2018一季度，衛視與視頻網站上演現實版《冰與火之歌》
傳媒大眼導讀
相比於台播劇的表現平平，各大頭部平台在今年一季度卻動作不斷，愛奇藝、優酷、騰訊視頻、搜狐視頻、芒果TV5家頭部平台紛紛加碼原創，共上線95部新劇。
作者：潘涼涼
來源：傳媒大眼影視測評組
2018年一季度，衛視、網站的競爭落幕。衛視方面，相比於綜藝引發的高流量、高話題度，影視劇還未出現爆款，稍顯落寞，總體表現平平。
與之相比，頭部平台在自製劇、獨播劇領域內的競爭卻顯得火藥味十足，無論是製作成本還是造星能力，都有極其亮眼的出色表現。
衛視TOP5競爭激烈，北京衛視躋身前三
對衛視來說，2018年並不是輕鬆的一年，本備受期待的開年檔重頭大劇集體調檔，一部爆款未出，不溫不火延續了整個一季度。
收視率上，湖南、東方、北京、浙江、江蘇五大衛視的全天收視率保持在0.195%以上，相比去年一線衛視的門檻0.201%略有下降，五大衛視收視呈現整體下滑的態勢，僅北京衛視一家收視上漲17%，其他四大衛視收視降幅均在10%以上。
排名上，相比去年同期以及2017年整體格局，湖南、東方、浙江的「三強鼎立」局面再度被打破，北京衛視由第五躋身前三，浙江、江蘇依次下滑一位。五大衛視的排位變化，也印證了頭部衛視之間差距越來越小，競爭愈演愈烈。
具體說來，第一季度CSM52城收視破1的電視劇達到10部，相比去年的6部，數量上明顯上漲，但收視數值明顯遜色於去年，超高收視爆款仍稀缺。
綜合觀察2018年Q1電視劇收視以及網播量TOP10劇目類型，都市情感、懸疑諜戰無疑是今年的一大亮點。現代都市類劇情立意別出心裁，懸疑諜戰類劇情燒腦與口碑俱佳。現代都市劇的大放異彩，為自身、為社會群體賺足眼球，拉高了新一輪的電視收視。
今年一季度湖南衛視晚黃劇場被東方衛視反超，其平均收視高達1.207%，兩年間同比漲幅近21%。北京衛視受熱播劇《美好生活》等帶動，一季度劇場收視躍居第三，平均收視0.906%，同比漲幅近37%，成績亮眼。
自製劇集越發活力四射，雖無爆款卻依舊吸睛力十足
相比於台播劇的表現平平，各大頭部平台在今年一季度卻動作不斷，愛奇藝、優酷、騰訊視頻、搜狐視頻、芒果TV5家頭部平台紛紛加碼原創，共上線95部新劇。其中，愛奇藝一家就包攬了55部，佔比近6成，比三四名的總和還要多，是第二名騰訊視頻的1.3倍。
主流視頻網站除了規模優勢，選劇眼光也值得稱讚。在Q1全網劇播放量TOP10中，有7部戲由愛騰優芒四家交叉聯播，大平台的聯動效應不容忽視。題材上看，愛騰優三家對現代都市、軍旅諜戰的頭部劇做到了全覆蓋，愛奇藝一季度上新的版權劇中就有10部都市題材，細分下去還可分為言情、家庭、搞笑、商戰、推理不同類別。
都市題材的收視率節節攀升，網路點擊量亦一騎絕塵。網台同播的《戀愛先生》、《談判官》和《一路繁花相送》既是都市言情中的佼佼者，也是全網劇播放量TOP10的前三名。據統計，今年一季度上馬的9部主要諜戰大劇中，愛奇藝和騰訊視頻各自拿下8部，優酷攬下6部，諜戰劇領域激戰正酣。
古裝劇方面，大女主由盛轉衰趨勢明顯，歷史正劇、古裝權謀、新武俠這三類逆勢上揚，從一季度上映的9部古裝劇來看，除了與芒果TV聯播的流量TOP1《鳳囚凰》，其他三部傳統古裝大女主，愛奇藝都未涉及，轉而將獨播資源遷移到《琅琊榜之風起長林》、《飄香劍雨》、《蜀山戰紀2》中。
並列第一的《你好，舊時光》和《琅琊榜之風起長林》，作為愛奇藝自製獨播劇，可謂給2018年開了個好頭，兩者合計41.5億的播放量，也再次說明獨家自製的頭部劇完全有能力也有實力成為各個視頻網站得到受眾青睞的拳頭產品。
青春劇以題材的天然優勢，到年輕演員自帶的高關注度，亦早已讓這一領域成為紅海。
自《最好的我們》一枝獨秀，成為日後青春網劇難以匹及的高桿，到《你好，舊時光》在撞檔之時，憑藉遙遙領先的8.5分口碑延續傳奇，再到剛剛上線的《以你為名的青春》，愛奇藝在青春劇的深耕和實力積累有目共睹。
台網內容的競爭，歸根結底拼的還是原創力
在2018年第一季度，「反套路」都市言情和諜戰年代戲受爭搶，但「爆款」未現。人們常說「爆款」，一個綜藝節目或電視劇因其新穎的角度、內容和形式、優良的製作，吸引觀眾更多的目光。
而對節目製作方、播出方來說，節目的內容不再單一重複、各有特色更加多元，也會帶來更多可能——創造話題的可能、收穫關注的可能、甚至還有成為「爆款」的可能。
不難看出，中國觀眾的審美及口味在不斷發生著變化，越來越呼喚更多的原創劇。原創內容的打造已經成為各衛視、視頻網站爭取用戶、搶奪流量的主戰場。
作為尊重版權，重視原創的湖南衛視來說，提出了「三破三立」，敢於打破慣性認知，打破守城心態，打破操作壁壘，同時，又能立好主流導向，立好原創體系，為創新創優鋪設科學合理的機制，提升了湖南衛視原創的安全感。東方衛視也一直致力於「iFORMATS中國節目模式庫」的建立，核心定位概括起來就是「立足自主創新」「拓展模式價值」「助推文化輸出」。
相較於成本較高的優質內容版權和IP成本，原創內容可以以相對較低的成本持有獨家IP，可以進行網播、台播、遊戲、周邊授權及衍生品等全方位的IP開發，實現變現和二次變現，同時也能為視頻網站積累更忠實的粉絲，增強網站的品牌效益和競爭力。
2017年下半年，三家平台分別公布了2018年內容布局。阿里大文娛堅持對優酷投入無上限，「優酷秋集」發布95部劇綜新品；「騰訊視頻2018V視界大會」發布內容版圖；愛奇藝在「iJOY悅享會」上公布了200+的重磅內容項目，涵蓋大劇、綜藝、娛樂生態內容多領域。
從開年這三個月的表現來看，各大衛視還是謹慎出招，以王牌欄目和現實題材劇坐鎮保證基本收視，穩中求進。
相對衛視，網播劇與自製劇在題材和內容上相對更加豐富多元，也更加年輕化，尤其是同題材的正面競爭，吸引了更多觀眾的目光和討論。這些全新節目類型與劇集，到底能不能戳中觀眾，仍需等待檢驗。
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