又一手機巨頭引爆危機：曾花60億請馮小剛等明星代言，如今負債百億，大裁員50％！

最新 04-08

在樂視手機危機之後，又一家手機廠商正捲入不斷升級的資金鏈危機。

綜合南方都市報（ID：nddaily 記者：史曉然李芷琪）、中國經營報、虎嗅網、界面

今年以來，陷入資金鏈危機的金立手機，不斷被供應商告上法庭、凍結資產，本打算引資保生產，如今不僅要引進資金，還要裁員降費用！

對，就是馮小剛、余文樂、劉濤、薛之謙們有代言的這個金立手機。

深陷債務危機，金立手機裁員自救

今年1月10日，一則「東莞市第一人民法院執保凍結劉立榮持有該公司41.4%的股份」的消息正好印證了該傳聞。緊接著在1月16日，深圳市中級人民法院再次凍結劉立榮持有的41.4%金立集團股權，時間均為3年。由此，這3個月以來，有關金立手機債務危機的傳言甚囂塵上。

直到4月2日晚，金立官方微博正式發布一則《關於金立工業園目前的一些情況說明》（下稱《情況說明》），印證了金立手機的確存在債務危機，有裁員的準備。根據公開報道顯示，金立手機自去年底出現資金鏈斷裂問題，債務超過百億元。

因2016年和2017年營銷費用和投資費用的過度投入、產品定位不清，使得金立的資金鏈受到很大衝擊。而金立在本次的官方說明中表示：「懇請各位給我們多一點時間度過這個難關。」

《情況說明》中透露，上周五(3月31日)正式發文，對金立工業園的部分員工通過協商解除勞動合同，還將採取「N+1」的方式進行補償，分期支付，最長8個月內支付完畢。

同時，金立集團方面表示，自發生危機以來，前期我們採取了引資保生產方案，現在將採用裁員降費用的方式。為保證生產線正常運轉，金立工業園不僅保留了約50%的員工繼續生產，同時還有ODM廠商協助生產金立手機，為金立在國內與海外的訂單供貨。

園區員工正常上班，有同行想來「挖人」

金立工業園位於東莞大嶺山，被稱為「亞洲最大的單體智能終端生產基地」，其佔地258畝，員工最多時可以容納1.2萬人。

據南方都市報記者走訪報道，在4月3日下午5點左右，金立工業園區內頻繁有私家車出入，門口只有三五個穿著工服休息的員工。同時，只可見三五個員工結伴，稀稀疏疏地從工作間走出，回到居住區域。

金立東莞市大嶺山鎮湖畔工業園，相當冷清。圖片來源：界面

「我們廠一直沒有停工，但也不忙，一天工作個7、8小時。」這位來金立工作一年的員工稱，「今天我們都沒有上班，在休息。關於裁員的事情，我們這些基層員工並未收到具體通知。」

儘管如此，有部分東莞手機企業已聞風而動，前來園區門口打探消息。一位負責招人的企業管理層告訴南都記者，現在東莞手機企業都非常缺人。今天是第一次過來，看看情況，希望能找到有意向跳槽的技術研發人員，普工也行。

牽涉至少5家供應商

截至目前，南都記者梳理髮現，金立手機出現資金鏈危機，至少牽涉5家供應商，分別是歐菲科技、深天馬A、維科精華、深圳華強，還有東方亮彩。

2月7日，歐菲科技回復深圳交易所詢函表示，東莞市金銘電子有限公司及東莞金卓通信科技有限公司(深圳市金立通訊設備有限公司(以下簡稱「金立」)旗下子公司)欠賬6.26億元，已經申請查封金立在微眾銀行股權、劉立榮持有的金立股權等。

而深天馬A表示，2017年度擬計提壞賬準備18，563.85萬元(未經審計)，主要為個別客戶未能按照與公司約定的付款日履行付款義務。金立手機則一直都是其手機顯示屏的主要客戶。

另外，在今年1月26日，維科精華公告稱，由於子公司維科電池第一大客戶金立拖欠應收貨款8409.99萬元；深圳華強在日前披露的2017年年報里也表示，「因收回有困難，公司全資子公司深圳市湘海電子有限公司及湘海電子(香港)有限公司對客戶東莞市金銘電子有限公司以及東莞金卓通信科技有限公司(該兩家公司均為金立的子公司)的應收賬款計提減值準備6442.58萬元。」

