謝娜粉絲破一個億打部電影，不過是《頭號玩家》玩個心跳

文/馬慶雲

這兩日，著名綜藝節目主持人謝娜的微博粉絲終於破一個億了。這是謝娜產後復出之後的一個小新聞，也是各方都在翹首以待的新聞。不少讀者發私信問我看法。我明白，問看法的朋友裡邊一定有人希望我說，這個數據不真實，謝娜怎麼會有那麼多的粉絲呢？

我倒是持有相反看法。

首先，做粉絲真的越來越簡單。

中國網路媒體這幾年有個非常有趣的變化。博客剛出來的時候，比點擊率，看誰最早過億。我印象中，當時是韓寒率先過億，然後是徐靜蕾緊隨其後。接下來，不少博客就紛紛過億了，再講過億就沒什麼意思了。

這兩年，講粉絲經濟，大家開始比對粉絲的數量。其實，也並非什麼真實的粉絲，就是你社交媒體平台上的關注者數量。這個要求確實好低。十多年前，超級女聲剛興起的時候講粉絲，什麼才叫粉絲呢？你得捨得花錢，得買得起明星彩鈴，刷的起冠軍投票才行。現在真是做粉絲的好時代，加個關注就行了。

第二，女版郭德綱就應該粉絲最多。

短促的媒體社交時代，不再比誰的閱讀量最先過億了。這次比對的，是誰的社交媒體平台的粉絲數量最先過億。其實大同小異，只是給明星們製造的難度越來越小了。以前，徐靜蕾時代，你得會寫文章才行，最次，也得有個創作小組寫才行。現在，明星們發個動態，貼個面膜，都能滿足粉絲們的獵奇心理了，數據做出來也簡單了。

誰的粉絲先過億呢？除了這個女版郭德綱謝娜之外，好像也沒有別人比她更合適了。粉絲多，只能在明星圈子裡邊找。而明星圈子裡邊，能夠一面保障持續曝光度，一面又能持續與各色大咖保持積極互動的，也就只能湖南台的那幾個明星了。何炅、謝娜，首當其衝。但何炅粉絲最先過億，對他而言，意義不大。

謝娜剛剛復出，過個億，過把癮，意義就大為不同。加上這個時代太需要喜劇角色了，謝娜又人畜無害，各色明星都積極捧她，互動率高，粉絲數量迅速增長，也是必然。當然，這個過億第一人，也是謝娜與平台之間互相成全。作為數字存在的東西，總是可以人為做些事情的。

第三，粉絲過億，又能有多少價值呢？

粉絲經濟，在很多時候，其實只是低配版的流量經濟。Papi醬啊、羅休休啊、我啊，靠著大家點擊率賺個辛苦錢的，當然需要粉絲數量，需要大家瘋狂地猛轉你的東西。可是，一旦你到了一定的級別上，就會發現，多少人關注人，和多少人願意購買力，真的是兩碼事。關注你的，不一定是你的粉絲，沒準是等著看你哈哈笑的，甚至於等著你落井之後往下邊砸磚的。我們稱之為：吃瓜群眾。

Papi醬姑娘心裡邊一定對這事兒就藏著很大的委屈。她的短視頻特別有意思，但是跟吳君如大姐一起拍了一部電影，叫《妖鈴鈴》，本等著集才華與美貌於一身的妹子的粉絲們熱捧吧，誰知，豆瓣評分4.3，票房3.6億。

3.6億不低了？殊不知，沈騰、岳雲鵬都是主演啊，沈騰自個就能賣十個億。這說明什麼，說明人氣跟票房購買力根本不成正比。反觀謝娜，粉絲過億，價值幾何呢？對於這樣的大明星來說，其實沒什麼價值。不當吃，不當喝的，總不能跟我們一樣，滿大街嚷嚷讀者們看我們短視頻吧，讀我們小文章吧。

第四，硬貨還是《頭號玩家》，而不是頭號玩票兒的。

對於大明星而言，有多少粉絲和形成多少的市場購買力，根本不成正比。明星得拿出硬貨來才行。像謝娜這樣的明星，雖然粉絲過億，但只要不拍好電影，票房依舊只能是千萬以下的。快樂家族主演的不少電影都保持在票房千萬元以下的成績上。這個家族，粉絲加起來，都快比整個的中國青年群體多了，但大夥就是只願意看免費的快樂大本營，不願意看收費的家族電影版。甚至於還把幾個主持人弄成票房毒藥了。

明星粉絲再多，還得作品硬氣才行。斯皮爾伯格最近的《頭號玩家》能賣十個億，比的可不是他社交媒體平台上有多少億的粉絲數量。相反，他靠的是一部又一部優秀電影的積累，不做頭號玩票兒的。只要你作品不用心，玩票兒了，多少粉絲都救不了明星，甚至於，這些粉絲立馬轉成吃瓜群眾，恨不得往明星腳底下塞西瓜皮了。

所以，好多有實力的演員特別安靜，沒緋聞，甚至沒新聞，只有作品。他們也沒有粉絲，更不要什麼粉絲。他們不願意成為明星，他們的作品才是真正的明星。演員與觀眾對話的唯一基礎，難道不正是作品本身嘛。除此之外，其它的意義都不大。

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