9.9元一場的特價電影 最近為什麼沒得看了？

馮小剛主演的《老炮兒》，宣發7000萬，很大一部分用於「票補」。

你是不是也覺得，看電影比以前更方便了，幾乎出門就能找到電影院，比公共廁所還容易找？票價也便宜了，畢竟競爭激烈了那麼多。

但最近，你有沒有發現各大電商上8.8元、9.9元的特價促銷票不見了。斯皮爾伯格執導的大熱科幻電影《頭號玩家》，在貓眼上的最低票價顯示的是清一色的19.9元，而本周新上映的印度片《起跑線》、國產片《暴裂無聲》，最低票價放眼望去也都是19.9元，淘票票的情況也類似，杭州150多家電影院里，只找到一家泰禾影城，《起跑線》最低票價賣到了13元。

繼今年春節檔，各大發行公司聯手限制票補之後，在前幾天剛剛結束的第二屆中國（海南）電影投資高峰論壇上，導演、電影投資人、發行商、互聯網售票平台，再一次喊停票補。尤其是一向心直口快、有著娛樂圈「小鋼炮」之稱的馮小剛，更是直指票補是惡性循環，「電影應該比的還是作品，而不是誰有錢可以砸。」

票補=花錢補貼請人看電影

按行規，每部電影在上映之前，都會設定一個最低票價，以保證片方利益，一般在25元到35元之間。假如低於這個價格售賣，這其中的差價就需要有「人」掏錢補足，這個做法就叫「票補」。

前幾年，互聯網售票平台剛剛出現的時候，為了跟傳統影院搶佔市場，平台投入了大量的資金對電影進行了大量票補，以吸引觀眾在線上購票。那個時候，9.9元票幾乎隨處可見。

這種「花錢補貼請人看電影」的營銷手法也顯然非常有效。淘票票總裁李捷拿出了一個具體的數據，四年前，中國八成觀眾都是在櫃檯購票，到了今年春節，只有一成的觀眾會在影院購票，「大年初二，我們歷史最高突破92%，也就是92%的觀眾是在互聯網平台購票。」

沒有1億元票補進不了春節檔？

票補本來是件好事，不只方便了觀眾看電影，還拉低了票價，吸引了更多觀眾進場，但是現在卻慢慢變味了，由互聯網之戰變成了電影片方之戰。

按李捷透露的數據，「去年我們和另外一家平台加起來投入的票補，應該是8億到9億之間，但實際上2017年片方自己投入的票補高達12億左右，就是整個市場投了20多億的票補，事實上已經不是互聯網平台在投票補了。」

如今，業內甚至出現了「沒有1億元『票補』進不了春節檔」的說法。像《老炮兒》最初的預算是四千萬，但結算宣發卻高達七千萬，很多投資方不理解，說這裡面肯定是有黑幕！華誼兄弟副董事長、CEO王中磊卻覺得很冤，「如果你不掏，你不補，電影院不給你排片。」另外，還得隨時盯著對方補了多少錢，不然分分鐘排片率又變了。於是，票補形成了惡性競爭，你補我就補更多，不補那就準備「一日游」（上映一日即消失在排片表上）。

電影院其實也不喜歡票補。一位杭州電影院的經理就直言，電影院其實也被票補「綁架」了，「現在的情況是，如果你想拿到某部電影的票補，你必須要給這部電影多排片，對方甚至指定晚上黃金場要保證多少場。你當然可以拒絕票補，但是現在電影院競爭這麼激烈，你不做，有的是電影院做，現在觀眾大多是在線上購票，價格一比，同一部電影，自然是哪家便宜去哪家」。於是決定電影排片率的不是觀眾，不是電影的好壞，而是看哪個片方更有錢。

另外，票補也影響了影院的收益，因為所有票都變成了要按最低票價結算。另一位院線發行經理就透露說，今年春節最低票補「被禁」之後，影院的收益反而高了。

這麼多業內大佬都說票補不好，那麼票補會消失么？並不會。至少短期內沒法消失，浙江星光院線總經理富海芳很無奈地說，這實際上是一種「掏錢請觀眾看電影」的做法，並不違規。

或許會有人問，片方是不是傻啊，補得多不就虧得多？片方當然不傻，沒有票補，不能以低價吸引觀眾買票鎖定場次，也不能吸引第三方推薦，那等到電影上映，觀眾就算想看也看不到了，因為沒有影院給你排片，這等於沒有票房，「一毛都沒有」，而票補至少還能參與分賬，拿回部分的錢。

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