美麗媽媽協會：從媽媽之友平台到集團「網紅」

跟隨潮流、與時俱進的在日華人「網紅」們，無論是個人，還是集團，近年來，受到不少日本企業特別是那些食品、化妝品、藥品等生活密接型企業的矚目，日企深深感觸到在日華人「網紅」的實力與影響力，紛紛邀請「網紅」們協助做新產品的體驗與推銷，這其中，由旅日華人女性李佳霖創立的一般社團法人美麗媽媽協會（一般社団法人美ママ協會），尤其表現突出，活躍度與知名度日增月長。美麗媽媽協會從最初幾十個人，後來成百上千，到現在，據創始人兼會長李佳霖介紹，目前，會員已經發展到3萬人，成為一個頗有規模的年輕媽媽們的網紅群體。

現在，已經成立6年的美麗媽媽協會，已不局限於是育兒媽媽的交流平台，成為為在日華人女性發聲的「意見領袖」，不少日本企業要開發一些面向中國顧客的商品，都會事先聽取她們的意見……

3月中旬，李佳霖會長接受了本報記者的採訪——

美麗媽媽協會的Eisai 產品學習會，站立著為李佳霖會長。

2016年，美麗媽媽協會在東京Forum舉辦的800人大型活動。

問：美麗媽媽協會從最初是媽媽們傾吐育兒煩惱的平台，到現在變成在日華人社會中有一定影響力的集團「網紅」，你們是怎麼一步步走過來的？轉型的最大契機是什麼？

答：轉型的契機，還是美麗媽媽協會定期舉辦的活動吧，原本美麗媽媽的創立是想為在日華人媽媽們創造一個拓展交友圈的平台。在日本，女性成為全職媽媽後，生活圈會變小，而像我們這樣再加上了外國人的身份，就更容易變得孤單，於是，我們需要一個出口……

但隨著美麗媽媽協會活動的完善，聚會內容不再僅限於育兒經驗和煩惱，也會分享彼此覺得好用的東西，久而久之，我們不再是單向發信的傳遞平台，而是可以融合各方意見的交互體系。社交平台的崛起與發達，也讓協會的活動在網上被一些日企品牌看到，他們就找到我們，希望可以藉助美麗媽媽協會的平台，來體驗他們的產品，我想也許我們可以作為一個「小白鼠」，來給大家提供一些高質量、真實有用的使用體驗，幫助大家篩選適合自己的商品。

問：這幾年來，協會通過參與「網紅經濟」的各種活動，從中獲得的最大經驗是什麼？其意義又在哪裡？

答：經驗還談不上，即時是現在，我們也還處在不斷的摸索階段。而最大的意義是，在各個方面給很多媽媽們提供了實實在在的幫助，無論是護膚美容、家務料理，甚至是工作經驗，豐富了大家在日本的生活，這是我覺得美麗協會最大的意義所在。

問：現在，很多日企找到你們或其他華人「網紅」，聽取對商品宣傳與研發的意見，這一情況大概是什麼時候開始的，你覺得這一現象說明了什麼？

答：大概是從2016年年末開始的吧，我認為，主要還是跟近幾年日本放寬來日觀光旅遊簽證政策有很大關係，中日兩國間的交流也變得多了起來。2016年開始，發信人群整體從微博移動到了微信，讓人與人之間的距離進一步增進。關注美麗媽媽協會的人群不只是住在東京的在日華人媽媽們，同時也能波及到中國國內，這讓我們的「發聲」更有分量，也更有公信力，從而能為日本的品牌方提供更全面的意見。

我認為，這一現象也恰恰說明了中國不僅是在經濟方面逐漸強大起來，在文化等領域上也開始逐漸影響了周邊的鄰國，中國人的喜好也會逐漸走向世界，成為主流文化。

問：作為一個集體，美麗媽媽協會與個人或小團隊的華人「網紅」相比，有何不同之處？

答：我個人覺得不存在直觀上的區別，集團和個人各有各的優勢，相互之間也沒有太大的競爭。而對於美麗媽媽協會來說，需要牢牢記住「分享好物」這一初衷，做好自己的事情。

問：目前，美麗媽媽協會有多少名會員，今後在「網紅經濟」領域內，你們有何計劃與打算，準備如何更好地與日本企業合作？

答：目前我們協會的會員大致有3萬人左右，也正是因為有這麼多人信任美麗媽媽協會的平台，所以，就我們今後的目標來說，首先是進一步完善自己的公信力，讓會員們通過我們真誠，有品質的分享，來提高自己的生活質量；其次，在保持這個目標之上，我們也擁有很多更大的夢想，作為中國女性，又具有媽媽的身份，我們還想與日本品牌合作，開發一些適合中國女性的產品。

其實到目前為止，都是日本品牌方找到美麗媽媽協會來合作，而且目標都很相一致：傳達正確的品牌理念。我們大家都知道，日本企業對於自己的企業形象非常看重，近幾年的代購、微商……這類的產業在中國迅速發展，也讓有些日本品牌的信息在中國宣傳時，其信息與理念或被「扭曲」，我們美麗媽媽協會成員，都是在日本生活了十多年之久的女性，比較有說服力，這也是為什麼日本品牌方希望能通過我們協會向中國用戶展現真正信息的原因。

同時，我們也非常珍惜日本企業給於我們的信任，希望能與這些品牌建立長久的戰略合作。（本文圖片均由美麗媽媽協會提供）

在銀座五丁目召開的化妝品說明會。

活動中，企業方面與在日中國女性媽媽們互動，講解產品特色。

2017年，美麗媽媽協會舉辦的咖啡推廣體驗會。

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