天氣暖和了 來雙回力吧

春天來了

天氣雖然忽冷忽熱

但氣溫總體上

穩步提升

童鞋你們的各種腳脖子 手腕子

都可以露出來了找我可以加我為：wechat:NMD66664

最讓前沿君開心的不是可以露什麼

而是這個溫度

可以脫掉厚重的皮鞋、棉鞋

換上清爽帥氣的帆布鞋了

提到帆布鞋，大家肯定一下就想到了耐克、阿迪、匡威...但前沿君這幾年一直都很喜歡的是正宗的「國寶」級品牌——回力！

很多90後的小夥伴可能不太了解回力，今天就給大家介紹下這個老樹發新芽的國產牛牌。

如今，經歷了一次破產、三次轉型的中國真「鞋王」已經涅槃重生，風靡海外，卻被眾多國人所不識。

1927年，它就已經誕生，歷經整整90個年頭；

「warrior」是它的英文名字，自始至終，都是鞋業界「崇尚勇敢」的勇士；

從50年代起，它便是中國體育界的首選運動鞋，見證過中國女排史無前例的五連冠！

文革時代，穿著它與戴軍帽一樣，是許多小孩最渴望的禮物；

七八十年代，它的年銷售額一度達到8億，風靡大江南北！

經歷90年代的低迷之後，如今，它既要做「中國的耐克」，更要成為「世界的回力」！找我可以加我為：wechat:NMD66664

1回力，擁有「回天之力」

而「WARRIOR」被薛銘三譯成「回力」，寓意「回天之力」、「能戰勝困難的巨大力量」。找我可以加我為：wechat:NMD66664

1935年，中文「回力」和英文「Warrior」商標正式註冊，"回力"正式問世！

在戰火紛飛的年代，我泱泱中華也湧現出眾多具有創新意識和營銷意識的商界精英。

在薛銘三等人的帶領下，回力著眼於布面球鞋的不斷翻新，並首創成型工藝流水操作法，大大提高了功效，降低了成本。

2借勢、贊助，回力竟是品牌營銷先驅！

借勢營銷、搞贊助這類現代較為普通的營銷手法，回力竟全部玩了一遍！

回力的受歡迎不局限在體育界，更是尋常百姓最夢寐以求的禮物！

王朔曾描述說：「『文革』時社會秩序大亂，回力鞋和軍帽都是小流氓搶劫的主要目標。經常看到某帥哥穿著『回力』神氣地出去了，回來光著腳，鞋讓人扒了。」

可以說，在當時青少年的眼中「潮人」的標誌就是穿「回力」和戴軍帽！

而在70年代和80年代，回力年銷售額一度高達8億元人民幣！

3猝不及防跌落神壇，無奈宣告破產找我可以加我為：wechat:NMD66664

也許是「統治」鞋業界近40年而產生麻痹，回力對改革開放帶來的競爭反應太慢，最終開始走向下坡路。

1990年代後，整個鞋業市場競爭日趨殘酷，效益普遍下滑，回力不再一家獨大，中國運動鞋產業迎來了廣東和福建系鞋廠的時代，安踏、特步、李寧等品牌迅速崛起，同時耐克、阿迪達斯等大批海外品牌登錄中國。

相對設計更為新潮、新鮮的洋貨和「新國貨」，回力鞋的創新成為短板，其款式確實跟不上時代的節奏，甚至有點「土」。

從1994年開始，回力旗下的七家鞋廠以一年一家的速度關閉，至2000年2月，上海回力鞋業總廠也宣告破產，並正式停產。

值得慶幸的是「回力」系列商標隨後轉至上海華誼集團（非華誼兄弟集團）得以保全。

同年5月，上海華誼集團全新組建了上海回力鞋業有限公司，使回力能夠繼續生產。找我可以加我為：wechat:NMD66664

4痛定思痛，三次轉型讓回力華麗轉身！

跌落神壇的回力，到底敗在哪裡？

從消費者層面來說，缺乏更貼近時代的產品使其不再能聚焦新一代年輕人的目光。

而從經營模式來說，又要研發、又要生產還要銷售的一條龍模式反而稀釋了回力的創造精力。因此，重整旗鼓的回力進行了第一次轉型，將低附加值的生產加工產業鏈交給社會資源，自身只牢牢把握技術研發和市場網路的高附加值產業鏈，由生產型企業轉變為品牌運作的貿易型企業。這次轉型讓回力挺過了低谷。

頗具傳奇色彩的是，當時法國人派特斯·巴斯坦發現了回力，對其進行「二次創新」後推向了海外市場，竟能將12元一雙的回力在國外賣到了50多歐元（500元人民幣）！

不知不覺中，回力竟與「老乾媽」、「大寶」等國貨一起成為了國外消費者競相追逐的爆品！

2008年，飾演《指環王》精靈王子一角紅遍國際的奧蘭多·布魯姆穿著回力鞋的照片傳遍網路，此後眾多好萊塢明星穿起了回力。《ELLE》雜誌法國版曾報道說：「這絕對是挑戰匡威在年輕人心目中的時尚主導地位。」

同時，北京奧運會的東風也為回力「吹來了」蒙古國總統、比利時王儲、丹麥副首相等國外政要選購回力鞋！

2010年上海世博會期間，回力手繪鞋進入世博會進行展示，吸引到近800家加盟商與回力洽談加盟合作！

5中國的耐克？不，要做世界的回力！

當然，回力離真正的王者歸來還有一段路要走！

「經典不能丟，必須有突破」。如今，正是回力借「國貨潮」興起的大好時機，應從設計及品質上進一步打磨，創造能吸引年輕一代的經典！

回力在2016年設計的4款概念鞋就是一番不錯的嘗試：雨鞋不僅防水，拆下鞋底就能變成救生圈套在手上；休閑鞋底下裝了八個輪子，累的時候就能變身平衡車；鞋子內安裝定位晶元，可以防止孩子老人走丟；有獨家專利技術的「回力撐」，安裝在鞋底內，可以減震保護腳踝。

同時，營銷力度必須跟上節奏。如今早已不是「酒香不怕巷子深」，回力算得上是一個復古類IP，不妨用現代化營銷講好回力故事！

（2016月10月，名模劉雯腳踏回力鞋亮相「巴黎時裝周」）

對回力這樣的經典老國貨來說，質量是產品的保證，設計是產品的靈魂，包裝是產品的附加值，營銷是產品的核心競爭力，回力只有做好以上各個方面才能夠給顧客更好的體驗，提高顧客對回力的品牌忠誠度。

對海外市場，回力也格外重視。回力表示，現主打東南亞國家，尤其是馬來西亞，一年的銷售額超過3000萬人民幣，長期穩坐鞋類品牌第一陣營。今後，非洲市場也將是回力發力的另一重要海外陣地。找我可以加我為wechat:NMD66664

但願那一抹紅白的經典，能早日讓消費者站在回力的LOGO和NIKE的LOGO之間躊躇不定，並宣告世界：「不是中國的耐克，而是世界的回力！」

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