現代插畫設計的運用！

文/許妍媛

插畫作為一種藝術形式，今天已經普遍用於現代設計領域的各個方面，成為了現代視覺藝術發展的一個閃亮點。以現代設計觀念來審視商業插畫，它不但是視覺傳達的方式 ,更重要的是信息傳播的載體，是運用圖像對所表達的主題內容做出藝術化的解釋。

現代插畫不僅僅是局限於書籍等出版物了，隨著科技時代的發展現代插圖的應用範圍已經大大擴展。現在我們以商業插畫為例，研究一下插畫在現代設計的運用。

商業插圖

對於設計師來說，更加需要的是理性思維和情感表達，調動一切的創造力，在美學特徵的背景下，通過恰當的載體，創造出能夠給觀眾帶來全新感受的視覺美感。

1. 圖像生動形象，符合消費者的審美觀點。一幅好的插畫設計對消費者的引導是至關重要的，醒目的插畫形象可以使消費者的注意力在較短時間內被吸引住，給消費者留下深刻的印象。商業插畫是以準確、生動的視覺形象傳達商品的主題內涵。

創作插畫時，需要對商品有一個準確的定位。首先一定要出好的創意，其次一定要有好的形式和視覺效果，最後要為商品插畫設計尋找適合的介質推廣出去。商業插畫中所包含的元素都是以商品為中心，是用來準確地傳達商品的品質、品牌形象等相關重要信息的。

2. 信息傳遞準確。要求插畫設計的視覺元素與整體設計的形式和內容相統一。形象表現要具有針對性、準確性，要能體現商品的重要信息和商品特徵。

3. 注重功能，形象鮮明。首先要求設計人員具備專業知識和了解生產流通過程，從引導消費者使用等方面著手確定設計方案。其次要求設計師所設計的商品包裝形象與眾不同、別緻、獨特、富有個性，有現代感。

4. 注重品牌元素設計。插畫設計中注重插畫形象、產品標誌、文字說明三要素的協調統一。插畫形象注重形式、內容的表現,要能夠充分展現產品的本質內涵和企業文化特徵。

5. 單純、強烈。要求設計師精簡造型因素，重點集中，充分描繪事物。強調某種形態，某種情調，藝術語言鮮明、外露，所表達的內容要盡量的一覽無餘。

6. 新穎、巧妙、機智。只有偏離約定俗成的常規並用與眾不同的手法表現人們熟知的事物,才能產生新穎之感，才能引發消費者的興趣。機智能體現靈活、應變的素質。商業插畫如果能滲入某種機智，表現一種智慧，這樣插圖是最能打動人心的。

商業插畫既要有商業性，又要有藝術性。商業性應擺在第一位，藝術性擺在第二位。因此，它的形象要突出，特色要鮮明，視覺衝擊力要強，才能抓住消費者的目光，讓他能駐足觀看，當然藝術性絕不能忽視，如果你的插圖沒有創意，顏色很晦暗，形象醜陋，沒有任何美感可言，那將毫無意義！

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