同時，廣東江粉磁材股份有限公司在2月底發布的《關於2017年度計提資產減值準備的公告》里提及，公司全資子公司深圳市東方亮彩精密技術有限公司及其子公司的客戶東莞金卓通信科技有限公司及東莞市金銘電子有限公司近期出現資金鏈緊張，公司大幅減少對其產品的生產及發貨，基於謹慎性原則對東方亮彩存貨計提跌價準備6，384.00萬元。

在今年3月初，金立集團回應供應商問題時表示道，目前金立集團與其供應商歐菲科技的合作一切正常。

2年砸60億做廣告，請馮小剛、薛之謙等明星代言

1月30日，劉立榮在接受《證券時報》採訪時表示，金立資金鏈問題爆發的主要原因是2016年和2017年營銷費用和投資費用投入超限。

2016至2017年，金立營銷費用投入60多億元，近3年對外投資費用30多億元，兩項費用接近100億元，對金立資金鏈造成很大影響，導致貨款周轉困難。

2016年至2017年，金立先後邀請馮小剛、余文樂、徐帆、薛之謙、劉濤、柯潔等擔任品牌代言人；

還邀請《人民的名義》中達康書記的扮演者吳剛擔任「首席安全體驗官」。

馮小剛、余文樂還專門為其拍攝電影級廣告《手機芯戰》。

綜藝方面，金立在近兩年曾冠名的節目達12個。

作為老牌手機廠商，重新殺回智能手機市場需要建立新的品牌和影響。金立近些年在營銷上毫不手軟。在綜藝節目上，金立在近兩年曾冠名的節目包括：央視6套《國片大首映》，東方衛視《笑傲江湖》、《四大名助》、《今夜百樂門》、《歡樂喜劇人3》，北京衛視《跨界歌王》，江蘇衛視《我們戰鬥吧》、《最強大腦》，浙江衛視《真聲音》、《歡樂喜劇人》、《挑戰的法則》，湖南衛視《2017跨年演唱會》等。

據悉，一些影響力較大的節目目前的冠名價格都億級以上，獨家冠名要更高。比如《笑傲江湖》的獨家冠名報價1.8億/季，《歡樂喜劇人3》冠名費超過2億，《跨界歌王》冠名費用超過2.5億，《最強大腦》冠名費幾年前就已達2.5億。

此外，金立還冠名了電視劇《楚喬傳》。算下來，金立僅在贊助綜藝節目、電視劇上的投資至少有30億元。此前金立也表示，2017年用於S/M兩個系列的推廣宣傳費用約19億元。

金立手機推新品，但市場反響平淡

東莞作為華為、OPPO、金立等智能手機生產的大本營，其代理門店遍布各個鎮街，隨處可見。但不同於OPPO、華為等手機品牌，有著金立手機標識的代理門店在東莞難覓蹤影。

南都記者走訪莞城西城樓、大嶺山凱東中央街等手機通訊器件聚集的街道看到，一條街道可以看到兩三家OPPO、VIVO、大地通訊的門店，但不見金立。就連莞城西城樓附近唯一一家金立手機代理門店，也在上個月轉讓，變為一家正在裝修的飲品店。

「金立手機並不是說不好賣，相比其他手機，金立手機電池的續航能力沒話說。」大嶺山一大地通訊內的銷售員介紹，「我們曾嘗試不充電，金立手機M 7可以堅持半個月。在市場上，金立手機還是頗受歡迎，一個星期也能賣個10台左右。但是，金立手機的廣告量和知名度還是不如OPPO、VIVO。」

南都記者查閱金立手機官方微博看到，從去年開始，其宣傳亮點也在於「拍照」，並發起多次拍照活動。去年以來，金立手機相繼推出了金立M 7雙晶元全面屏、金立S11四攝全面屏，主打機身薄、新一代美顏等特性。「以金立近期發布的幾款全面屏新機來看，功能定位重複，差異不大。在向年輕時尚的品牌定位轉型上，很難拼得過O PPO和vivo。」此前，旭日大數據研究總監李春麗接受南都採訪時曾表示。

從金立手機在全國的市場份額變化上看，金立手機的市場份額和銷量並未出現大幅縮水，但也沒有明顯的增幅。根據賽諾數據統計，去年12月，金立手機的市場份額為3.3%，份額縮小0 .1%，銷量為1060萬台，銷量變化縮小27萬台，位居全國前十名內。但相較9月、10月的市場份額有了明顯的縮小。銷量方面，除了10月份出現回升，其他3個月份都呈下降趨勢。