所關注，則是通過他們的一篇原創帖子：在日本呆久了容易養成的60個「壞習慣」。帖子一出便被廣大網民迅速跟帖、轉發。也就是在那個時候「林萍在日本」的微博號實現了快速漲粉，一舉成名。也就是在那之後，博主真正開始了對日本的細節發掘以及將自身平台定位於「生活方式」類，比如在天津濱海新區倉庫爆炸後，日本很多地方都掛起了「天津加油」的橫幅，對於國人而言，此舉在世界都罕見且十分暖心的。慢慢的，博主就會四處拍下日本很人性化、對於外國人而言很貼心的各種照片和視頻。博主說，希望通過自己的所看所聞所想，為很多對日本感興趣的人打開一個可以客觀、真實了解的大門。

網路直播勢在必行

談到出鏡，博主告訴記者，真正開始走向直播平台其實是在2016年下半年，起初對於是否直播，這個「小團隊」還是很有顧慮的，比如擔心出鏡以後，自己不經意的言行是否會引起各種留言，是否會承受很大壓力等，畢竟對於內容創作，還是眾口難調的，何況網路可以將博主一夜抬到天堂，也可以一下將博主摔下地獄。但是隨著微博的發展越來越快，社交網紅化也趨於主流，「林萍在日本」毅然決然還是要準確抓住當下時機，與主流流行因素一起前行。也就是在這個大的背景下，博主終於走到了鏡頭前。還有一個要開直播的小因素，就是以往「林萍在日本」的主要受眾群體大多是30代人群，雖然整體素質高，但是就互動來說，都屬於默默地聆聽者，能夠發言評論的少之又少，反觀現在的90後、00後，會非常直接，不停與博主各種互動，也正因此會將這個平台的氛圍烘托起來，從另一個角度看可以實現增粉。據說，第一次開直播的時候，（不是第一次直播，是最長的一次直播）博主受邀是去參加橫濱地方自治體的旅遊推廣活動，那次首播「林萍在日本」沒有中斷的做了4個小時，即便在大巴途中也沒有停止直播，儼然一個旅遊紀錄片，但是這種真實卻得到了粉絲的認可，在線觀看者達到了幾十萬，而累積播放量更是突破百萬。對於第一次直播就能取得如此的關注度，是非常罕見的。

「林萍在日本」的直播節目，每次的在線互動人數和累計播放量都十分驚人。

通過採訪記者得知，由於博主以前長期供職於日本主流電視台，所以對於現場主持、與受訪者互動甚至拍攝角度選擇上，都有著非常豐富的經驗，為了增加觀賞性和便利性，在採訪時都是雙語直播，這對於粉絲而言，該直播的表現形式、專業性、探奇性都能得到極大滿足。所以她告訴記者：「我們只做粉絲想看的」。

盈利不為目的 內容仍為主導

對於網路平台而言，說道盈利就不可避免要與廣告掛鉤，在這方面，「林萍在日本」還是很遵守自己原則的。諸如醫院、整容等領域是絕對不會接的，究其原因是不能親身實驗，單純放廣告就等於對自己的粉絲不負責任，所以即便廣告行為，其前提基礎一定要親身說出感受才可以。也就是這樣，在日本「觀光立國」的大背景下，「林萍在日本」將自己的報道中心放在了旅遊觀光和美妝上。據介紹，一些自治體會對博主主動進行邀請，當然在費用上，也是視情況而定，畢竟日本直播相較與中國，還沒有那麼商業化，所以對於受邀前往各地進行直播，更多的考量還是出於「內容好，應該去」的基礎上，費用與否反而就沒有那麼在意了。現在的商業合作，博主除了觀光領域外，主要會配合一些活動推廣，如日本最具影響力的互動網站「niconico動畫」（ニコニコ動畫），博主就會受邀去現場配合一些新手游、活動的推廣做線上直播，當然本身這種日本特色且熱鬧的現場活動對於國內粉絲而言就極具新鮮感和吸引力，所以往往是推廣活動參加了，自身的內容也得到了很好的充實，像這類商業活動，博主是最為心儀的。而像每年的賞櫻、漫畫展、車展、遊戲展、日本當地活動等等，「林萍在日本」都是定期出席，也正因為日本方面看到其在中國的影響力，很多活動博主都是受邀參加的。

博主在拍攝地現場直播。

在美妝方面，即便「接單」，博主也會嚴格選擇，只挑選在日本品質、口碑很不錯的產品進行介紹，而針對中國市場開發，日本本土並無推廣、銷售的產品，博主會完全拒絕，對於博主來說，內容把控是仍然是最為核心的，即便有些領域是需要進行商業化模式操作，也要遵循只將好產品推薦給粉絲的原則。

「網紅」現象帶領國人積極改變

對於「網紅」的發展趨勢，博主告訴記者，未來在日本的華人「網紅」肯定會越來越多，一方面因為國內對日本的市場需求非常巨大，另一方面就是日本本身底蘊深厚，可謂「五步一色，十步一景」，是培養好內容的「溫床」。與國內的「網紅」系統化、產業化不同，日本的「網紅」還是會以個人奮鬥為主，當然競爭也會隨之愈發激烈。但對於日本而言，這是很好的事情，當地的日本華人「網紅」會將自己眼中最真實的日本直接反應到國人面前，與各大主流媒體不同，他們看到的日本最自然，有好也有壞。通過「網紅」、通過自媒體，對國人出境游也有了很好的指導作用，一些當地禮節、習慣也會慢慢地，以最恰當的方式傳遞到了每個來日本旅遊的人眼前，比如每年在日本賞櫻季節，往往日本媒體會報道中國遊客不遵守規矩，或是大聲喧嘩等，但隨著在日「網紅」對日本的介紹越來越細緻，不乏很多都是通過博主親身經歷，大批國人看到了在日本是要如何「賓隨主便」，也慢慢學會了相處之道，現在可以發現，日本媒體對中國遊客「不守規矩」的報道，逐年遞減，現在更是很難看到了。從中我們看到了「網紅」很積極的作用，也看到了國人出境游時其實也很在乎別人眼中的自己，也希望改變的一面。

「網紅」，一種新的言路平台和溝通渠道，互聯網使社會公眾的話語空間擴大，「網路民意」受到了特別關注，互聯網既成為社會公眾表達自身訴求的一種途徑，也成為相互溝通、獲得新知的一種渠道。通過互聯網，人們組成各種各樣的網上團體或現實團體，這種動員機制的力度在於人們依據相同的價值觀念、共同的情感紐帶、一致的現實利益而自願結合在一起，因此較易形成認同感，併產生共同的行動。形式新穎的網路娛樂、手機娛樂、動漫、DIY等數字化的新娛樂方式，在當今人們尤其是青少年生活中扮演著重要角色，對於人們娛樂需求的滿足，是其他娛樂工具和方式所達不到的，而且這些娛樂中還帶有促進學習和成長的功能。

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