又一國產手機巨頭，曾經劉德華代言，現在無奈裁員

手機市場競爭的殘酷程度遠遠超過了我們的想像，一些人氣低迷的品牌如果不能浴火重生，終究會面臨退出市場的命運。這樣的手機品牌已經很多了，例如名噪一時的小辣椒手機、大可樂手機，甚至大牌一點的酷派、樂視等等，無一不是遭遇品牌衰敗的命運。

華為終端業務CEO余承東號稱是「余大嘴」，但是他說的一些話其實還是很深刻的。例如他曾經說過未來的手機廠商只會有3家能夠存活，這個話雖然有些絕對，但還是一針見血的指出了手機行業的殘酷競爭。三星就是一個很明顯的案例，在2013年前後，三星在中國市場的市場份額高達23%，而到了現在，已經只剩下2%不到了。根據IDC的統計數據顯示，目前在國內手機市場，前五大品牌分別是：華為、OPPO、vivo、小米、蘋果。這五大手機品牌佔據了中國市場的72.5%，接近四分之三。中國手機市場，已經呈現了寡頭稱霸、強者更強、弱者更弱的局面。

而現在，又有一個國產巨頭要倒下了，這個巨頭就是金立。作為功能機時代的倖存者，金立前些年在轉型智能手機的過程中，也取得了不錯的銷量。但是，近兩年來，金立出現了低迷的態勢，尤其是小米等互聯網手機品牌的崛起，金立更是疲以應對。

根據媒體報道，金立已經遭遇了資金危機，為了挽救局面，金立已經開始在大範圍的裁員，金立在東莞的生產基地裁員50%，可以說是大出血，在裁員之後，金立的生產能力肯定達不到高峰時期。

金立是功能機時代的一個大品牌，曾經聘請劉德華代言，金立「金品質、立天下」的廣告語可謂耳熟能詳。同時，還有一個品牌廣告語也是「波導，手機中的戰鬥機」，但是波導早已倒，而金立還在。那是的金立手機可以說是非常的輝煌，一度進入國產手機銷量前三名的位置。

但是，在從功能機轉型到智能機的過程當中，金立也面臨了層層陣痛，總是顯得力不從心，面對市場變局，金立雖然推出了一些手機，但是總是銷量上上不去。為了佔領年輕用戶群體，金立推出了ELIFE品牌，但終究是曇花一現，完全沒有獲得用戶的響應。自此之後，金立開始不斷砸廣告，聘請眾多的演藝界人士來代言，試圖從商務人士這方面打開突破口，但是，終究還是效果一般。

金立為何熬不下去了呢？現在遇到的資金問題，僅僅是一個導火索，金立這幾年雖然看起來很強大，但是內心其實一直都很脆弱。金立手機本身還是有問題的，首先，在很多人印象中，金立似乎擺脫不了「山寨」的原罪，在一些人看來，金立就是依靠山寨起價的。其次，金立手機質量一般，不管是哪個方面，都無法體現出那種科技感出來。第三，金立技術薄弱，無論是外觀、屏幕、做工工藝、拍照等任何方面，都欠缺核心技術。

不管是哪個層級的競爭，無論是旗艦、中高端、低端，金立的手機都缺乏競爭力。在激烈的市場競爭中，金立顯得力不從心，而又無可奈何。得不到銷量的保證，金立的運營也就捉襟見肘，現在遭遇資金危機，馬上就遭遇倒下的命運。

手機市場是非常殘酷的，金立終究被市場拋棄了。在金立之後，肯定還有其他的手機大牌熬不過市場的競爭。現在的手機行業，已經成了不進則退、逆水行舟的局面，如果不能在市場競爭取得優勢，那麼，終究有更多的手機品牌像金立一樣倒下。

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