美國電影協會公布行業年度報告 視頻流媒體已成絕對力量

這三部電影是消費者網路觀看次數最多的

《好萊塢報道》中文站4月4日報道（作者：Pamela McClintock）

作為好萊塢主流電影公司的代表，美國電影協會（The Motion Picture Association of America）正在大力宣傳Netflix和其它視頻流媒體服務網站。

為了打破以往的傳統，美國電影協會新上任的主席兼首席執行官查爾斯·里夫金（Charles Rivkin），已經決定將家庭娛樂的開銷包含在電影協會關於電影行業健康狀況的年度報告中。以前，美國電影協會的年度報告只關注影院的收入，考慮到數字訂閱服務的爆炸式增長，這種改變是有充分理由的。相比之下，劇變的影院市場和DVD銷售的消亡，此前曾一度是好萊塢盈利機器王冠上的寶石。

2017年，全球在影院和家庭娛樂方面的總支出達到了884億美元，包括流媒體服務在內的數字家庭娛樂支出，同比增長31%達到了321億美元，而實體家庭娛樂的花費則下降15%到了157億美元。但是，由於數字娛樂的貢獻——跟5年前相比大幅增長了161%——去年全球總的家庭娛樂支出仍然增長了11%，達到了478億美元。

「如今的家庭娛樂模式正在爆炸式增長，而且沒有任何放緩的跡象。」里夫金在本周三的新聞發布會上表示。

美國電影協會

去年美國的家庭娛樂支出為205億美元，同比增長5%，其中包括137億美元的數字娛樂支出，這一數據同比增長了20%，比2013年增長了110%。實體家庭娛樂支出在北美下降了15%，只有68.3億美元。有趣的是，在線電影觀看次數和交易額同比下降了11%，而在線電視劇的收視率則上升了45%。也就是說，在視頻流媒體和其它付費數字平台上，觀眾們主要看的是電視劇。

美國數字電影的出租名單中，本·阿弗萊克主演的《會計刺客》（The Accountant）名列榜首，緊隨其後的是迪士尼的動畫片《海洋奇緣》（Moana），以及華納兄弟的超級英雄電影《神奇女俠》（Wonder Woman），後兩部電影都是票房大片。

國際上的景象大致相同，在數字方面的支出為185億美元，這比2016年上漲了41%，實體娛樂的銷售則下降了16%，僅為89億美元。

美國電影協會還確認了今年1月份發布的一些數據——2017年北美票房收入為111億美元，這比2016年下降了2%，觀眾觀影人次則創造了近22年的最低紀錄。北美以外的海外市場票房總收入為295億美元，這比2016年增長了7%，而這主要歸功於中國電影市場，2017年中國市場的票房總收入為79億美元，同比增長了近20%。全球總的票房收入同比增長了5%，達到了406億美元。

美國電影協會的成員是好萊塢六大電影公司——迪士尼、福斯、派拉蒙、索尼、環球和華納兄弟——他們都將自己的電影出售給視頻流媒體網站，儘管其收益低於個人電影出租或出售的收益。

好萊塢六大和其它電影公司也跟Netflix有衝突的關係，因為Netflix目前也是電影製作方，該網站為製作影視劇投入了巨額資金。另外，影院業主嘗試在影院上映Netflix的原創電影時，該網站也拒絕遵守「影院窗口期」，這也讓影院業主感到厭煩。

「你們可能會覺得矛盾，因為代表著影院業主利益的我們支持這份報告中的家庭娛樂部分。」作為全美影院業主協會主席的約翰·菲西安也出席了新聞發布會：「擁有最多技術的這批人，同樣也是最頻繁看電影的人，我們希望我們的發行和製作夥伴能在家中賺更多的錢，這樣一來他們就可以為我們製作更多、更大的電影。」

菲西安告誡說，視頻流媒體服務也提供電視節目，而且不可能將電影觀眾從電視觀眾中分割出來。

Netflix

美國電影協會正從「數字娛樂集團」（Digital Entertainment Group）獲取數據，其中包括來自Netflix、Hulu、亞瑪遜、HBO Go和CBS All Access等流媒體網站的數據。

「在下一頁中展開的故事是一個偉大的商業故事，」里夫金在報告的介紹中寫道：「強大而充滿活力的影院和家庭娛樂市場在許多方面都在不斷地擴展，不斷地創新，從而為全球觀眾帶來無與倫比的體驗。」

曾經在奧巴馬政府擔任美國大使，並且曾經在漢森公司工作過的查爾斯·里夫金，也監督了年度報告的其它重大變化。該報告中有一個新名稱「主題」，在彙編觀影習慣和人口特徵的數據中，美國電影協會的調查是通過網上進行的，而不是電話調查。電影協會的內部人士表示，網路調查在抓住年輕觀眾方面的作用尤為重要。

根據該報告，2017年的觀眾人數更加多樣化，但由於進行調查的方式發生變化，因此這一數據很難跟前幾年進行比較。

里夫金和他的員工淡化了年輕電影觀眾人數的急劇下降，對於這些經常看電影的觀眾，他們表示不可能逐年的進行同比比較。在經常看電影的觀眾中，18~24歲之間的人數按人均計算比2016年下降了28%，12~17歲的年齡組下降了22%。

年齡在25~39歲之間的人，仍然是去影院次數最頻繁的觀眾，接下來就是40~49歲年齡組，這也反映出好萊塢在吸引年輕消費者到影院所面臨的挑戰。

在各種族群體中，人均觀影次數最高的是西班牙裔觀眾，他們是4.5次，接下來就是亞洲人的平均4.3次。在所有出售的門票中，55%是由白人購買的，其次是23%的拉美裔，12%的非裔美國人，7%的亞裔和其它族群的3%。

2017年，北美有超過3/4的人口——也就是2.63億人——至少去影院看過一次電影。在性別方面，男性和女性觀眾基本是均衡的。

（翻譯：嘟嘟）

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