短視頻變現之路如何開闢?
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04-08
短視頻變現難已經成為業界共識。首先是有一定流量,但並不是行業數一數二的團隊,對他們來說,愈來愈顯雞肋的平台補貼是攔在面前的重要問題。為了促進短視頻發展,提高入行者數量,各大平台都為短視頻提供補貼,通常與視頻的點擊量掛鉤。但隨著行業參加者越來越多,競爭變得激烈,想要靠平台補貼獲取盈利是非常困難的事。而且,平台補貼作為吸引創作者的手段,一旦行業穩定下來,頭部的領袖格局形成,很可能消失。
那麼,廣告植入呢?作為視頻非常自然的變現手段,廣告植入是很多短視頻團隊解決問題的辦法,但是,由於短視頻風格多以用戶體驗為最重要的考慮,一旦植入廣告,就會嚴重影響視頻觀感,畢竟沒人喜歡硬廣吧?某短視頻節目一植入廣告,播放量連續下跌,出現了粉絲投訴謾罵取關的現象。
那麼對於那些坐擁大量流量的短視頻團隊來說呢?情況也不容樂觀,有了流量也並非高枕無憂,由於短視頻的商業變現探索才剛剛開始,廣告商對其的效果還持觀望態度,導致廣告費並沒有高到足以讓團隊吃喝不愁。比如短視頻節目「陳翔六點半」,是一個一般都會有幾十億播放量的佼佼者,但它單集視頻的廣告報價不過在20萬左右,有些甚至低至5萬,而做出高質量的短視頻來支撐播放量,這樣的成本絕不算低。
短視頻行業的確正在爆發,在外界看起來情況很好,但畢竟不是誰都是Papi醬和張大奕,而那些吹噓著短視頻變現不難的言論,其實只是想靠教授一些紙上談兵的方法論來賺取關注,趁機撈一筆錢而已。
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